极品飞车OL主题曲《Born to Race》上线， OneRepublic首次成为中国游戏的国际音乐合伙人
一个伟大的游戏，总离不开一些经典的旋律。
作为游戏灵魂的具象化表达，音乐是玩家与游戏之间最直接的情感链接。每一个玩家，都有自己心里的主题曲。也正因此，如今越来越多的游戏产品，开始将更多精力投入于游戏音乐上。
11月29日，曾凭一曲《Apologize》红遍全球的欧美天团OneRepublic在成立十周年之际，选择在QQ音乐上发布了一首为中国创作的新歌《Born to Race（生而竞速）》，消息发布以后就引发了媒体和粉丝的强烈关注。在一天前，主唱Ryan就曾在社交网络上暗示他们将发行一首与速度相关的歌，随即引起众多猜想。
这首被歌迷戏称为“开车时绝不能听、听了会超速”的歌，其实是为《极品飞车ONLINE》创作的游戏主题曲。作为《极品飞车ONLINE》的国际音乐合伙人，这是神曲制造者OneRepublic乐团首次与游戏合作，也是第一次为中国创作音乐。歌曲在QQ音乐上线以来，无论是榜单成绩还是歌迷口碑，都爆发力十足，获得了国内外众多粉丝的好评。而在这首脍炙人口的主题曲上线当天，《极品飞车ONLINE》的新增用户数周环比增加了一倍之多，显示出一首优质主题曲对游戏的实际价值。
《极品飞车ONLINE》如何用音乐演绎“生而竞速”？
作为国内第一个写实竞速网游，由EA正版授权、腾讯游戏代理的《极品飞车ONLINE》自11月正式开启不限号以来，在玩家中的口碑表现亮眼，也吸引了大批车迷拥趸。在游戏中，《极品飞车ONLINE》拥有全球顶级汽车厂商400余辆真实授权的跑车，其中不乏兰博基尼、保时捷、迈凯伦、梅赛德斯-奔驰等世界顶级汽车品牌，在极品飞车历代版本中堪称最豪华的阵容。
这一历经了23年的经典IP，是很多汽车爱好者最初的赛车记忆，也是跑车文化的启蒙者。从1994年发布的《极品飞车》1代一路迭代到20，对于很多玩家来说，这已经不仅是一款游戏，更是一种文化符号。
正因如此，作为首个中国版网游续作，《极品飞车ONLINE》在曝光之初，就一直希望打造超脱于单一产品之上的游戏文化——用“竞速精神”和“跑车文化”，赋予产品更多的衍生价值和品牌纵深感。
这一次，《极品飞车ONLINE》推出了一首与品牌Slogan同名的游戏主题曲。音乐或许是最能打动人心的情感力量，也是软性地传播品牌文化的最好载体之一。在这首OneRepublic创作的《Born to Race（生而竞速）》里，无论是旋律的冲击性亦或是歌声的情绪张力，都与《极品飞车ONLINE》主打的竞速精神和品牌调性不谋而合。
燃爆的旋律、激情的怒吼，以及循序渐进不断加速的旋律，都隐隐表现出了一种热血喷张的希望感。而在歌词部分，OneRepublic则将游戏里具象化的“速度”概念，与人生的隐喻相互融合——总有些黯淡的日子，总有一些曲折，但人生总要不断加速，不断前行、追寻突破。
在缓缓讲述的歌词里，这首主题曲为“生而竞速”的品牌Slogan赋予了更多人文意义：让竞速从一个物理概念，成为了一个有温度的文化理念。
新歌上线以后，《Born to Race（生而竞速）》在各大音乐平台的热度迅速提升，在媒体和粉丝中获得了非常不错的口碑。甚至有玩家将这首歌和《极品飞车ONLINE》众多优质的BGM，如Love Don’t Die、Closer、Hundred Miles等带感的欧美R&B音乐，盘点成了一个另类的歌单#开车不能听的歌#，调侃说“开车不能听，听了会超速”。歌单在音乐平台上线后，单是收藏人数就很快达到了数千。而在QQ音乐上，《Born to Race》相关的歌词征集活动同样参与火爆，歌迷们纷纷用自己的二次创作，演绎每个人眼里的“生而竞速”精神。
神曲制造者OneRepublic首次为中国创作
在《极品飞车ONLINE》里，优质的BGM和音效亦是一大特色。在社交网络上，就有人精心整理了游戏中13首最爱的BGM，引起了热烈的讨论。而此次邀请OneRepublic量身定制主题曲，对于中国粉丝而言确实是巨大的惊喜。那么，《极品飞车ONLINE》为何会选择OneRepublic？
事实上，早在十年前，OneRepublic就曾是无数中国粉丝最初的欧美音乐启蒙者。作为OneRepublic的出道单曲，2007年的《Apologize》在16个国家单曲榜拿下冠军，超过20国打入前三。美国大卖超过580万，在全球销量超过800万，成为2007年全球销量最高的单曲之一。2008年，Apologize在欧洲单曲年榜拿下年度冠军，加拿大单曲榜年度冠军。OneRepublic也成为那一年欧美乐坛最耀眼的新人乐队。
多年来，OneRepublic一手创造过众多音乐巅峰，包括全球大热的单曲《Counting Stars》。而在这样的盛名之下，OneRepublic乐团却是个性十足，因为现场表演太忘我而被粉丝冠之以“车祸天团”；不务正业不发专辑，却常常满世界飞，于是中国粉丝又调皮地送上了“旅游天团”的美誉。
而正因如此，当OneRepublic宣布与《极品飞车ONLINE》合作，第一次为中国创作这首《Born to Race》时，才会在海内外媒体和乐迷中引发轰动。毕竟，这个“任性”又低产的乐团，十年间只出了四张专辑，已经让国内外无数粉丝苦等许久。
随着《Born to Race》在泛大众圈层的传播与渗透，《极品飞车ONLINE》也吸引了更多新用户的关注，实现了跨纬度的品牌曝光。而在歌迷的参与和互动中，“生而竞速”的产品理念也传播得更为润物细无声。
在经典IP与高品质之上，《极品飞车ONLINE》正不断以文化为核心，打造立体衍生的品牌价值。在过去近一年里，创作游戏主题曲、开启跑车文化环球之旅、深度跨界顶级车企、策划豪车线下创意快闪……通过一系列线上线下的深度联动，一个打通虚拟与现实的“跑车文化生态圈”雏形正在逐渐显现。
