《传奇世界手游》跨服攻沙战背后是以荣誉、情感为纽带的IP运营

10月28日，《传奇世界手游》首届“跨服攻沙”线下表演赛，从安卓QQ、安卓微信、iOS微信、iOS安卓四大区当中脱颖而出的四大行会闪炫丨情缘、名人殿、红色♚公会、『杀戮』聚集上海666号馆，争夺属于《传奇世界手游》玩家的最高荣誉。

此次活动，除了游戏官网之外，还在包括斗鱼、虎牙、熊猫等13家直播平台进行同步直播，直接展现属于《传奇世界手游》玩家的最高峰时刻。用户通过直播平台观看这场线下表演赛，见证『杀戮』行会取得最终冠军的传奇荣耀。

沙城可以说是传奇系游戏的一大特色，此次跨服攻沙比赛聚集所有行会为沙城而战，更称得上是《传奇世界手游》的最高荣誉争夺战，借助沙城这个“游戏内生IP”，《传奇世界手游》官方从玩家的切实需求出发，以情感、荣誉两方面进行营销，以引发玩家对这个超级IP的共鸣。

通过此次的跨服攻沙比赛，所有的《传奇世界手游》玩家再一次被拉回到了那个当初为之魂牵梦绕的传奇的世界，对于所有的《传奇世界》以及《传奇世界手游》的玩家而言，沙城是一个寄托着太多情感的地方，一个永远不会忘记的地理坐标，一座象征着游戏最高荣誉的城池，一方充斥着江湖豪情兄弟情义的空间。

实际上，回顾《传奇世界手游》之前的一些营销和市场活动，我们发现其关键词一直没有远离过“情感”和“荣誉”，以引发玩家的情感共鸣和对荣誉的渴望为主要的方向，以此来保持《传奇世界》这个IP在长达14年的过程当中一直活力常在。

一、荣誉的呼唤

以此次跨服攻沙为例，此次赛事从9月份开始，经过海选赛、淘汰赛、双败赛，再到最终的总决赛。根据相关的数据显示，本次活动共576个行会报名参加，参与人数超过了11万。可以说这次除电竞类产品之外，报名参与游戏竞技人数最高的活动之一。

组织一场11万人参与的比赛其所需要的流程之复杂、工作量之巨大已经难以想象，更困难的是这场比赛最终还要以线下收尾，对于《传奇世界手游》这样的群体性玩法手游而言，是很难搬到线下的，但是《传奇世界手游》做到了。

官方之所以耗费如此巨大的精力、财力去完成这样的一个活动，无非就是为了让每一个《传奇世界手游》玩家可以对这款手游达到更高的认同感，因为所有人都知道玩家对这款手游最终的寄托实际上和荣誉有关。

如果说，成为职业选手是每一个LOL玩家的梦想，而拿到S系列冠军是每一个LOL职业选手的梦想，那么占沙就是每一个《传奇世界手游》玩家的梦想，和你所在的行会一起攻下沙城，成为整个《传奇世界手游》当中的第一行会，这是无数《传奇世界手游》玩家，乃至整个传奇系列游戏玩家的最终梦想。

在荣誉的吸引之下，众多玩家纷纷和所在的行会积极备战这场攻沙的总战役，并且制作了各种UGC的素材，在网络上获得了巨大的传播量。

比如，有玩家因为现实原因无法参加该活动，但是依靠画板，这位玩家手绘了一幅《攻沙战略》，以图文的形式讲解攻沙过程当中该如何去做，及需要注意的事项：

1、一定要先集合，后打仗，不得散乱乱地进攻，添油战术乃兵家大忌，游兵散将，无法成大事!

2、鼓舞士气，调动众人情绪，激发团队潜力，鼓要不停的敲，莫让兄弟的激情掉链子!指挥一定要会喊话!不听就骂!必要的时候可以来一段喊麦!

实际上，类似这位玩家的人不在少数，或多或少因为生活的原因或登录游戏的时间越来越少，或已经退出了游戏，但是一旦《传奇世界手游》有什么大活动，依旧会保持超高的关注，并以自己的方式表达对游戏的热爱以及活动的支持。

此外，还有玩家制作了有关他们指挥的弹幕视频，外人去看这个指挥十分的风趣幽默，但是在《传奇世界手游》玩家看来，这个指挥如此声嘶力竭以及运用各种用语激发成员的背后，是所有玩家对于攻沙战志在必得的心情反馈，只不过由于这位玩家是指挥，所以他把所有的关于荣誉的渴望融入到了他的声音当中。

的确，“攻沙”这个词是只有每一个传奇系列游戏玩家才能懂的词汇，它寄托了每一个玩家太多的东西。

即便不是每一个指挥都是如此的有趣且激昂，但是可以肯定，每一个指挥对荣誉的渴望都是一样的，他们对于带领自己所在行会拿到第一的渴望是一样的。

以“荣誉”为纽带，官方通过攻沙这样的营销，直接将玩家和玩家之间进行了串联，玩家心目当中热血的因子得以释放，无论成功与否和兄弟们共同战斗至最后一刻的豪情或许只有玩家们自己懂。

二、情感的共鸣

而除了对于荣誉的渴望之外，吸引玩家们的另外的东西是情感，一种有关兄弟之情的情感。

《传奇世界手游》承袭于超过10年的《传奇世界》端游IP，所以其玩家群体的一个明显的特征是以80、85后玩家居多 ，这些人在端游时期正值青春，日常生活中有整段的时间可以投入游戏，而在手游时期，这些当年的热血男儿身上逐渐有了工作和家庭的重担，其玩游戏的习惯也产生了变化，更倾向于方便快捷的手游。

基于这一点，在做《传奇世界手游》相关活动的时候必须要针对这个特性来进行，就是再一次的激发这个核心群体的情感共鸣。

而《传奇世界手游》制作人孙勇在接受媒体采访时就表示，游戏的社交观念建立在用户的情感之上，所有玩过“传奇系”游戏的用户心中都有一个当年的兄弟或者大哥，陪着他们度过无数个日日夜夜。兄弟感情，呼朋唤友一起重走当年的传世路是用户在社交上非常明确的需求。

在画面和玩法上，《传奇世界手游》延续了传世端游的风格，兄弟情义为游戏的核心输出点同样是延续传世端游的风格，目的只有一个就是唤醒传世玩家心中那段美好的回忆，纪念已经逝去的青春。

这段青春与攻沙有关，你是否还记得——攻沙时，兄弟们此起彼伏的呐喊?中州、荒漠、通天等各个地图的支援请求?

所以，从此处着手，官方用这样的活动重新将玩家那段尘封当中的记忆唤醒，将那个战火连天、兄弟友情的岁月再一次的展现在玩家的眼前。

在网络上，也流传这各种关于因此次活动而重新聚焦该游戏的帖子，比如公众号手游日志就发表了一篇名为《点开这个QQ群，让我面红耳赤，浑身发热!!》的微信文章，在文章当中出现了这样一张QQ群内聊天的截图。

从这段对话当中，我们可以明显的感觉到这段因《传奇世界手游》而建立的情感在某一个时刻得以再次被释放。

基于用户的反馈来看，毫无疑问此次活动是十分成功的，用户再一次体验到了这种建立于兄弟之间的征服快感与荣誉感，在新老玩家群体中重新掀起了对“传奇世界手游”的关注度，通过赛事延续了“传奇世界”情怀。

三、传世IP与情怀的共融

实际上，类似《传奇世界》这样超过十年的传统端游，基本上都会以情怀吸引玩家，而如何更好的运营“情怀”这个特性，不同的手游有不同的方法。

但是对《传奇世界手游》而言，当“沙城”都已经成为一个游戏内衍生的超级IP时，当网络上各种山寨换皮以沙城为IP的网页游戏出现时，已经直接说明“沙城”本身就是传世的一个可以持续运营的内在情怀载体。

在第一届“跨服攻沙”调动了如此之多的玩家热情参与的背景之下，未来这个活动必定会持续下去，因为这是玩家实际需求的直接体现。而正是通过一系列这样的营销，《传奇世界》这个经典IP能够至今经久不衰。

而对于《传奇世界手游》官方而言，“情感”、“荣誉”将成为未来在运营过程当中所持续关注的重点，因为《传奇世界手游》的玩家而言，没有什么是比和兄弟一起征服天下的的诉求来的更为强烈，这是这款游戏的核心玩法之一，也是玩家的核心需求之一。

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