品类出击，腾讯携手PUBG加速中国游戏市场缩圈
摆在腾讯和PUBG面前的是，《绝地求生》如何通过产品矩阵的打造和生态共建计划，来保有自身在市场上的领头地位。继而令“战术竞技”这一新兴品类，有足够的空间成长为巨人。
12月1日，在TGC2017上，腾讯公布和PUBG公司合作的最新进展。除了公布国服定名《绝地求生》之外，同时首次曝光两款正版手游的相关信息，并发布了绝地求生大生态战略计划。连续重磅背后，腾讯和PUBG的战略合作也许比业界想象的还要深入。这会给战术竞技品类，乃至游戏市场带来什么样的变化？
腾讯游戏副总裁黄凌冬先生、PUBG公司首席执行官金昌汉先生、PUBG公司创意总监Brendan先生、腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘先生，在TGC现场，就以上问题会后与媒体进行深入探讨，从而指出《绝地求生》未来发展的道路。
中国市场，《绝地求生》的拐点
《绝地求生》全球销量累积超过2000万份，游戏本体收入超30亿，目前中国玩家贡献超过4成的销量。可以说，中国市场已成为《绝地求生》进一步发展的契机所在。
这使腾讯和PUBG的合作更顺理成章。一方面，腾讯希望通过引进正版端游，并开发正版手游，来达成其对战术竞技这一新兴品类的布局。另一方面， PUBG公司很难再找从体量、技术、以及丰富的运营经验上类比腾讯的合作伙伴，以此来解决游戏发展面临的瓶颈，诸如游戏优化、外挂、以及入华后需要面对的本土化问题。
对于双方合作的预期，黄凌冬表示“希望把PUBG的正版游戏引入中国，能够为广大的中国玩家带来高品质的游戏体验，包括良好的游戏环境、稳定的服务器和公平竞技的游戏氛围，这是我们最看重的部分。”
金昌汉强调对国服即将推出“非常兴奋和激动”，PUBG公司希望通过腾讯的精准运营，以触达庞大的中国用户。“我们希望打造一款中国玩家喜闻乐见的喜爱的游戏。”
▲PUBG公司首席执行官金昌汉
中国市场和中国玩家，这两个游戏发展的核心助力，最终促成了今年游戏市场上最为隆重的一次合作。
“端游+手游”产品矩阵背后，更大的空间
本次发布会上，《绝地求生》端游，《绝地求生：全军出击》、《绝地求生：刺激战场》正版手游联合出击，意味腾讯想利用优质的正版头部产品来推高战术竞技类的天花板，也无形中强调了知识产权保护的重要性。朱峥嵘对此也表明“正版化和用户体验是推动这个行业发展的原动力。” 可以看出腾讯联手PUBG公司，以优质的产品矩阵搭建了正版化的“护城河”的态度和决心。
▲两款《绝地求生》正版手游
端游+手游产品矩阵，交叉覆盖不同圈层用户
对于端游国服，腾讯将力保玩法纯正，毕竟这一玩法创造了战术竞技品类的奇迹。金昌汉表示“腾讯一直希望我们更尽快地把原汁原味的游戏挪到中国来服务玩家，我们把所有的焦点都放在这里。”
本地化进程上，黄凌冬说明“我们会不断跟PUBG公司了解后续版本的更新，他有什么样的更新内容，中国用户的满意度和调查完成以后，有一些新版的内容我们也尽可能的同步到国服上去，这是我们这对款游戏基本的理念。”
结合两者信息，《绝地求生》的国服版本应该在保证核心玩法不变的前提下，有所升级和优化，相信不久后，“国服吃鸡”能够满足中国玩家的胃口。
手游方面则强调还原度。“正版手游在端游的还原度和画面等的处理上，能够把这点做好，这是我们认为联合出品两款手游的关键。”对于问到手游的进度，黄凌冬回答，“目前阶段我们两款手游最主要的目的还是希望做成PUBG正版手游，尽快的与中国玩家见面。我们相信两款游戏都会是高品质的正版手游。”
端游和手游的发布，显示出腾讯和PUBG希望通过产品矩阵来覆盖不同圈层的用户，进一步推高并巩固《绝地求生》的热度。
重视社群玩家反馈，优化游戏解决痛点
在现阶段，游戏发展的瓶颈是稳定性与公平性，也是国服所关注的两大方向。正如黄凌冬所言，“国服希望能够把原汁原味的核心玩法尽快搭建起来，这最重要的还是服务器的稳定性，包括在其他的平台玩PUBG的时候需要关注一些加速器和外挂的问题，这是我们首要解决的问题。”腾讯配置国内顶尖的服务器，配合BGP技术和WeGame免费网络加速，升级国服体验。
▲腾讯游戏副总裁黄凌冬发布国服运营计划
针对游戏的公平性，黄凌冬介绍，腾讯在打击外挂上有丰富的经验，除了专门的安全团队和反外挂团队的技术支持外，也通过法律手段维权。对于《绝地求生》的反外挂，他持乐观态度“在这个基础上我们希望我们和PUBG公司能够鼎力合作，把国服的反外挂的举措从开始做好。这个工作是要长期不断的优化和努力。”
通过腾讯与PUBG的努力，黄凌冬希望“在这个市场里面，《绝地求生》是最好最受欢迎最高品质的游戏，包括两款正版手游，这是我们和PUBG公司共同的理念。” PUBG公司创意总监Brendan进一步认可这个说法“对于游戏市场来说重要的不是当第一，而是当最好。”
同时，Brendan还提出一个很有意思的观点，《绝地求生》是个服务型的游戏。“我们游戏是一种服务，接下来的五到十年或者是更长的时间，我们会不断的为这款游戏提供更好的服务。” 通过和腾讯的强强联手“我们也希望可以借助腾讯强大的平台了解中国玩家的一些反馈，然后这样让我们的PUBG游戏更加贴近玩家社群的所想所需。”这位一手缔造游戏的吃鸡之父显然更加关注游戏与玩家的交流互动，以达到他所期望的“打造一个玩家与游戏共生的新的文化”。
▲PUBG公司创意总监Brendan Greene
大生态共建战略，能否助力多元游戏文化的形成？
摆在《绝地求生》面前的还有一个问题：作为爆款游戏，它具备热度和影响力，但如何让热度进一步沉淀，成为一个文化生态？腾讯发布绝地求生大生态战略计划，关键词在于“共建”。
腾讯认为，基于游戏的高自由度，目前市场上已有大量萌芽状态的生态。“光靠腾讯自身一家去打造他的生态化体系是远远不够。”黄凌冬坦言，“我们希望大家各行各业都能够打开壁垒，真正能够发挥自己的创意和才智，我们也会从官方建立尽可能多的机制，鼓励大家来创造，能够真正的打造一个丰富的多元化的舞台。不仅是从他的整个娱乐性上，电竞赛事上，包括整个行业的合作商，我们觉得都是有很大的空间，这是生态体系的计划。”
▲腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘发布生态共建战略
目前来看，腾讯通过官方的一系列扶持机制，包括资金、资源的覆盖，来引入产业链上下游企业共同参与生态建设。当《绝地求生》的生态环境由厂商自我布局转向行业各端共同建设，其开发速度和规模将成倍扩大。
需要注意的是，腾讯的态度还显露出，《绝地求生》的电竞内容探索将不止是体育竞技，官方将秉承开放的心态进行更多创意电竞内容的发现。朱峥嵘期望“能够和不同类型的玩家、主播、战队去策划，真正具有更强娱乐性和属性的各种玩法，希望我们能够一起打造一套很好玩的可看性也很强的生态体系，因为PUBG已经是一个非常泛娱乐的领域，这是目前我们所思考的。”这释放出一种信号，《绝地求生》或将给电竞行业带来新的变化。
腾讯选择拿下《绝地求生》，更多在于探索游戏行业的新品类布局。在腾讯密集动作下，《绝地求生》或能超越此前的《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》，成就战术竞技，一个有独立玩法、拥有十亿级规模的用户人群的现象级游戏时代。正规军已经来了，而在品类出击的策略指导下，战术竞技类游戏市场的缩圈速度无疑将会极大加快。
