游戏直播洗牌 直播综艺会是更好的故事吗？

一个公认的观点是，曾经火热的直播已经进入“洗牌期”：在2014-2016年，行业“蒙眼狂奔”掩盖了种种问题，所有直播平台都在激烈的融资竞争中试图讲出自己不同的故事。但不可否认，以UGC为主的“主播模式”，长期以来是直播平台最青睐的内容制作方式。

但随着行业进入冷静期，内容差异化成为平台吸引用户、扩大影响力的重点方向，这又需要平台拓展频道、抬高制作壁垒，内容制作模式也逐渐由UGC走向PGC。比如号称建立“互联网泛娱乐电视台”的熊猫直播，与芒果TV合作推出了“Hello女神”和“小葱秀”；以及斗鱼与腾讯视频、马东的米未传媒合作推出，主打明星狼人杀的“饭局的诱惑”。作为PGC内容大头的直播综艺，无疑成了风向标。

近日，包括直播平台、内容方在内的从业者就直播综艺未来的发展与预期这一话题展开讨论并给出观点。

总结来说，从向PGC进行内容制作转型的直播行业在直播综艺仍处在摸索阶段。在场从业人士指出，不管是看好还是已经真正涉足其中，直播综艺需要摆正认识，“该领域远没有到收获期”。

他们具体都是这么说的：

互动性和实时性是直播综艺最大优势

熊猫直播PGC事业部总经理陈曦认为，在传统的网台节目或点播平台，观众只是一个观看者，但在直播综艺中，观众既是观看者，也是思想的提供者，更是这场讨论的参与者，同时还是一个社交家。这是因为直播综艺两个最大的特点：实时性和互动性，所决定的。

以熊猫直播的“Hello女神”为例，陈曦提到，观众可以刷礼物来决定，主播吃什么东西、穿什么衣服。制作团队甚至还专门设计了互动道具，在直播过程中，观众可以启动道具与主播实时互动。

陈曦认为，在直播综艺节目策划过程中，“参与感”是吸引观众并增强粘性的有效方式，“让观众觉得他不是在看节目，观众不是在被动的接受导演传输给他的内容，而是他在主导并参与其中，有一个近距离的接触。”

这点同样得到了万合互娱副总裁周琴认可，在尝试制作女子拳击题材节目“女拳主义”时，能让观众选择剧情下一步的发展方向，便是该节目的重要特点。“做直播但是不能互动，观众的需求是无法被满足的，我还是宁愿看一档录播的节目。”周琴称。由于采用直播形式，“女拳主义”播出过程当中，便会产生带入感。

与电竞、体育赛事直播一样。周琴认为，“女拳主义”的题材决定了其更适合直播，“如果这个节目我们做成录播综艺，可能不会有这么好的效果。”周琴表示。

星雨印象创始人王维国则提到，直播综艺相对传统综艺来说，要比传统综艺难，它是综艺里面最难的，它是没有断点的。互动性是直播最大的特点，如果说你抓的点在直播上完全被点播综艺覆盖了，这个事花的钱就没有意义。

结合体育并娱乐化的电竞综艺，可以讲一个好故事

在暴龙电竞CEO余堃看来，在直播领域题材上已经得到验证的电竞是直播综艺的一个突破口。“电子竞技是新时代体育的发展方向，它并不是替代了传统体育，而是走了一个体育跟娱乐的结合点。”

余堃认为，游戏玩儿得好是体育属性和娱乐属性双结合，电竞综艺可以很好地挖掘电竞明星的另一面。

而结合了直播的电竞，在传播渠道更存在优势。“以前的传播渠道最开始是体育场，后来是电视机，都是非常非常集中的。但是现在的体育传播渠道就是直播平台，任何一个爱好电竞体育项目，甚至就是体育项目，只是电竞更适合直播。”

余堃介绍，更娱乐化的电竞直播如今形成了一个生态。“电竞直播玩儿得好很重要，大家崇拜你的技术，但是希望跟你聊天，希望跟你互动。”

直播综艺要强调品质，并非所有节目适合

舞蹈演员出身，曾做过配音员与主持人的热度传媒娱乐事业部总监王冲对直播综艺的判断更为清醒。“直播综艺目前处在一个瓶颈期。”

王冲介绍，热度传媒作为直播综艺内容制作的领导者，个中感受不少。他提到，直播节目的人太多了，导致很多让不专业的人来做节目，影响了真正用心或者专业的人来做事情。“我从摄像、导播、灯光，都是按照电视节目的标准化去严格要求。”王冲称，“做直播综艺，点不在用户身上，他们不会理你的。”

王维国也表示，直播综艺需要考虑多点，直播综艺的成本并不比录播的成本低，甚至要高，尤其前期准备要更细；直播综艺可以变成一些综艺节目的附属，其中的一个板块，但并不是所有的节目都适合做直播综艺。