两亿用户大玩家进场：应书岭要做吃鸡？

不可否认，在手游市场的又一次变革中，吃鸡题材站在了浪头之上。今年以来，随着《绝地求生》在国内市场上的火爆，手游吃鸡也成为了当前最为热门的话题。从最开始市场主义自发的混乱抢夺，到之后粗制滥造的虚假游戏大量被淘汰，以大厂制作为代表的优质产品成为主流，国内的吃鸡手游发展才算正式步入正轨。而吃鸡手游的巨大需求量也引起了更多厂商的关注，纷纷入驻该细分市场。

今日，英雄互娱的CEO应书岭在其朋友圈晒出一组疑似吃鸡风格的新手游截图，并宣布，旗下手游《代号：HERO》将在近日上线。值得注意的是，“CHINA NO.1”的彩蛋出现在了每张截图之上。据称，英雄互娱已对“CHINA NO.1”申请了版权保护。事实上，CHINA NO.1的出处来源于此前中国玩家在端游此类游戏中使用的梗，后来影响力逐渐扩大，演变成了《绝地求生》中玩家的习惯用语，在国内玩家中具有很高的流传度和关注度。此次英雄互娱将其作为宣传标语，不仅造成了眼球效应，提高了玩家对于《代号：HERO》的关注，同时也抛出了更多的悬念，引起玩家对其接下来正式上线的兴趣，从而为自身造势。

英雄互娱要打造一款怎样的游戏？

这次的《代号：HERO》上线的消息可以说是十分突然。在此之前英雄互娱并没有对其有过任何宣传。值得注意的是，“英雄”这一代号与英雄互娱名称本身相呼应，这是极其罕见的。以公司名称命名游戏代号，往往是将游戏作为核心作品进行打造，足以证明英雄互娱对于《代号：HERO》的重视程度。但与其他公司不同的是，英雄互娱在开发阶段一直封锁其消息，直到今天才在朋友圈亮相。显然是在悄悄开发完善，准备憋一发“大招”来冲击市场，这也证明了《代号：HERO》并非是一款蹭热点的跟风之作，而是真正投入人力和资源来完成的用心大作。其目标将是市场的头部位置。

事实上，如果仔细观察，这并非是英雄互娱第一次对吃鸡有所动作。早在7月份，旗下产品《全民枪战》就已经推出了吃鸡模式，属于国内首家做出吃鸡版本的枪战游戏。通过三个多月的运营和改进，在吃鸡手游的运营和打造方面，英雄互娱已经积累了丰富的经验和潜在用户。同时，以目前的情况来看，吃鸡手游已占据iOS免费榜下载榜单，在各个渠道表现优异，俨然已成为FPS手游乃至整个国内手游市场的下一个风口。而凭借拥有2亿用户的《全民枪战》，英雄互娱也一度成为了国内FPS手游领军人物。对于英雄互娱来说，若想稳固住自己的细分市场优势，必然需要不断跟进FPS手游产品的最新走向。因此，吃鸡自然而然成为其需要大力争夺的市场品类。

帷幕拉开：大厂入局刚刚开始

客观来讲，当前手游市场上，已有部分厂商吃鸡产品入驻，开始逐渐显露其影响力和市场号召。乍看之下，似乎市场已经开始瓜分，后续产品入局难以获得优势。事实则并非如此。虽然目前吃鸡手游已经成功调动了玩家用户对于吃鸡手游的好奇和积极性，但并未实现对于市场的瓜分和占领。由于吃鸡手游自身质量的缘故，使得其对于手机设备具有较高的要求。

而现有的大多数移动设备都无法达到其标准水平。这与端游《绝地求生》遇见的问题如出一辙。虽然自身需求最终会推动玩家对设备进行更新，但正如《绝地求生》在国内的经历一样，需要一定的时间和过程。这也给其他的厂商入场留下了一定时间。

此外，虽然目前几款吃鸡手游人气极高，但却无一进入畅销榜前列。究其原因，除了厂商初期并未在意营收以外，本质上仍然是吃鸡类手游运营模式尚处于探索阶段，付费方式尚不成熟，无法提高用户的APRU。而这也是后续同类产品上线需要考虑的问题。

而对于英雄互娱来说，这正是优势所在。坐拥2亿用户的《全民枪战》，无论是在FPS手游的打造和运营经验上，还是在FPS用户的积累上，英雄互娱在接下来的吃鸡市场争夺上都具有极大的优势。同时，由于当前用户市场尚未完全成熟，这也使得《代号：HERO》与现有产品相比，有了更多的研发和完善时间，从而为其游戏质量提供了保证。

每一次新游戏的兴起，往往都会迫使技术发展更快。《POKEMON GO》为手机带入了AR理念，《王者荣耀》让国内手机进行了性能的更新。而吃鸡手游，必然也会带动新一轮的硬件提升。而反过来，高性能也会使得吃鸡手游的发展方向走向大制作化。在这样的情况下，更多的简陋产品则无法适应市场。市场前景的广阔，会吸引更多的大厂入局。未来的吃鸡领域，必然是大厂之间资本和技术的争夺。可以预见，在接下来的细分市场竞争中，英雄互娱将会引起不小的关注。