游戏行业竞争力分析：IP成为竞争主战场

近日，DataEye&S+发布了《2017年Q3移动游戏行业报告》，报告显示，在Q4季度，游戏厂商约有153款手游发布，其中带有IP的手游占比近六成，可见，IP依然是手游市场的主旋律。而不容忽视的是，经典游戏IP的获取极为不易，甚至堪称稀缺资源。可以说，IP已经成为游戏公司构筑竞争优势的重要手段。

IP资源具有垄断性优势

事实上，IP早已经成为游戏企业竞争的主要战场。根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2017年4~6月移动游戏产业报告》显示，在近一年中，中国IP游戏收入达173.6亿元，IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上。

而顶级IP资源可以为游戏企业带来的垄断性优势，像漫威动画、DC动画、迪斯尼等等，IP资产是这些公司最核心的资产。超级英雄的电影之所以取得很大的成果，是因为它拥有核心IP资源。顶级IP资源造就了垄断性的优势，使得北美的游戏排行榜前二十名最近两年都没有大的变化。

中国现在已经慢慢体现出这样的趋势，长期霸占榜首的主要是腾讯和网易的精品游戏，网易作为游戏IP 开发商和腾讯作为游戏IP发行商，两者各自利用自身优势，形成当今游戏市场主流的核心竞争格局。在今年Q4季度发布的153多款手游中，就有腾讯、网易两家游戏大厂的多款手游。其中，腾讯将发布五款游戏，均为IP游戏，其中RPG三款，一款自研三消游戏，而网易预计Q4推出14款游戏，除《我的世界》、《狼人杀》两款，其他均为自研游戏。

头部游戏企业IP争夺激烈

在国内IP消费市场中，不管是游戏、动漫还是影视，都是强势IP分布的地方。除了腾讯、网易两大巨头在IP资源的垄断，在用户转化成本低、认同度高，游戏企业可操纵空间大等消费市场的利益驱动下，各大头部游戏企业，如完美世界、恺英网络(002517)等对于IP的争夺也相当激烈。

完美世界是国内最早进行自主研发的游戏公司，拥有大量的经典端游IP，目前已逐渐将端游IP如《诛仙》、《完美世界》、《武林外传》等以手游版形式推向市场。完美世界推出《射雕英雄传》影游联动产品，自7月2日上线以来，在iOS中国畅销榜上一直维持在较为靠前的位置，并且在上线后的一个月时间内基本上保持在畅销榜前十。

游族网络上市后开启“大IP、全球化、大数据”战略，深入转型手游，网络游戏IP化趋势越来越明显。从正版小说《盗墓笔记》、《射雕英雄传》到电视剧《军师联盟》正版授权的《大军师司马懿之军师联盟》以及国内王牌综艺之一《快乐大本营》的正版授权游戏《捕鱼大本营》，游族网络不断抢占各领域的头部IP资源，今年更是获得《权力的游戏》国内唯一正版授权。

恺英网络(002517)擅长在全球范围内搜寻和引进优质IP，目前已经获得“奇迹mu”、“传奇世界”、“热血系列”、“魔神英雄传”、“少年锦衣卫”、“机动战士敢达系列”、“战舰世界”等知名IP 授权。据公开数据，恺英网络研运的《全民奇迹》上线后全平台最高月流水一度逼近3亿元，在超高淘汰率的手游市场中，一路保持高位稳定。

据了解，《全民奇迹》是端游IP改编MMORPG手游，在当时推出的时候，市场上这类的手游并不多。网易《梦幻西游》和腾讯的《热血传奇》均比《全民奇迹》晚了5个月和9个月的时间。《全民奇迹》可以说站到了端游IP改编手游的风口并开启了端游IP在手游市场的统治之年。中银国际证券研报分析认为，恺英网络对经典IP手游改编的研发策略将使得公司未来在游戏市场始终保持较高的市场竞争力。

今年Q4季度，恺英网络与万代南梦宫联合发行的正版敢达动作对战手游《敢达争锋对决》可能实现正式发布，此前已完成多轮内部测试，玩家反响强烈。此外，国漫IP《少年锦衣卫》等游戏也同样值得期待。

对于游戏市场而言，IP本身是一种精神消费，IP改编也可能引发的一些问题。一方面，游戏因其巨大的代入感和持续性，吸引了大量玩家，而通过游戏改编的其他娱乐形式往往不具备这样的特征，因此很难长时间吸引用户;另一方面，推出一款备受欢迎的游戏IP改编的衍生娱乐产品，往往对发行商形成较大困难。游戏老玩家对游戏忠诚度很高，对改编后的产品，在剧情、人设等细节上都非常挑剔，这也对改编者提出了很高要求。