两载执牛耳，《王者荣耀》成功背后的行业思考

关于《王者荣耀》的成功，在当下已经没有太多讨论的必要，真正值得注意的，是其仅凭两年时间，便能成功占据国内市场龙头地位的崛起速度。长远来看，《王者荣耀》必将在整个游戏行业的发展历程上留下浓墨重彩的一笔，可以说《王者荣耀》的成功加剧了手游时代的全面来临。当MOBA这一很难被移植的游戏类型开始在移动端大放异彩后，FPS、SLG等游戏类型也就竞相登上了手游市场。

但同时这也给《王者荣耀》带来了相当的压力，大批优质新作的上市势必对《王者荣耀》的地位造成冲击，一旦用户的游戏偏好发生转移，分流便成必然。不过事实上，相较于大多数活不过两年的国产手游而言，《王者荣耀》在2周年这一关键节点，却依旧是国内最火游戏，甚至游戏各项数据也都仍处于稳步上涨阶段。作为一个游戏行业从业者，应该从《王者荣耀》身上看到的，是它的成功究竟代表着什么？以及这种成功模式究竟是否有复制的可能？

心与力：保持匠心 无畏前行

随着国内游戏市场的不断成熟，玩家对于游戏的要求也在不断发生改变。长尾产品主导的存量市场下，以量取胜的市场风向逐渐转变，游戏质量成为产品保持自身市场竞争力的唯一资本。在此基础上，长生命周期游戏要想提高自己对于用户的吸引力，则必须孕育属于自己的内容优势。

一款游戏的优秀与否，在于其稳定的运行、良好的游戏体验等一系列硬性指标，而一旦游戏开始将其重心向游戏细节、内容外延倾斜，就意味着游戏开始走向经典，事实上这也是每一款经典游戏的必经之路。

《王者荣耀》的质量无需赘言，仅从此次新版本上线来看，打造峡谷起源新版本，通过对游戏故事背景的完善和修补，目的正是在于建立游戏完整的文化世界观。通过“魔道”和“机关”两大阵营的划分，赋予玩家行为意义，将游戏过程从单纯的斗争演变为具有意义的对抗，从而让玩家在游戏中有更深的代入感。

帮抢英雄，队友信息查看功能的加入，通过减少功能使用限制，并进行信息整合，从而为玩家提供更为优化的游戏流程，提升用户体验。而微赛事的加入，则让玩家能够对游戏玩法有更多的选择，赋予了玩家在MOBA品类下最大化的自由度，提高游戏可玩性。

同时，新皮肤“饕餮”、限定皮肤“牡丹亭”的推出，则是结合传统文化，从而塑造能够被玩家所接受的游戏精神内核，将游戏的社会职能提升到新的高度。而据此前官方透露，《王者荣耀》还将通过创意高地的形式，鼓励玩家对游戏内容进行二次创作。

不难看出，在积累了足够的内容优势后，《王者荣耀》已经开始着力于打造游戏文化，这一战略重心的转变，也意味着《王者荣耀》正式踏上成为经典的道路。

复制成功？不如再造一个成功

一个爆款的出现，势必会吸引大批厂商趋之若鹜，对其成功模式直接加以复制照搬，但实际上这类跟风作品大多都很难获得成功。因为一款游戏的成功往往是多方因素影响的结果，市场风向本就如羚羊挂角难寻踪迹，复刻的行为注定难以实现。

因此《王者荣耀》的成功同样招来了大批觊觎，但同时也有许多厂商借鉴其成功思路而取得长足发展。如《王者荣耀》的文创思维和泛娱乐发展，便带动了市场上一些游戏产品的泛娱乐体系和游戏文化搭建，同属腾讯旗下的《地下城与勇士》，就开始在今年逐渐将自身IP延伸到动漫，小说等各类领域。在这种趋势下，国内游戏实现对自身内容的拓宽和突破，有利于整个游戏行业的思维开拓和未来发展。

但值得注意的是，《王者荣耀》的成功并非可以盲目复制。一方面，《王者荣耀》的崛起很大程度上基于天时带来的便利，彼时碎片化式娱乐增大，而MOBA游戏的热度如日中天，手游MOBA的市场几乎一片大好。另一方面，《王者荣耀》之所以能历经2年而依旧热度不减，与其对自身产品质量的打磨，以及对用户的理解密不可分。

Supercell公司的负责人就曾说过，并非所有的独立游戏开发者都适合Supercell的办法。这一点对于《王者荣耀》而言同样成立。任何一款游戏能够在保持自身游戏匠心的同时，对市场有足够的敏感度并大胆创新的情况下，距离成功都只需等待时机成熟了。

全“心”出击，也是全“新”出击

2年，对于《王者荣耀》来说是一个里程碑，既是对其游戏质量和成绩的肯定，同时也代表着用户对游戏的情感连接逐渐成型。或许这也正是《王者荣耀》推出“全心出击”这一理念的原因，既有以用户为核心的品牌理念，也有不断推陈出新的游戏坚持。

而站在行业的角度来看《王者荣耀》作为现阶段全球手游的最高峰，同样需要思考如何能够开创游戏产业发展的新思路，为其他的手游产品拨开迷雾指明方向。

事实上，《王者荣耀》已经在悄然做出改变。无论是此前的文创活动，还是这次的新版本更新，《王者荣耀》不断突破游戏行业这一领域的局限性，以游戏IP为核心，不断扩展《王者荣耀》新文化的外延，力求打造一条完整的游戏IP生产链，具有极强的创新思维和未来前瞻能力。可以预见，随着游戏产品生命周期的不断延长，未来游戏产业的发展方向必然更加多元化，游戏IP衍生产业将成为市场发展趋势。而《王者荣耀》也将在很长的一段时间里，引导国内手游逐渐向这个方向发展。对于行业来说，《王者荣耀》一连串行为创新的背后，值得我们好好思考。