海外买量干货：Facebook游戏广告投放终极攻略，素材优化经验

GameLook报道 / 我们都知道，素材对广告效果的影响非常大。有人说起素材优化头头是道。但在实际上制作素材的时候，还是有很多广告主容易受到主观影响。

所以制作广告素材的时候要常常提醒自己：

不要爱上自己的广告！

毕竟——数据才是检验广告素材的标准。

画面精美不一定就有高转化，内容丰富也不一定就能有好的广告效果。

Papaya是Facebook的顶级代理商，拥有非常丰富的投放Facebook广告经验。

今天就给大家一份游戏广告素材优化终极指南——我们将分享游戏广告出海实战经验，从正反案例上反思制作素材时应避开的误区。更有Papaya资深优化师分享广告投放手法，告诉你专业优化师是如何优化投放Facebook游戏广告的。

一、八个制作游戏广告素材时易犯的错误：

1、文字不能过多

游戏和视频广告，简直就是咖啡和伴侣。视频广告能短短几秒内表现出可玩性，激发受众想要下载的欲望。

视频应尽量用动画传递信息，如果在广告的前几秒就使用太多文字，会降低用户观看完整视频的欲望，很可能在前几秒就关闭了。

①正面案例：CTR 2.3%

②正面案例：CTR 2.7%

③反面案例：CTR 0.6%

2、竖版视频效果好于普通16:9的视频

在Facebook广告中，用竖屏视频广告明显优于横屏视频广告。

①左边案例：CTR 0.4% 右边案例：CTR 2.35%

3、视频在前3秒就展示最燃的内容

视频广告前3秒是至关重要的，可以说决定了整个视频广告的命运。前面不要太多渲染，直接用最吸引人的内容作开头。

①反面案例：CTR 0.5%

②正面案例：CTR 1.7%

4、背景简单，突出主题（静态图）

投放静态图广告时（特别是欧美市场），注意突出主题，不添加太多详细信息。

①反面案例：CTR 0.4%

②正面案例：CTR 2.03%

5、内容繁复铺满画面（静态图）

而对于日本台湾的二次元市场来说，画面充满了内容的静态图更为合适。

①反面案例：CTR 0.7%

②正面案例：CTR 3.02%

6、养成类升级类

SLG或养成类游戏 非常适合用轮播图广告！使用层层递进升级的图片吸引玩家。

使用轮播图：CTR 2.85%

7、用可拼接为大图的连贯小图作为轮播图

将一张大图分成几张小图投放轮播广告，广告表现比放内容无连贯性的轮播图好。

①正面案例：CTR 3.06%

②正面案例：CTR 2.85%

③反面案例：CTR 0.65%

8、第一人称，真实场景，高互动性

有些游戏（例如博彩类），从第一人称视觉出发，使用真实的游戏场景，能够让玩家产生很强的代入感。

①正面案例：CTR 4%

②反面案例：CTR 0.3%

③反面案例：CTR 0.38%

二、Facebook广告的投放手法

1、制作 Lookaliike Audience （类定义受众）时，选取高质量用户作为Custom Audience。

例：某博彩类游戏 推广地区：US

①使用 “App Launch” 制作Lookalike Audience 1% 投放US：

点击->安装 转化率：21%

次日留存率：34%

7日ROI：9.8%

②使用“Purchase” 制作Lookalike

Audience 1% 投放US：

点击->安装 转化率：27%

次日留存率：42%

7日ROI：17.1%

2、使用App Event Optimization （应用内事件优化）作为投放优化目标。

例：某知名RPG游戏 推广地区：欧美

①使用“Mobile App Install” 作为投放优化目标。

点击->安装 转化率：12%

7日ROI：16%

②使用“App Event Optimization” 作为投放优化目标。

点击->安装 转化率：12%

7日ROI：24%

一个游戏若想在Facebook上投放广告成功，优秀的素材和明智的投放手法缺一不可。不得不说广告投放是一个既考验审美又考验逻辑的挑战！

Papaya木瓜移动出海九年，是Facebook大中华区顶级代理商，有非常成熟专业的优化团队。不管是素材优化指导，还是投放代运营，都是出海广告界的翘楚。