App Annie：iOS 和 Google Play 综合下载量全球达260亿次

2017 年第 3 季度的市场表现再次证明，App 经济的大规模增长丝毫没有放缓的迹象。事实上，iOS 应用商店和 Google Play 在全球下载量和消费支出方面都打破了历史记录。

iOS 和 Google Play 的综合下载量在全球达到近 260 亿次，年同比增长超过 8％。这个数字值得特别留意，因为它只包含了新的下载量，而并未统计重新安装或 App 更新的下载量。

更令人惊叹的是，iOS 和 Google Play 的全球消费支出总额增速达到了下载量增速的 3 倍以上。在 2017 年第 3 季度，这一数字接近 170 亿美元，年同比增长 28％。此外，App 使用量继续以显著的速度增长。在 2017 年第 3 季度，Android 手机用户全球 App 使用总时长实现年同比增长 40%，接近 3250 亿小时。

下载量和使用量的增长表明，App 正逐渐成为人们生活的核心，其为用户带来的价值正在推动行业收入的增长。

印度和东南亚在 2017 年第 3 季度助推了 Google Play 下载量的增长

与前几个季度相比，Google Play 的全球下载量在 2017 年的第 3 季度仍然领先于 iOS，延续了增长势头。实际上，两者的差距已由 2016 年第 3 季度的 115％ 扩大到 125％，这是由 Google Play 接近 10％ 的下载量年同比增长 (速度快于 iOS 应用商店) 带来的。Google Play 的下载量再一次得到了新兴市场的有力推动，这些国家持续涌入新的智能手机用户，成为 Google Play 一直以来实现增长的重要推动力。鉴于这些市场的智能手机渗透率相对较低，我们预计这一增长趋势将在可预见的未来一直持续下去。

作为 2016 年第 4 季度以来 Google Play 下载量最大的市场，印度成为 Google Play 下载量增长的最大贡献者，遥遥领先于其他国家。得益于 2016 年 9 月 Reliance Jio 移动网络的推出对市场带来的颠覆性影响，该国 Google Play 的下载量实现了惊人的增速。在 2017 年第 3 季度，Google Play 的下载量几乎是 2016 年同期的两倍。

此外，东南亚 (最显著的市场为越南和印度尼西亚) 是 Google Play 的下载量实现年同比增长的另一个重要来源。两国均实现了两位数的增长，在 2017 年第 3 季度，印度尼西亚维持了其 Google Play 全球下载量第四的排名，而越南上升了一个名次至第七名。

与此同时，iOS 的全球下载量在 2017 年第 3 季度飙升，比第 2 季度上升了 8%，实现了自 2016 年第 1 季度以来的最高季度环比增长。中国继续领跑增长量，延续了之前季度的态势，实现了全球最高的市场份额季度环比增长，其次是美国和沙特阿拉伯。此外，沙特阿拉伯政府在刚刚过去的 9 月份宣布对消息类 App 取消了限制，作为改革的一部分，这项举措预计将为该国的 App 在今后的进一步增长提供持续的动力。

在线视频在 2017 年第 3 季度推动了消费额的上涨

虽然下载量的增长继续受到新增智能手机用户的推动，但是消费额的积极增长表明，新老用户正在从 App 中获得越来越多的价值。在 2017 年第 3 季度，iOS 平台上的全球消费额几乎是 Google Play 的两倍，相比 2016 年第 3 季度，其领先优势进一步地扩大了。然而，两家商店均打破了历史记录，实现了 25％ 以上的惊人年同比增长率。

在 iOS 上，中国继续成为消费支出的主导力量。在 2017 年第 3 季度，中国从总体上来看不仅是全球最大的市场，同时也实现了绝对消费额和市场份额的最高年同比增长。韩国在 2017 年第 3 季度的表现也十分亮眼，市场份额增长率排名第二，同时消费额排名跃升两个名次至第四位，这也是该市场的消费额排名所达到过的最高位置。

在新兴市场推动 Google Play 下载量增长的同时，成熟市场继续推动其消费额的增长。在 2017 年第 3 季度，韩国一枝独秀，实现了绝对下载量以及市场份额的最高季度环比增长。其次是加拿大和德国，其市场份额季度环比增长分别位列第二和第三。

韩国在 2017 年第 3 季度在 iOS 和 Google Play 上的强劲表现主要得益于 Lineage M (天堂 M)，这是 NCSOFT 的一款备受期待的移动游戏，其基础是人气极高的大型多人在线角色扮演 (MMORPG) PC 大作 Lineage (天堂)。在 2017 年第 2 季度末一经推出，该游戏便取得了成功，在 2017 年第 3 季度，该游戏延续了其火爆势头，在 iOS 和 Google Play 上成为了盈收最高的 App，遥遥领先于竞争对手。

从类别上看，娱乐类 App 在 2017 年第 3 季度在 iOS 和 Google Play 上都取得了显著的成功。这一类别的全球消费额在 iOS 和 Google Play 上分别实现了 30％ 和 45% 的季度环比增长。这使得娱乐类 App 在全球的 iOS 类别排名中提升 1 个名次至第 2 名，在 Google Play 上提升 2 个名次至第 3 名，这也是娱乐类 App 在两家商店中达到过的最高排名。随着用户更清楚地认识到内容消费在 App 中的价值，在线视频 App 逐渐成为两个商店中娱乐类 App 的主要驱动力。在 iOS 上，腾讯视频在 2017 年第 3 季度实现了娱乐类 App 中市场份额的最高季度环比增长，紧随其后的是优酷和 STARZ。在 Google Play 上，HBO 实现了市场份额的最高季度环比增长，Netflix 和 STARZ 分别位列第 2 和第 3。

在 2017 年第 3 季度，iOS 和 Google Play 在下载量和消费额方面都创下了历史新高，这清楚地说明已成规模的全球 App 经济并未显示出放缓的迹象。随着新的智能手机用户不断涌入新兴市场，同时越来越多经验丰富的 App 用户的支出不断攀升，App 正面临着无限的增长潜力。事实上，根据我们的预测，到 2021 年，iOS 和 Google Play 的全球下载量将达到近 2400 亿次，同时，消费额将超过 1000 亿美元。