原创IP扛鼎时代，从《崩坏学园2》看二次元手游如何拥抱泛娱乐

Gamelook报道/2013年以前，手游行业的从业人员如果不清楚何为二次元，其实并不稀奇。但在2017年，二次元这个不算新鲜的名词在游戏行业基本已经全面渗透，早已脱离泛泛的卡通风格的概念而解放。从小众文化起步，二次元的概念凭借粉丝高度热衷分享的特质极速推广，成为泛娱乐产业、甚至是大众文化娱乐消费中举足轻重的力量。

但长久以来，国内二次元产业的根基——IP受制于人，市场被日本动漫IP牢牢保持。国产原创动漫IP尚属起步发力期，迄今二次元手游市场仍以外来动漫IP为主流。无论是出于成本考虑，还是增强企业的核心竞争力，原创IP都必不可缺。

而米哈游旗下崩坏IP系列手游，正是国产原创二次元IP的集大成之作。无论是受众人群，还是取得的成绩，亦或是不满于现有成绩在泛娱乐产业的深入布局，这款IP都走在行业浪潮的前头。

原创国产二次元IP标杆

相对于国产原创IP，日本动漫IP在拥有更长的历史积淀前提优势下，同时也有一些难以忽略的短处。如日本动漫IP常常由制作委员会管理。希望获取IP的国内厂商，不单单要进行跨国交流，同时还要在不同的版权方间协调沟通，跨时很长。监修这一保障IP还原性极为重要举措的虽然得到认同和普及，但仍难以摆脱空间和时间上的束缚。

而优秀的国漫IP很好地解决了研发流程长的难题，特别能够自创IP的厂商，更能用拥有难以比拟的优势。可以完全免去授权沟通成本不谈，在竞争激烈的环境当中也可以快速投入市场，且转向灵活，可随时应对玩家口味需求的变化。

《崩坏学园2》于2012年年底上线，在大多数同行未曾听过、或者一厢情愿认为二次元手游就是卡通手游的简单理解中，《崩坏学园2》是国内二次元萌芽期、最早一批出现的纯正二次元手游。得益于初代在抢夺蓝海份额中的惊艳表现，拥有一定人气基础的《崩坏学园2》知名度节节攀高，迅速达成了塑造IP的条件。

在二次元题材在手游行业快速普及之时，手游行业本身同样还在面临其他变革，最为明显的是产品的生命周期。在2014年，有媒体转述部分业内人士观点，认为手游产品的生命周期普遍只有6到12个月。而如今3年时间过去，能坚持3个月不消失在玩家视野当中，已经可以认定是一款上乘之作。

因而，押中二次元一种优势，在竞争日益家具的手游市场中，已经不足以为企业的未来做下保障。能不能持续维护IP热度，全方位促进IP传播，并不断为IP注入新的生命力至关重要。

作为国内二次元手游的元老级产品，《崩坏学园2》在取得惊人成功后并没有满足，躺在过去的荣耀上消费IP。而是进一步冲入范畴更广的泛娱乐领域中，深化推进开展布局，为崩坏整个系列的IP注入源源不断的活力。

全方位推进二次元泛娱乐布局

《崩坏学园2》的泛娱乐之旅肇始于3年前，如今已经在社区、直播、社交媒体、周边、同人，以及前沿的IP站颇有建树。

在伴随二次元产业成长起来的的B站中，米哈游早在2011年就设立了自己的官方账号，作为自身的宣传阵地，并不定期上传有关于《崩坏学园2》的官方新闻、版本更新以及相关活动。账号下设四个频道，涵盖漫画、短视频、原创歌曲多种类型。从二次元发家、深知二次元用户对品质的高要求标准，使得《崩坏学园2》不敢放松，一直维系高频次的消息互通，为游戏保持长时间活力提供了先决条件。

而伴随直播等新兴平台的诞生，米哈游看到了新的影响力正在崛起，以及更好更靠近用户的方法，同样在B站，《崩坏学园2》开设了自己专属的直播间。直播打破了视频单向内容灌输的模式，将弹幕交流效率直接拔高到即时。

如果说视频网站是邮件，那么直播便是QQ或微信。厂商和玩家之间可以达成面对面交流的高效，无论是玩家意见传达，还是IP热度维护，都能得到即时的反馈。

同样谈及前沿，或许没有什么比IP站的概念更具未来感。《崩坏学园2》搭建了专门的IP站，将游戏、动画、漫画、轻小说等多种二次元流行载体资源集合到一起，方便用户查阅。通过弱化《崩坏学园2》单一游戏属性，有助于塑造IP一体化的氛围，为《崩坏学园2》的泛娱乐布局带去更多故事可讲。

尽管已经有高大上的IP站，但这一概念尚未普及也是赤裸裸的事实。《崩坏学园2》的IP用户原创内容阵地，仍然集中在同样是米哈游搭建的同人站。在《崩坏学园2》的同人站中，不单单有用户创作的插画、影音和摄影作品，还有充满想象力的表情包，让《崩坏学园2》得以长期在年轻用户心中占据一席之地，同时可以通过表情包达成多次传播效果。

这些表情包会通过微信、微博、贴吧等社交媒体在玩家间流通，进而接触到更多潜在用户。而在微信和微博当中，《崩坏学园2》一直运营着自己的公众号和官方账号，确保覆盖到IP用户的每一个活动角落。

补齐最后一块拼图

虽然中国二次元产业可以说是爆发性增长，并在人口红利庞大的特性帮助下，在线上服务上就能创造巨大财富。但鉴于日本动漫产业早已积累下来的经验，周边实物产品，如手办、抱枕等往往能创造比多数IP来源的动画更高的经济效应。

即便游戏已经成为表现最好的动漫IP变现方式为业界所公认，但周边产品实物的优势还在于能够触及到，线上产品完全没有机会触及到的泛二次元、甚至是普通的用户，完成用户属性转化，带去更多的人口红利。

周边产品，经常也是粉丝用户向朋友、伙伴安利、传教的最佳选择。因此，《崩坏学园2》同样拥有自己的线上淘宝店，向粉丝用户兜售基于游戏IP的周边衍生物。

在完成如此全面的IP泛娱乐布局工作后，《崩坏学园2》终于也将举办久久没有落地的线下活动了。据了解，《崩坏学园2》首次大型线下活动2017 miHoYo Fan Meeting将于2017年11月4日正式在上海举行。这次活动也将达成一个超过一千个日夜的约定，完成众多《崩坏学园2》玩家的夙愿。

相信在此次活动后，米哈游围绕二次元IP搭建的生态系统将趋于完善，也将为《崩坏学园2》泛娱乐布局，补齐线下演出的最后一块拼图。