颠覆行业现状，《剑灵洪门崛起》带领页游行业进入新纪元

近日，多款吃鸡游戏相继推出，再次引爆了端游和手游市场，而近年来清冷的页游市场也出现了现象级的爆款作品。11月16日，《剑灵》正版IP页游《剑灵洪门崛起》正式开启公测。在上线仅不到一周的时间内，《剑灵洪门崛起》的各项数据就非常抢眼，已经超过了腾讯平台页游S级标准数据。这款携带剑灵IP的新作以端游原作的前传剧情故事为背景，曾以画面赢得用户的《剑灵》在页游中同样以优质画面取胜，几乎完美还原了剑灵端游的人物、风景，使“油腻师姐”重现于页游。在页游依然以低质量2D画面为主的今天，《剑灵洪门崛起》的出现，无疑搅动了页游市场的风云。

危急中孕育着机遇，页游的前景令人期待

近几年的页游市场逐渐式微，来自手游市场的冲击以及用户习惯的迁移都对页游带来了一定影响。2017年中国游戏产业报告指出，网页游戏市场实际销售收入占比8.5%，占比进一步缩减。网页游戏用户规模也同比下降11.4%，连续两年下滑。其实自2016年开始，多份数据报告就显示出，页游市场已经触摸到天花板，开始进入下滑期；到了2017年，页游更是不被看好。但与此同时，新的技术也为网页游戏带来了新的发展机会。

中国页游市场实际销售收入连续两年下滑

如果当有一天，页游的技术能够无缝对接端游所能呈现的效果，这个时候，动辄10G容量的端游是否还有存在的必要？其实近几年来，游戏引擎不断更新升级，页游的画面质量已经在一定程度上有了端游的效果。而随着H5技术的发展，页游也有可能像当年冲击端游市场一样，冲击手游——也就是移动端的端游市场。无需下载，随时体验作为页游的主要优势，已经开始迈向下一个大阶段。

整个页游行业的前景虽然值得关注与期待，但优质的内容生产才是促使页游行业不断发展的不竭动力。与各种题材、类型百花齐放的手游不同，当下的页游市场处处体现着“单一”，产品类型也比较粗暴。同质化严重，山寨成风使产品质量下降。侵权现象的普遍存在使网页游戏市场存在产权机制空白。对于用户方面，付费点设置繁杂，游戏体验失衡，造成用户流失。再加上宣传内容低俗，运营商在传播推广过程中的擦边球现象频发。面对端游复苏与手游兴盛的双重压力，页游的转变已势在必行，而《剑灵洪门崛起》的出现，以其正版IP、精致画面和独创玩法，吸引了页游界的用户眼球，并以全新的运营思路，在短时间内，就取得了很大的成功。

经典新IP为页游市场注入新活力 

《剑灵洪门崛起》是韩国NCsoft授权，腾讯联合开发运营的正版3D游戏。在市面上大多数页游都是老旧IP换皮产品的今天，剑灵这个拥有5年历史的经典IP为页游市场注入了新的活力。《剑灵洪门崛起》保留了原端游的整体观感与设定，使得页游的整体品质开始向着端游产品靠拢。

整体观感维持剑灵端游设定

因整体画面风格的继承，在剧情的处理上，也采用了《剑灵》端游剧情前传的路线，保持与端游剧情的一致性。不过，与端游角色以复仇为主的基调不同，《剑灵洪门崛起》选择了比较正向的拯救与信念作为剧情的主题。这也改变了页游中普遍以热血对抗为主题的暴力世界观，转而将更为积极的价值观念带入游戏中。

页游画面迈上新台阶，3D页游强势突围

作为一款IP沿承产品，《剑灵洪门崛起》的画面表现也继承了端游的优秀画质，采用东方写实风格，清新的画风让人眼前一亮。游戏中的人物建模几乎还原了端游的精致人物，在页游行业2D画面依然占比近7成的今天，《剑灵洪门崛起》的3D人物建模算得上十分精细，人物细节的描绘也很到位，被人们称为“油腻师姐”的人物形象第一次出现在了页游之中。这样的精致画面刷新了用户近几年来，对页游画面水平的认知，也能在很大程度上吸引用户体验游戏。

堪比端游的画质表现

除了人物的精致刻画，端游中时尚多样的时装也保留了下来，就女性时装而言，就有数十套之多。这一改页游中盔甲战衣的粗狂角色形象，为游戏人物的外观制作带来了新的思路。多样的时装，配合游戏中的个性舞蹈动作，可以极大的满足年轻用户群体对于时尚外观和展现个性的需求。

页游玩法再度革新，战斗不再千篇一律

精致的画面可以吸引用户，而特色的玩法才可以留住用户。为此，《剑灵洪门崛起》在游戏玩法上作出了一定程度的创新。不同于页游中一贯的一键释放技能，《剑灵洪门崛起》在战斗中加入了一定程度的连招机制，技能效果中浮空、眩晕、击退、击倒等也是在寻常页游中很难见到的。在技能的机制设计上，《剑灵洪门崛起》无疑已经走在了页游行业的最前方。

以爆发和隐身见长的新职业刺客

基于这种战斗机制，《剑灵洪门崛起》对游戏中的PVP玩法做出了革新性调整，不是采取页游PVP中一贯的自动战斗模式，而是使用玩家手动对战的方式进行PVP战斗。主动躲避的技能设定，也让战斗有了一定程度上的操作空间，同时会在PVP战斗中带来非常不错的视觉体验。让操作型玩家可以在游戏中找到属于自己的地位，增加用户的游戏忠诚度。

精细化运营取胜，延长页游生命周期

用户对游戏的忠诚度在很大程度上也受到产品运营模式的影响，这也是页游遭到玩家诟病最多的地方。大量的页游采用“付费就一定会变强”的运营思维，在游戏商城中出售各种增强战力的材料，这种付费模式以快速消耗游戏生命周期为代价，以求快速回笼游戏成本。解决的方式则是，快速更迭游戏版本，让玩家总有新的消费点；或者不更新，直接换皮再上，继续吃老本。

掉落道具可以拍卖

在这点上，《剑灵洪门崛起》本着对玩家用心与长线运营的思路，优化了付费设计，外观向道具占比大大提升。受到这种思路的影响，游戏内的经济系统也进行了革新。游戏内的经济是稳定游戏平稳运行的支柱，而受页游的快速刷量开服模式的影响，很多游戏并未考虑并使用稳定游戏经济的手段来保证玩家利益。《剑灵洪门崛起》采用跨服拍卖的形式，使同一物品的价值在多个区服中保持相对统一，极大的保证了玩家的利益。

结语：

随着时间的推移，页游用户对游戏质量要求的眼光在不断提高。未来，页游市场将由粗放式竞争向精细化运作转变，页游产品的美术制作、技术引擎水平的不断提升将推进页游厂商洗牌和转型进程，促进页游行业向精品化方向发展，从而延长游戏的生命周期、提升玩家的消费贡献。

从《剑灵洪门崛起》的产品形态来看，在基调设计上贴合强有力的IP；在画面、人物等直观表现上树立行业全新高度；在玩法上进行行业创新；并秉承长线运营的思路，调整了付费深度；依托游戏本身的质量，利用游戏精美性感人设跨屏宣传，从制作到运营再到宣传都以产品质量为先。这样的页游产品，无疑已经成为整个页游行业的先锋，页游产品的格局更可能因此发生改变。