普华永道：年增长达26.4% 2021年中国电竞行业收入达1.82亿美元

最近有关电子竞技的两个重要消息是：11月3日，2017英雄联盟全球总决赛在鸟巢闭幕。10月28日在瑞士洛桑举行的国际奥委会(IOC)第六届峰会上，IOC代表讨论电子竞技的快速发展，同意将其视为一项“运动”。

看起来，“电子竞技算不算一项体育运动？”已经有了一个初步的答案，实际上，一个依托于电竞的新兴产业，正在迅速发展。

普华永道近期分析了电竞产业在中国市场的发展趋势。目前，中国以2016年5600万美元的行业收入成为世界电竞行业第三大市场。普华永道进一步预测，中国的电竞市场规模将以26.4%的年复合增长率增长，至2021年行业收入达1.82亿美元。

普华永道解释，得出该数字，统计主要是由电竞选手个人收入、奖金池、赞助费、广告以及赛事门票和周边产品销售收入构成。从该角度来看，电子竞技整体市场规模并不大。

但电子竞技发展极为迅速，根据普华永道提供的数据，在亚洲，中国的电竞发展仅次于韩国，而韩国正以低于中国的年复合增长率（13.9%）稳步向前，至2021年行业收入可达1.95亿美元。同时，美国作为此行业的领军，将以22.6%的年复合增长率，达到2021年的2.99亿美元。

普华永道中国审计合伙人蔡智锋认为：“电竞行业在全球的发展令人瞩目，在中国的扩张速度更是激动人心。最近的例子，《英雄联盟》2017全球总决赛上周在北京举办总决赛，引起广泛关注。这一赛事的票房收入是冰山一角，更有数百万人通过直播在家观看。整体而言，电竞行业有着巨大的潜力与机会。”

中国电竞行业的上升趋势与蓬勃发展的视频游戏市场相关。普华永道数据显示，2016年中国视频游戏整体营收为154亿美元，而到2021年，将与当前最大的市场美国比肩，届时行业营收预测将达262亿美元。

探究电竞行业的盈利模式，视频游戏开发者利用电竞这一平台来宣传和推广游戏，延长游戏的生命与盈利周期，并刺激产生更多的相关收入。同时，电竞的兴起激活了多样的周边收入，比如活动入场费，企业赞助和衍生品销售，广告投放，与运动厂商及服装品牌的商业合作。这是目前较为主要的4种电竞产业盈利模式，普华永道指出，随着产业发展，将会有更多的商业模式得到开发。

普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人许冉指出：“电竞行业具有特殊的吸引力，因为总体来说，这个产业的受众普遍比较年轻，多为技术控，并愿意为自己喜爱的一些项目主动投入。因此我们面对的是充满激情，对产品的粘性高，参与感强的消费者主体。我们认为，电竞这个行业蓄势待发。”

纵览中国电竞市场的价值推动力，普华永道预测，到2021年，通过流媒体投放的广告价值将达8400万美元，来自活动赞助的收入将达5400万美元，来自粉丝的直接付费将达3100万美元，门票销售额将达到1200万美元，而这些不同途径的变现模式，其年复合增长率均可达到两位数。

关于电竞市场增长的关键驱动因素，值得重点关注的有：技术可行性——例如更快的网速和更多交互式界面（如VR和AR），日益增长的年轻用户群体其行为和态度的转变——因为年轻消费群体看重数字化以及灵活的互动体验。此外，随着市场的逐步转变，社交媒体使得游戏和流行文化交相重叠，从而会激活更多机会。因此，中国市场更需关注产品与当下流行偶像/关键意见领袖的关联。