小团福音？苹果发布基础买量服务：自定价格买量投放上限5000美元

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GameLook报道/据笔者从苹果Search Ads官网了解，该公司目前在美国区App Store开启了“基础买量服务（Search Ads Basic）”测试，开发者们可以根据自己的需要买量，并且只需要为买到的安装量付费，对小团队而言，苹果此举可以大幅提高在iOS平台的买量效率。

从该服务的描述来看，苹果此举是针对独立开发者和小团队定制的买量服务，因为“基础买量服务”的价格上限是5000美元，对于中型公司和大厂而言，这个水准只相当于他们预算的九牛一毛。

Search Ads基础买量是怎么运作的？

从官网介绍来看，基础买量服务是按照安装量（即PPI，pay-per-install）付费，开发者可以选择自己想要推广的应用，每月最高买量成本可以设置到5000美元，不仅如此，你还可以设置买量单价的上限，比如你可以给游戏A设置每月买量成本为5000美元，单个买量成本最高1美元，那么，Serach Ads就会按照这个设定，每月为你带来5000次以上的下载量。

基础买量服务的操作十分简单，你不需要有任何营销基础，只需要一站式完成预算和单价上限设置即可，苹果Search Ads的智能服务会自动为你的应用和游戏创建广告，并且为之匹配可能感兴趣的用户。

自定价格买量需要注意什么？

当然，苹果会给出某些应用和游戏类型的买量成本建议，开发者也可以坚持按照自己的定价买量，Search Ads会按照开发者设置的上限价格匹配对应的用户群，但该公司在解释中提到“我们建议您按照推荐价格上限买量，这样可以最大化CPI，增加你的广告展示效率”，换句话说，如果你想以白菜价格买热门品类，比如SLG的量，那么即便获得了下载，也很可能匹配不到目标用户。

基础买量服务操作界面非常简单

在开发者设置了预算和单价之后，苹果的智能系统会根据应用名、副标题、应用描述、预览视频以及截图在商店产品页面自动为买量的游戏或者应用生成广告，并且会推送到App Store，如果你的游戏数据有所变化，比如改名字、描述或者其他细节，那么苹果为你定制的广告也会发生变化，而且是在24小时以内。

所有的买量游戏或者应用都会以蓝底白字的Ad字样标示，并且会以不同形式、针对用户设备以及他们的兴趣进行匹配推送。

比如上图，苹果会根据应用类型自动为你匹配热门关键词，当玩家搜索相关词语的时候，你的游戏或者应用就会现实在较高的位置，除了应用类型之外，广告的展示位也和买量单价的上限设置有关。而且解释条例中提到，“不管单价设置有多高，Search Ads都不会把不相关的游戏或者应用推荐给特定用户”。

开发者随后可以登录账户随时查看广告表现，并且调整自己的买量预算，或者对效果不满意也可以随时停止广告推送。

目前，该功能仅在美国区测试，支持美元、加元、澳元、新西兰元、英镑、欧元或者墨西哥比索。

不过，苹果公司表示，随后会把这项服务推广到更多国家和地区，感兴趣的开发者可以直接到Search Ads官网了解更多内容。

从基础买量服务的功能和限制来看，苹果此举是针对买不起量或者没有营销经验的独立开发者以及小团队量身打造的，每月5000美元的预算上限对于大中型手游公司的买量而言，实际上产生不了太大的影响，因此对大多数买量平台的影响或许不大。