次日留存72.5% 《敢达争锋对决》如何从二次元手游中脱颖而出

从去年进入IP手游生长期以来，动漫IP都是游戏行业炙手可热的题材领域。一方面，其具有IP产品所具备的自带流量和关注度的属性。另一方面，面对二次元文化盛行的现有市场，“动漫”的内涵在面对未来市场时能够获得更大的优势。而这种优势往往会随着题材本身的深度和历史而加深。基于长远考虑，行业逐渐开始倾向那些底蕴更加深厚的动漫IP。

作为日本动画史上经久不衰的系列，敢达IP拥有的号召力是毋庸置疑的。据日本万代南梦宫2017年财报显示，敢达IP的收入在其所有IP中占首位。无论是动漫还是手办，敢达都有着广阔的受众群体。近日，由万代南梦宫（上海）和恺英网络联合发行的《敢达争锋对决》手游捷报频传，9月15开启的二测次留高达72.5%，在核心玩家为主的Taptap上也保持了9.2的高分。

敢达IP手游该作并非首例，为什么《敢达争锋对决》能从从众多二次元手游中脱颖而出，让玩家交口称赞呢?

次留72.5%，经典传承 完美品质呈现

《敢达争锋对决》于10月5日结束了安卓客户端的测试，本次安卓的测试次日留存72.5%，7日留存47%，而在UC渠道中次日留存60%，7日留存32%。这个数据已经超目前市面上大多S级产品近20%，可以说成绩斐然。相比cbt1的测试中70%的次留存来说，本次产品在扩大测试规模的情况下，最终数据表现仍然能与首测持平，这也让《敢达争锋对决》在“移动端格斗”的玩法模式上抹上了浓墨重彩的一笔。高额的次留率证明敢达崇尚“经典还原”、“公平竞技”的平衡游戏生态，主打PK对抗、4K画面、自由组合机师等特色玩法获得了用户和媒体的广泛认可。

不走寻常路的游戏设计，内容持续更新和进化

《敢达争锋对决》之所以能再短时间内拥有如此好的成绩，除了《敢达系列》的经典IP傍身，同时游戏还摒弃了卡牌对战，放弃SD模型，取消了机体稀有度等设定，带给了玩家耳目一新的游戏体验。可以说这种设定相比目前近乎同质化明显的手有市场而言可谓是十分大胆。取消了SABC等级的设定，《敢达争锋对决》弱化了机体性能，使得游戏在对战中平衡了竞技性，从侧面引导玩家培养自身喜爱的“敢达”，从技能等级、部件搭配、技师组合和操作连招等方面提高游戏体验。玩家不必再盲目氪金高等机体，策略与竞技性的结合显然更易于被玩家接受。正是这样的设定，使得游戏在二测中更受玩家的青睐。

“敢达”的游戏世界观极其庞大，游戏的背景设定较为“套路化”，但是《敢达争锋对决》却在寻常中找到了不同，以玩家反馈为研发思路，精准的方法了目标人群对《敢达》等机甲的执着，大规模的引进全新人气机体，以酷炫机甲与格斗等设定，并辅以国内顶级的4K画面、动作射击以及公平化的PVP玩法。这些量变的因素融合在一起，最终引发质变将《敢达争锋对决》在测试中彻底引爆。游戏不断的听取玩家反馈，在竞技的公平性、打击感、游戏内容上不断的进行突破，这种行为给予了玩家极大的尊重感，使得玩家能够对游戏产生更多的认同感，从而加深游戏与玩家之间的联系。

线下活动助推 引发玩家持续关注

除了游戏的内容扩充外，《敢达争锋对决》大获成功的关键离不开良好的运营与宣传策略。众所周知的是，游戏的测试与上线期间往往会拥有一段不小的空白期，在此期间，玩家的关注度往往会大打折扣。因此，对于一款产品来说，如何保持测试空白期间的人气，是一个需要认真考虑的问题。作为一款二次元属性的手游，针对目标玩家进行合理有效宣传，就变得极为重要。在cbt1与cbt2的空档期之间，《敢达争锋对决》并不满足于线上推广，而是双管齐下，在线下活动中下功夫。

通过亮相广州萤火虫动漫游戏嘉年华，并同期举办王牌机师招募赛等各类现下活动，《敢达争锋对决》不断加深“敢达”这一概念对于玩家的影响，使得游戏能够一直保持着社会关注度。在萤火虫动漫游戏嘉年华上， 游戏在现场的大屏幕下展示了游戏本身的优秀画质，完美的3D建模机体，令人眼花缭乱的战斗特效以及精益求精的战斗场景。同时游戏释放出了二测的新版本内容，包括即将更新的人气新机体，蓄力射击玩法等多种内容。以犹抱琵琶半遮面的形式，不断向玩家透露游戏内容，吊足玩家胃口，为正式上线做号准备。而一度引起现场玩家欢呼的火爆场面也证明了其宣传策略的成功。

而在10月1日，《敢达争锋对决》再次降临“魔都”上海，给动漫游戏爱好者带来又一场狂欢。此次官方更是召集各行业中知名的敢达粉丝们组成敢达全明星，一起在现场挑战这款超越系列界限的敢达游戏。其中包括知名敢达模型杂志主编龙飞、前职业选手知名主播小绝、熊猫直播主播小楼、游民星空的八云猫车等人。通过邀请知名敢达粉丝以及热门主播前来参与活动，能够实现明星与产品之间的交叉传播，从而提高游戏的传播力度。

《敢达争锋对决》在两次的测试空档期进行了线下活动，在快节奏的手游市场中，游戏完美地保持了粉丝们对游戏的关注度，避免了游戏粉丝的流失与质疑。百度指数显示，《敢达争锋对决》的用户群主要覆盖在广州与上海两地，而两次《敢达争锋对决》线下活动则恰好分布在这两座城市，通过粉丝的口碑传播，俘获大量转发关注，此种运营策略也为游戏宣传造势提供了相当接地气的优质用户自传播扩散渠道。游戏的新玩法爆料，精准明星效应也使得游戏在微博等地有了良好的话题性，利用微博的流量资源形成网络围观，大大增加了产品本身的曝光量。相较于线上广撒网的宣传方式，《敢达争锋对决》针对二次元玩家集聚的线下活动出击可谓是更为明智和行之有效的做法。

《敢达争锋对决》的持续热度，离不开产品的质量、运营的用心，以及精准的市场营销策略。游戏并未在初期进行大规模的广告宣传，而是充分聆听了粉丝的反馈建议，结合“敢达”ip独有的性质，经典的还原粉丝们内心中的世界。在空白期通过线下活动的营销策略使得玩家持续的关注着、了解着游戏的动向，官方在通过玩家的反馈持续的更新着游戏的内容，这看似简单的一听一反馈的过程，却是玩家们最需求的渴望，让粉丝与《敢达争锋对决》这款游戏更容易产生共鸣。在许多厂商试图用卡牌继续吸引玩家的时候，《敢达争锋对决》让我们看到了一种全新的可能。作为市场上为数不多的“格斗”手游，伴随着公平性、平衡化的特性，深化线下泛娱乐布局，相信在不久之后，《敢达争锋对决》势必能在移动电竞之路创出一片天地来。

《敢达争锋对决》是万代南梦宫（上海）商贸有限公司与上海恺英网络科技有限公司共同开发、发行的一款拥有剧情模式、实时对战和挑战等多种对战系统的高达动作手游。

官网地址：http://www.gundambattle.com