国漫IP实现转舵 《中国惊奇先生》打造MMO创新思路

Gamelook报道/泛娱乐的大潮下，IP对于游戏行业的影响与日俱增。据《2017年中国IP产业年度报告》的数据显示，近一年中国IP游戏收入达173.6亿元，IP移动游戏在中国移动手游市场上占比高达六成，足以证明IP手游市场大盘已撑起。而受用户结构年轻化的影响，二次元动漫成为了当前国内最为热门的IP品列。近几年来，国产动漫凭借不断发展和创作，已经积累了诸多优质作品，如《秦时明月》系列和《中国惊奇先生》等。这些优质动漫IP具有极大的市场流量和用户忠诚度，自然也成为了国内厂商追逐的主流。

但反观当前市场，虽然漫改产品层出不穷，最终占稳脚跟的游戏却寥寥无几。仔细观察大多数淘汰产品的发展路径，往往在发布之时迎来流量爆发期，随后在极短的时间内用户大量流失，且后续并无更多流量注入，产品同质化严重。可见，大部分漫改手游的生命周期极短，在昙花一现之后迅速凋落，无法转换为长尾产品。这也导致国产漫改手游很难挤入头部行列。漫改IP如何突破现有困境，再进一步？或许，我们可以借近期表现优秀的《中国惊奇先生》手游来一起探讨这个问题。

让IP见效的前提，是打造一款好游戏

在漫改游戏方面，海外市场于国内市场的做法有较大的差异。对于海外市场来说，漫改作品往往是3A大作或者是高质量手游，如DC系列的《蝙蝠侠》端游和漫威系列的手游《漫漫威格斗冠军》（Marvel Contest of Champions）。前者在端游上一直保持着较高的口碑，后者则常年位居北美IOS畅销榜前十。海外市场在制作漫改手游时，会更加谨慎，IP的作用更像是在优质游戏的基础上进行“锦上添花”，而不是拯救游戏的“雪中送炭”。

而反观国内大部分手游，往往是以动漫作品的流量作为和核心竞争力，游戏质量反而成为次要心。同时，急于实现价值变现，采用流水线式的MMO模板进行游戏开发，来达到研发周期的缩短，造成品类市场严重同质化。游戏更多的不足，则寄托于IP效果进行补救，殊不知，动漫所面向的用户，更多是90后00后这一特殊群体。他们的游戏理念更为前卫追求个性，往往对游戏好坏有自己的评价标准。面对同质化泛滥的漫改现象，产品质量不仅无法获得他们的认可，反而会让他们对IP形成连锁反应，对动漫作品本身的流量口碑造成损害。在这样的情况下，游戏的用户留存率和口碑无法得到保证，无法发挥IP的流量价值，而过于套路化的同质化产品又无法吸引更多的新用户，使得产品也就只能被市场淘汰。

漫改手游，不应该是以IP来作为游戏的基础，而是在优质的游戏内容之上进行IP宣传。《中国惊奇先生》作为一款在全网拥有156亿点击量的热门国产动漫，其IP所能带来的流量和关注度自然不必多说。而《中国惊奇先生》手游能够在测试过程中拿到次日留存54.76%，平均付费率15.41%的数据，并在国内玩家社区taptap上拿下8.0的评分，足以证明用户对游戏质量的认可和对游戏内容的黏度。可见，IP作用越大，玩家对游戏质量和差异化的要求也就越高。事实上，早年的国漫改编手游《我叫MT》同样是通过玩法模式的创新来获得成功。动漫本身只是辅助，更重要的，应该是产品高质量的保证和玩法的创新。优质产品，才能最大化发挥IP的价值所在。

创新MMO玩法 《中国惊奇先生》凸显差异化

MMO作为国内厂商最为熟悉的游戏品类，从端游时代到手游时代一直是国内游戏行业的主流。但主流的另一种说法，也就是“平庸”。由于MMO发展已久，无论是玩法还是运营模式都大同小异，使得此类手游往往无法做出自己的特色，同质化严重。而当前的漫改产品，大都属于此类情况。这就造成了玩家的审美疲劳，使得游戏即使带有IP，也无法保证流量的导入。

《中国惊奇先生》手游显然也意识到了这个问题。打破MMO玩法的局限，才是破除困境的关键。游戏并未按常规的MMO套路进行，而是在创新地在MMO中融入了沙盒游戏元素。今年以来，沙盒玩法在全球范围内都成为热门话题。无论是《minecraft》的成功，还是最近《绝地求生》的火爆，其成功恰恰说明了游戏的自由度成为了当前玩家关注的重点。《中国惊奇先生》手游创新性地将沙盒玩法于MMO模式进行深度结合，通过高度还原帝京都市的场景，并允许玩家与人物场景进行互动的方式，大大提高了游戏的自由度和可玩性，解决了MMO品类一直以来的模式化问题。同时，游戏画面的高质量和细节还原，体现了游戏开发者对自己作品的责任心，同时也是对玩家负责的体现。

《中国惊奇先生》手游采用的横板格斗模式也是一大亮点。一直以来，MMO手游大都是即时战斗，自动寻路。这种方式虽然有利于游戏进程的加快，但同时也导致了游戏操作性和玩法上限的天花板很容易触及。而横板格斗作为硬核动作游戏的标配，其操作性自然不必多少。《中国惊奇先生》手游通过对横板战斗进行修改，采用简化按钮和QTE操作的采用，既保证了玩家操作的流畅，又保证了游戏玩法的深度。以横板格斗来解决MMO玩法后期的枯燥和重复问题，形成自己特色风格。此外，游戏在社交系统上模拟了真实世界的设定，加入了朋友圈，手机APP,新闻等相关元素，使得游戏社交体验更加具有真实感，玩家更容易转换为游戏的核心用户。可以说，《中国惊奇先生》手游在保证游戏高质量的前提下，不断追求差异化，在市场上形成独特的风格优势。

随着泛娱乐体系在全球范围内的展开，游戏行业对IP的定义也在逐渐发生变化：从利用游戏进行快速变现的产品模式，到发展成为更加长久，囊括多个领域的IP产业链。而在一个IP产业链种，最为核心的部分，不再是IP服务于游戏，而是以游戏来再次增强IP的影响力和品牌效应，形成超级IP。

《中国惊奇先生》通过对传统玩法的变革，打破了原有的IP改编模式化的思维，以优质化和差异化的游戏内容来滋养IP本身。同时，《中国惊奇先生》打通漫画、动画、游戏、网剧等多个领域，来形成“国产超级英雄”这一品牌概念和国产标识，又会反哺给手游，从而让手游获得更多的战略优势。这种方式，正是为未来IP游戏的发展提供了一个不错的方向。而至于这种尝试的结果如何，则需要期待其后面的表现。