《神武3》携黄子韬共创粉丝经济 发力年轻用户市场

手游市场在2015年爆发，2016年持续高涨之后，在2017年迎来了平稳发展。艾瑞数据显示，2016年，中国移动游戏市场规模约1023亿，同比增长81.9%。截至目前，2017年增长率为41.4%，明显下降，且预计未来3-5年均为平稳增长期。分析认为，单纯通过买流量的方式提高游戏收入的时代已经逐渐过去，未来想要获得更多付费率和付费额度，通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细数据等来实现将会是新方向。

多益网络《神武3》携手黄子韬共创粉丝经济

据悉，作为中国领先的综合型互联网企业，深耕游戏行业十一年的多益网络，于11月24日正式上线了自主研发的全新产品《神武3》，备受市场关注。此前，多益网络出品的神武系列已经在过去两年里取得了非凡成绩，《神武》登陆App Store 中国地区不久后便登顶畅销榜，次年三月位列iOS收入排行榜的全球第九,中国第一。神武系列运营超两年依然稳居畅销榜前30，是国内少见的玩家活跃稳定、运营周期长的手游。

此次全新产品《神武3》，带来了更多创新玩法。据介绍，《神武3》将会带来全新的人物造型，并融入创新社交元素。玩家可以在游戏中分享心情和照片，好友点赞、评论，还可以与玩家即时语音，有各类虚拟选秀平台供玩家在游戏中自我展示。另外，备受关注的是，多益网络于近日宣布，黄子韬正式加盟《神武3》，成为《神武3》首席弟子。

《神武3》首席弟子黄子韬海报

黄子韬作为活跃在音乐、影视、综艺等各领域的新生代流量明星，以其目前在年轻粉丝群体中的号召力和偶像力量，此次加盟势必会为《神武3》带来更多年轻的群体，对多益网络打造粉丝经济来说，堪称“神助攻”。据悉，黄子韬作为《神武3》首席弟子，将在游戏中化身NPC陪玩。此外，《神武3》还将携手黄子韬推出专属周边、定制剧情、特色礼包，子韬专服等一系列内容，试图通过黄子韬衍生出更多泛娱乐的周边。黄子韬本身作为神武系列游戏的资深玩家，从“幕后”走到“台前”，必定引起一众深度玩家的共鸣，同时从原来对身边人的小范围的带动，扩散至更多粉丝群体。

多方位泛娱乐布局 寻找可持续发展之路

自2007年9月推出第一款产品《梦想世界》以来，多益网络一直专注于精品研发，2010年开始推出神武系列产品以及2015年上线《神武2》的手游，多益网络一直在探寻一条多方位的，可持续的发展之路。近两年来，多益陆续推出3D魔幻网游《永恒魔法》、与3D回合手游《梦想世界3D》等多款力作。此外，除了自主研发、自主运营的模式，多益还获得被全球玩家誉为“最美冒险沙盒”的精品沙盒网游《传送门骑士》在大中华地区的独家代理权。

在泛娱乐时代到来之时，多益网络也抓住时机开启了多类型跨界合作。回顾《神武2》在泛娱乐领域的布局，可谓让业界和玩家频频侧目，甚至是眼花缭乱。其先后与湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》、浙江卫视的《蜜蜂少女队》《天生是优我》等综艺节目进行跨界合作，还邀请年轻的创作型歌手许嵩担任《神武2》全品牌代言人。此外还与东方卫视近期热播的真人秀节目《青春旅社》达成的深度合作等等。从合作对手的选择看，多益网络一直将自己放在最年轻、最有活力的群体中，年轻人总是最有激情、最敢尝试、最具备创新能力的群体，多益网络更希望向这个群体展示旗下游戏快乐，有趣，好玩的品牌形象。

《神武3》首席弟子黄子韬游戏形象

随着《神武3》与横跨影视、音乐、综艺的全能型艺人黄子韬携手亮相，黄子韬也正式担任《神武3》首席弟子，通过与超人气实力星的合作，挖掘更多年轻用户群体，让更多人了解到神武IP这一国产原创网游品牌。

泛娱乐市场下的游戏品牌该如何打造?

游戏行业的“泛娱乐”正逐步向动漫、影视、音乐、文化等产业演进。相比单纯的网络游戏市场，这个“泛娱乐”市场更加巨大。公开信息显示，2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。

作为游戏业的几大巨头，腾讯游戏、完美世界、三七互娱等在这方面早已布局深耕多时，拿腾讯游戏来说，其在2014年就开始“泛娱乐”化升级，持续在端游及移动手游多个领域打造明星IP，构筑粉丝经济。截至目前，腾讯已经构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、电竞等业务的泛娱乐生态。这些布局也完美的支撑了腾讯游戏在中国游戏行业的“一哥”地位。

伽马数据发布2017准上市游戏企业竞争力十强

当然，近5000亿的市场不只腾讯一家的。多益网络在国内游戏市场的竞争力也不容小觑。伽马数据发布的2017年9月准上市游戏企业竞争力十强中，多益网络位居前列。此外，多益网络在2017年中国互联网企业百强榜中排名第25位，2016年排在26位，2015年排在第40位。

多益网络2013~2015年营收数据概览

多益网络早期以端游为主，2014年开始进军手游，发展迅速且收益可观。2015年公司净利润已经超10亿元，2013-2015年多益营收毛利率高于大部分游戏企业均值，高达98%。而仅神武系列手游在2014-2015 年，就已经实现实现收入4158.48 万元、57738.19 万元。2016年6月，多益网络向证监会提交了拟在创业板上市申请，正式开启IPO之路。未来，待多益网络顺利完成IPO，将会获得更多发展机会和跨界资源。

上述这份成绩单，来自于多益十一年来在回合游戏领域的深耕，通过梦想世界和神武两个系列游戏在千军万马的中国游戏市场强势崛起，同时以公平、绿色、免费经济环境以及回合制竞技玩法、语音聊天、好声音、好友秀等多种创新玩法，构建起多元化的虚拟社交圈。

《神武3》公测活动盛典

随着《神武3》与黄子韬的合作，如虎添翼的多益网络未来在泛娱乐市场上的想象空间将进一步加大。凭借神武系列在原有玩家中的口碑及玩家数量的积累，现在又有了一个现象级全能偶像艺人黄子韬，多益网络可以将其泛娱乐的触角延伸至黄子韬所涉及的影视、音乐、综艺等各大领域，进一步扩大神武IP在人群中的影响力。届时，多益可以凭借着游戏周边、专服定制、主题曲等等拉动更多粉丝经济。游戏和象棋、围棋、足球一样是一项运动，而且正在慢慢地成为年轻人的一种流行时尚，变成了一种生活方式，《神武3》携手首席大弟子黄子韬，将向更多的人展示高品质游戏青春快乐好玩的品牌形象。