传B站明年将赴美IPO 市值或达10亿美元

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Gamelook报道/昨日彭博社报道，据知情人士透露二次元弹幕网站哔哩哔哩计划2018年赴美IPO，将筹集至少2亿美金。该时间和数额并非最终结果，还有变化的可能性。

自2013年首次披露的A轮融资开始，B站融资数额和参投方越来越多。公开信息显示，B站累计融资超过5亿人民币，若筹集2亿美金目标不变，B站IPO后预期市值可能达到独角兽级别，也就是10亿美金。

屡获投资杀入停火的视频行业

B站最近一次融资在2015年11月份，由腾讯领投，此次融资虽然没有公布数额，但很有可能是B站拿到过的数额最高的融资。

同时B站自身也在对外投资，投资方向多位于互联网行业和二次元领域。根据企业信息查询工具天眼查的数据，B站对外投资公司共计47家。其中有许多明显是设立的子公司，比如上海宽娱数码科技有限公司，便是B站用以持有视听许可证的马甲。

今年6月份，B站的竞争对手A站（AcFun），因没有取得《信息网络传播视听节目许可证》，却仍在开展视听节目服务，被国家新闻出版广电总局点名，责成属地管理部门采取有效措施关停。

视听许可证，为B站商业化之路上了最低一层的保险。但是，B站以及类似B站的二次元网站的商业化之路并不好走，除游戏业务风生水起外，吃掉大量带宽成本的主营业务视频，却一直没能完成盈利。

在今年7月举行的Bilibili World展会上，B站董事长陈睿就表示，中国没有任何一个视频平台是盈利的，B站会争取在爱奇艺后盈利。

根据艾瑞APP指数，8月手机应有爱奇艺的月独立设备数为6亿，而B站另一名竞争对手腾讯视频为5.6亿，B站自己的应用哔哩哔哩动画月独立设备数则为5713万。B站总体活跃用户的数字会好看很多，超过1.5亿，提供原创内容的UP数量也达到100万。

同时，B站用户年龄非常年轻，用户平均年龄17岁，75%的用户年龄在24岁以下。

从二次元视频网站角度来看，B站已经是当之无愧的魁首，稍有竞争力的老对头A站已经被监管牢牢钳住。但如果上升到与传统视频网站对垒的地步，B站实际并不占优势。

视频网站大潮以优酷和土豆合并为结局，视频行业也被认作是一片早已打完的战场。此次IPO消息爆出，可以看作是二次元视频网站的资本上岸。

上市将为视频版权争夺战提供火药

在主力留住用户的日本动画番剧层面，B站虽多次融资，但面对白热化的版权争夺仍力不从心。

版权最主要的作用便是建立壁垒，并多以独家版权的形式扩大优势，是基于提供内容的商业模式的网站赖以生存和发展的土壤。随着法制的健全和业界法律意识觉醒，版权时代到来后多个行业结束了草莽的盗版时代，掀起了轰轰烈烈的版权大战。

视频版权抢夺意味着用户抢夺，因此许多背靠财团和大公司的平台不遗余力，也要打赢这场战役，其直接后果便是版权价格水涨船高，中小玩家拿不到优质资源，被挤到退场边缘。

这一影响甚至引起了监管部门警觉，并最早在音乐领域展开了动作。今年9月12日和14日，国家版权局针对目前国内音乐版权独家授权滥用的现状，分别约谈主要网络音乐服务商和境内外音乐公司，要求全面授权广泛传播音乐作品，公平合理避免授予独家版权。

在以B站为代表的二次元社区兴起后，视频网站最早感受到了威胁，于是直接从B站吸引新人的源头入手。2014年年中开始，B站在每年日本四季新番的争夺上总占不到太大便宜，许多热门新番都被以更高价格截胡。为了应对版权争夺的疯狂，B站2014年10月推出了承包制度，由用户打赏填补买番成本。

不过，一部番最多几万打赏收入，于上百万的买番成本对比不成比例。在网络流传的一张B站承包比例图当中，承包所占买番成本比例最高也不过6%。

许多热门番剧比如《进击的巨人》，还受到版权和政策封禁的双重限制。

7月份，A站、B站大量日剧、欧美电影资源消失，虽然后来两方异口同声宣布，内容下架的主要原因是正在进行网站内容规范性审查，在审查期间，部分影视剧可能出现无法访问的情况，结束后合规的影视剧将逐步恢复上线。

但最终，合规的影视剧上线一说了无音讯。有业内声音称，这与版权方的要求不无关系。

IPO赋予更多安抚用户的资本和方式

由于早期曾经公开向用户承诺过绝不添加广告，二次元用户又特别较真，B站在网站引入广告曾受到相当大的阻力，但在成本面前，B站最终选择了顶住压力。

不过，在学习以爱奇艺为代表的自制剧贴片广告玩法时，就没有那么好命了。2016年B站就曾经应版权方的要求做过一次贴片尝试，但用户反感情绪强烈。在微博、贴吧、知乎等社交媒体上都引发了大量讨论，舆论以负面评价为主。最终，B站不得不取消了这一做法。

在商业化的尝试上，B站还推出了特有的大会员制度。在B站，只要是不受限的注册用户，便能随意观看所有的视频。和一般视频网站只有是会员才能看特定节目的设定不同，大会员的直观特权只影响部分番剧能否观看1080P，但即便如此，大会员仍受到普遍抵制。

在2016年12月份，B站不得不宣布对大会员制度进行改进，取消付费，而将其作为现行会员机制中的一部分，可以通过日常登陆观看等行为获取积分兑换。

为此，B站进行了迂回处置，以等级差别为标准，多次向所有合格的用户提供免费领取一定时限的大会员举措。去年10月10日，B站推出了大会员；今年10月10日，B站再一次利用“卖萌日”（萌的艹字头拆开即两个十）为事由，发放免费领取大会员的优惠，借以让更多用户习惯大会员机制而不再抵触。

目前，大会员制度越来越像传统视频网站的会员体系，拥有了更多的福利。在IPO过后，B站除了拥有在版权争夺战中一定话语权外，还能够有资本学习爱奇艺玩自制剧，并通过植入广告般不那么显眼的模式，进一步降低用户的戒心。

前文提到，B站已经是二次元弹幕网站的领头羊，但在传统视频网站面前并无太大优势。随着多轮资本的注入，成年人的名利场正在把控这个年轻人的世界，而年轻人无时无刻不再反抗这种操纵。B站的商业化之路，其实可以看作两个世界的角力，是握手言和、还是在弯曲中前行，都会在明年IPO后揭晓。