“吃鸡”的中国式嬗变 腾讯代理国服释放何种信号？
11月22日，腾讯公布消息，正式拿下《Playerunknown’s Battlegrounds》（以下简称《PUBG》）在中国的独家代理运营权。《PUBG》国服的尘埃落定，是否意味着战术竞技品类的发展终于进入正轨，开始融入中国市场，并在其推动下，有着成为下一个“游戏十年周期”头部爆款的潜力？
国服引入确认，《PUBG》开启中国征途
《PUBG》代理权的尘埃落定，被外界一致认为是这款火爆游戏适应中国“本土化”的新开始。腾讯又该如何解决“本地市场的理解”、“赢得本地用户认可”等现实层面的问题？
针对中国玩家游戏体验的产品升级
最新数据显示，《PUBG》中国玩家活跃占比49.88%，庞大玩家群体背后却面临服务器卡顿、游戏加速器、游戏BUG、外挂等诸多问题。
腾讯的国服引入，显然会根据以上痛点进行升级。国服的服务器架构在国内，速度和游戏体验毋庸置疑，而腾讯的用研系统也能洞察中国玩家的需求；技术层面上，腾讯本身是《PUBG》的开发引擎“虚幻4”开发商的股东，并且有过诸多优化海外游戏的成功例子，显而易见将为游戏优化提供助力。
▲著名游戏引擎“虚幻4”
更重要的是，作为全球最大的游戏公司之一，腾讯在反外挂上走在大部分游戏厂商前列，外挂问题将得到切实的解决。
《PUBG》的生态布局
《PUBG》在中国的走红，很大一部分得益于直播带来的社交效应。而游戏的竞技性也证明其在电竞侧有极大的潜力，目前PUBG公司也在推动《PUBG》的电竞比赛建设。
纵观业内，腾讯在游戏产业链上的整体布局遥遥领先。头部直播平台上，腾讯拥有企鹅直播、腾讯直播、斗鱼TV、龙珠直播在内的多家自建或合作直播平台，涵盖综合和游戏垂直领域。《PUBG》的国服和平台将在厂商的支持下达成双向的交流：游戏提供优质内容，平台扩大游戏影响力。
而在电竞的布局上，腾讯电竞将为《PUBG》国服提供系统的支持，包括赛制的设定，以及电竞产业链上下游的打通，这将进一步推动游戏电竞职业化进程。
▲G-STAR《绝地求生》亚洲邀请赛的网络直播
内容层面调整，国服安全落地
作为游戏未来IP发展的核心部分，《PUBG》世界观和内容应达到两点：符合政府监管规范，符合用户对内容的正向、积极的游戏需求。
从官方公告中可以得知，腾讯“调整了游戏内容中不符合相关规定的内容”——促成国服安全落地，并为战术竞技市场的内容设定指出方向；而“突出游戏团队协作和公平竞技属性”，则符合玩家对核心玩法的需求和理解。
通过《PUBG》国服的本土化改造，游戏将满足多层次用户的需求，也会极大地加速市场上同类游戏产品的优胜劣汰——这将令战术竞技类游戏进入用户-优质产品的良性循环中，带来全新的发展空间。
国服引入背后，战术品类市场释放出什么信号？
腾讯高调宣布代理国服，是否可以由此猜测《PUBG》国服已经通过审查，这对品类，乃至游戏行业的发展又带来什么新的影响？
文化产业供给侧改革，国服吃鸡“转正”
从文化产业供给侧的角度来看，作为文化产业中不可小视的部分，政府对游戏相关产业的支持力度不断加大。
2016年，针对游戏行业、电子竞技和直播等相关政策规范密集出台，旨在建立有效的行业秩序，健全扶持游戏精品出版工作机制，促进游戏产业的供给侧改革，推动行业整体健康快速发展。可以说，在政策方面，国家对游戏以及相关产业持正面、促进的态度。
▲电竞项目已被传统体育项目所承认
游戏产业角度来看，《PUBG》以及其背后的战术竞技品类，被视为是下一个行业周期的代表产品。游戏圈内有行业爆款周期说法，《魔兽世界》、《英雄联盟》、《王者荣耀》等产品被视为该周期内引导市场发展的头部产品。
现象级产品以及带动的品类对整个行业有明显的促进作用。在游戏产业内部，淘汰“落后产能”也是当务之急。这表示，只要游戏内容符合社会主义核心价值观，符合中华民族的传统文化习惯与道德规范。“战术竞技”品类应该能成为文化供给侧改革的正面案例。
可以预期，腾讯拿下代理权后，《PUBG》国服将以全新的姿态满足中国玩家日益增长的多元化需求，这将带动产品进入新的发展周期，也符合国家政策对游戏及其衍生产业发展的期望。
综合以上信息，腾讯代理国服或许释放出这样的信号：战术竞技类游戏市场上，政策将有极大概率仍以监管扶持为主，进一步引导和规范国内游戏市场健康有序发展，助力文化产业供给侧改革。
海纳百川，文化舶来品应有本土化自信
作为一个文化舶来品，《PUBG》的引进也显示了中国游戏市场日趋开放的现状。事实上，以腾讯为首的厂商一直试图把海外游戏产品和中国市场结合。
Superdata公布2016年游戏市场数据，在PC游戏中，《英雄联盟LOL》以17亿美金收入位居第一，《龙与地下城（DNF）》和《穿越火线（CF）》位居二三名，收入约为11亿美元。TOP3产品均为引进后的本土化游戏。
▲2016年全球游戏年度报告: LOL、DNF、CF分列前三
LOL、 DNF和CF的成功，很大程度上是因为腾讯对高质量核心内容的掌控，以及对游戏用户的洞察——本土化后的游戏内容很好地契合了中国游戏市场的玩家诉求。
而游戏市场的发展已经证明，中国市场拥有巨大的经济和文化的发展潜力，这与中国的经济发展程度以及文化娱乐产业升级有密不可分的关系。新生代文化消费用户的年轻化趋势，和对内容消费的个性化需求也在逐步提高，这进一步促使中国市场成为游戏产业的“发展宝地”。
现在，国外的游戏大作都希望在中国的游戏市场中找到自己的位置。《PUBG》作为新一代的海外爆款游戏产品，如何在中国市场上得到更好的发展，重点在于全球化产品和本土文化的一个碰撞和交融。事实上，游戏产品具备强烈的文化属性，通过普世的娱乐价值观输出，打破地域与文化的藩篱。针对《PUBG》国服的代理确认，传统权威媒体《光明日报》持正面观点指出，游戏为中国玩家了解世界，世界玩家了解中国提供了一条更为合适的方式。
▲光明日报
腾讯拿下《PUBG》国服独家代理运营权，并对其进行的本土化改造，这种融合的背后，无疑证明了中国这个全球最大游戏市场的包容度与文化自信。而下一步，产品正式推出后将有何表现，市场对此也充满期待。
