不限号首日登顶Appstore游戏免费榜，《最强NBA》凭何获得市场青睐？

导语：

由光子工作室开发，NBA官方授权的腾讯首款真实体育竞技手游《最强NBA》在10月26日正式开启不限号测试，不到一天的时间内在Appstore游戏免费榜的排名迅速攀升至Top1，截至发稿，免费总榜距离Top1仅一步之遥。在体育竞技品类手游竞争如此激烈的今天，《最强NBA》目前的成绩算是开了个好头。

从下载的成绩而言，最强NBA有机会成为国产体育经济类游戏的新逐鹿者。那么，《最强NBA》是凭借什么突围而出的呢？又将给行业带来哪些启示？

打铁还需自身硬，过硬的游戏品质护航

过硬的游戏品质和竞技体验，向来是体育类核心玩家所追求的。而《最强NBA》作为一款体育竞技类游戏，除了主打真实竞技，拥有NBA官方的正版授权之外，无论是在音乐、场景、球星的真实性上，都几近无删改地还原了NBA的主流文化，以带给玩家更真实的游戏体验。

另外，游戏采集了海量NBA球员的真实数据，与最新的美职篮赛场同步，以重现NBA赛场氛围以及球星表现。值得一提的是，开发团队为还原真实动作专门搭建动捕实验室，赴美聘请专业球手进行动作捕捉。姚明的翻身勾手，科比的后仰跳投等等巨星招牌动作都能在《最强NBA》手游中得到还原。总之，《最强NBA》可以让你化身篮球巨星，身临其境，技惊四座。

与此配套的AI智能化引擎，让玩家们能在手机体验到如同主机操控般的舒适体验。超过1500余套的真实动作最大化实现对球星动作的完美还原。不同位置，不同环境，不同球星，每一次出手都可能带来惊喜。玩家们能够如同在真实球场竞技般沉浸其中，瞬间完成后仰跳投、花式扣篮等高难度动作，体会最真实的NBA赛场实况。

游戏的核心玩法以PVP竞技为主，简单易懂的新手教程及轻松的操作，使得游戏的准入门槛更低。游戏中一局的时长只需三分钟，玩家能够随时随地与好友开黑，在各种场景下都能感受“轻松”游戏的乐趣。

用户群体层层扩散，玩转粉丝营销

体育手游品类市场上一直难以出现一款头部爆品，局限的单点聚焦营销手段是重要原因之一。诸如2K、玩家经营类NBA等手游，都集中针对NBA硬核体育用户，游戏热度难以在不同圈层中进一步扩散。背靠腾讯双社交平台的庞大用户群体，《最强NBA》手游的目标则更加远大，选择了范围更广的粉丝营销手段。

针对篮球粉丝、体育品类重度玩家群体，《最强NBA》手游能从鱼龙混杂的体育竞技手游脱颖而出，一个重要的原因是：腾讯官方选择了科比作为《最强NBA》的代言人，直击NBA垂直粉丝群体，科蜜等大批量的粉丝热度让游戏一再成为NBA、体育话题等舆论的中心。官方启动的直飞美国见科比、社会街访等活动更是引来了大批篮球粉丝的热烈关注。藉由触动垂直用户情绪，迅速拉拢核心玩家加入到游戏中来，依然是有效的手段之一。

针对游戏群体，《最强NBA》手游官方邀请了电竞圈知名主播，五五开、若风、骚男等参与了10月26日的不限号盛典直播活动。事实证明，此次活动不仅吸引了体育类游戏用户，在体育竞技品类以外的如MOBA、RPG等玩家亦广泛参与其中，进一步拓宽了《最强NBA》手游在游戏圈层的影响力。

针对对体育游戏品类认知度较低的广大玩家用户，《最强NBA》手游则选择布局在生活日常、休闲娱乐、嘻哈音乐等领域。在游戏上线前夕，在微博就有大批用户参与了《最强NBA》的玩家招募活动，并产出了大量的原创内容再次诠释了游戏“轻松易上手”的核心卖点。欧阳靖为《最强NBA》手游所作原创的歌曲，借助嘻哈音乐传唱度高这一特点，在直播活动后也迅速引起热议。

从游戏榜单的优异表现不难看出，《最强NBA》手游所选择的层层扩散的粉丝营销手段，有效地建立了从核心用户到泛大众用户对游戏的认知度，让游戏热度迅速攀升。

结语：

从腾讯在体育竞技手游领域的布局上看，《最强NBA》手游是至关重要的一步，NBA官方授权、PVP竞技、轻松对局的游戏体验等优势让其在上线当天就取得骄人成绩。在未来，他还能稳占榜单前列，成为真正的行业爆款吗？让我们拭目以待。