【双11大吉大利 年末手游大战谁能吃鸡？】360游戏11月手游报告正式公布

今日，360游戏正式发布2017年11月手游报告。双十一、感恩节、圣诞、元旦等节日的到来，为所有厂商提供了最好的推广促销时期。在浓厚的节日氛围中，各种优惠促销活动将会无限放大玩家的消费冲动。临近年底，一批极具竞争力的新游上线，也极有希望在2018年的伊始就拥有不错的收益。如何在年底的活动大潮中脱颖而出，保证活动的推广效果，完成全年的KPI目标，是目前游戏厂商最需要解决的问题。

双十一大吉大利 经典产品最终吃鸡

11月份的畅销榜中，经典产品证明了自己仍然拥有统治榜单的能力。除去《三国志2017》和《大天使之剑H5》两款近期表现惊艳的新产品外，其他位置均被生命力悠久的经典产品所占据。《梦幻西游》在阔别榜首位置两个月之后，再度发力回到榜首。《阴阳师》则是凭借着11月份中的IP联动、高概率SSR抽取、式神皮肤上线等活动，在榜单中占据了不错的位置。《三国志2017》是今年SLG领域的领军之作，自上线开始，就在畅销榜中站稳了脚跟。此次在经典老游集体回暖的情况下，仍旧保持在前三甲，足以证明游戏拥有着过硬的品质。畅销榜中《崩坏3》、《少年三国志》等经典游戏，在长线运营上的确拥有自己的独到之处，如何在漫长的产品生命周期中，提升游戏的可玩性、保持玩家的粘性，这一点确实值得很多新游厂商仔细研究一番。

11月份的单机畅销榜，似乎并没有受到双十一等消费节日的影响，榜单中的游戏还是一如既往的稳定。《开心消消乐》、《波克捕鱼》和《宾果消消消》组成的前三甲依旧不可动摇，棋牌、消除和休闲益智，也依旧是单机领域无法超越的巅峰。仔细分析这样的情况，似乎也可以理解，单机游戏的玩家，在消费习惯上肯定无法与网游相比，长久养成的游戏习惯，也不太会收到种种促销活动的影响，因此在年底的活动大潮中，仍旧保持着自己的稳定。

生存射击极度火热 移动电竞更受青睐

与畅销榜经典老游统治榜单不同，11月份的网游下载榜中，上线不久的新游成为了榜单的主角。《荒野行动》和《终结者2：审判日》两款求生射击类游戏，在上线首月，就杀入了下载榜的前三甲。《妖精的尾巴-最强公会》依托于讲谈社正版授权和二次元题材超强的号召力，在榜单中占据了第四的位置。榜单中的另一款新游，则属于休闲益智类的《集结号捕鱼3D版》。

生存射击题材，作为今年的现象级游戏领域，已经成为目前炙手可热的游戏类型之一。目前看来，随着移动游戏和电子竞技的成熟，射击、MOBA等具有移动电竞属性的游戏具有较大的增长潜力。电子竞技产业链的不断发展和完善，将会促进移动电竞产业不断壮大，适合进行专业化和职业化的比赛的游戏，将更受到游戏厂商的青睐。

单机下载榜和单机畅销榜变动一样几乎如出一辙，榜单中的游戏也几乎都是万年不变的经典游戏。《开心消消乐》、《植物大战僵尸2高清版》、《贪吃蛇大作战》等都是所有人耳熟能详的游戏。养成、消除、休闲、塔防等游戏类型，也都是单机领域称霸一方的游戏类型。在上一期手游指数我们曾经提到，融合玩法将成为单机领域的破局点所在。目前看来，俄罗斯游戏巨头Playrix已经走在了所有人的前面，其麾下的“梦幻”系列产品，已经在海外大获成功，国内的游戏厂商确实需要在这一点下一些功夫了。

IP利用愈加理性 精品化道路任重道远

借助于PUBG今年的火热，射击类游戏在年底迎来了自己的一波爆发，在角色扮演、策略和卡牌三大传统类型游戏的夹缝中，寻找到了自己的生存之道。《荒野行动》和《终结者2：审判日》率先抢占了生存射击类游戏的滩头阵地。《妖精的尾巴-最强公会》是今年为数不多的二次元IP成功产品，是IP资源利用的典范之作。《天空城：浩劫》则属于我们提到的玩法融合类手游，因此在11月的榜单中也占据了一席之地。

通过上榜新游我们可以看出在IP资源的运营方面，现在国内的厂商们确实更加富有经验。不可否认，IP在游戏精品化的过程中，能够发挥不可替代的作用，但也决不能盲目迷信IP的力量。《啪啪三国2》和《妖精的尾巴-最强公会》就是最值得研究的IP产品。前者是自创IP的延伸，后者则是外来IP资源的利用，IP资源各有所长，也都取得了不错的成绩。

另一方面，随着移动游戏存量市场的逐渐形成，移动游戏也顺其自然的走上了精品化的道路。这样的变化，对游戏研发和运营提出了更高的要求，游戏品质也必须跟上玩家的需求，否则就将被市场所淘汰。纵观整个移动游戏的发展历程，和曾经端游黄金时代的变动几乎完全一致。未来的玩家，或许将会以3A大作的品质来要求移动游戏产品，国内的游戏厂商，也应该从端游的发展变化轨迹中，寻找到属于自己的未来之路。

11月份的TOP100游戏类型分布中，角色扮演、卡牌和策略三种传统游戏类型，依旧是最火热的游戏类型，这也是厂商们追求稳妥的心态所导致。生存射击玩法的火热，直接推升了射击类游戏在下载方面的表现，不过射击类游戏在畅销榜中的表现一直不温不火，不知是否会影响此类产品接下来的发展之路。

每年的年末，移动游戏市场都会迎来一场“诸强纷争”的惨烈大战，短兵相接之下，拼的不仅是游戏的品质，还有运营能力和玩家的忠诚度。尤其是策略、卡牌及RPG等中重度游戏类型，受到的影响更为显著。如何在节日密集的氛围中，站好2017年的最后一班岗，是所有游戏厂商需要仔细思考的问题。