全民动画《酷跑英雄》完美跨屏，影漫游联动之下再燃经典

2016年是IP轰炸市场的一年。受市场规律调节影响，手游行业对于IP的挖掘开始明显提速。虽然从理论上来说IP环境是可持续发展的，但现有储量固定的事实同样存在。从现有阶段来说，成熟产品大量被收获，而新IP尚未在用户市场形成影响力，在这种青黄不接的情况下，厂商之间对于IP的抢夺显然难停止。

然而一个问题是，随着数量的减少和厂商的争夺加剧，挖掘的价值正在不断减少。一方面，相互竞争使得厂商的成本预算大量提高，产品的风险性也水涨船高。另一方面，由于市场开始出现饱和，IP产品的效果也开始恢复正常阶段，产品成绩趋于和缓。在这样的情况下，厂商开始在高风险与盈利之间陷入窘境。

逆输出或许是一个正确的解法。一款游戏在长期运营的过程中，往往也会聚集许多自有用户。而由于游戏过程的代入感，用户忠诚度甚至高过动漫和小说品类。随着老一代玩家逐渐成为社会砥柱，游戏IP也终于成熟。以游戏逆输出影漫，不仅能够发挥IP盈利，形成以IP为核心的游戏产品链，更能扩大游戏自身的影响，加强玩家归属感，从而反哺游戏本身。

由企鹅影视、腾讯互娱天美-T1工作室、北京视美精典影业联合出品，视美精典制作的重磅动画作品《酷跑英雄》就是这样一个例子。《酷跑英雄》已于9月9日在腾讯视频动漫频道独家上线，并将在明年陆续登陆全国卡通卫视。该动画根据腾讯旗下国民级人气跑酷手游《天天酷跑》改编，作为具有超人气的受众基础的IP动漫，《酷跑英雄》自上线以来一直备受瞩目。而在影漫游整合下如何做到内容完美跨屏，留存可观用户，也引来了业内持续的热议。

从游戏走向荧幕，不变的是内容记忆

《酷跑英雄》改编自腾讯游戏天美-T1工作室的超人气手游《天天酷跑》。该动画讲述男主小帅因为一场神秘的龙卷风阴差阳错进入酷跑世界，卷入一场酷跑学院之间的纷争。故事中主人公们以酷跑为信仰，以成为英雄为最终目标，萌感十足的画风中也流露出青春励志与热血。作为影漫游联动作品，动画充分考虑到游戏的独特魅力，《酷跑英雄》中主角皆为游戏经典角色，无论是时而呆萌时而耍帅的男主小帅，还是高冷酷炫的刀妹，每个人设都萌感热血兼备，甚至连反派的卡牌少年，也凭借小虎牙引得观众大呼可爱。除此之外，与《天天酷跑》使用相同角色原型的《枪神纪》也将于年底推出3D版动漫，同一人物的多维呈现无疑更加激发了粉丝的期待，也为未来破次元打好过度基础。

从游戏走到荧幕，不变的是内容记忆。《酷跑英雄》并不是单纯IP衍生，而是一次对游戏本身优质内容的再创造，再完善。面对内容跨屏后的创作空白，如何延续IP精髓，在原有基础上合理塑造人设、场景、时间观成为核心要点。

《酷跑英雄》用精致的画风、精良的制作与贴合游戏理念的构思出了一个丰富的世界观，无论是人物、坐骑还是场景细节，都在力求高还原度的同时，构建符合世界观的背景内容。保证了萌感、青春与热血的主基调，用影视化创作思维对故事内容合理完善、延展。让游戏中的每一处记忆点都融合进故事中，让每一个的亮点都得以在剧情下更完整的展开。故事的丰满与视觉的享受也为《酷跑英雄》赢得不少好评，不少观众直呼大片既视感。

跨屏联动之下，是影漫游IP的定制整合

根据微瑞思创的“影漫游联动”大数据研究报告显示，国内游戏与影视用户群画像高度相似，重合度高达76.7%。影视，动漫，游戏三大产业如同一张网，基于受众优势，越来越多的作品开始跨界联动，为IP整合加磅。

本质上，影漫游联动核心还是IP的定制和运用，让不同产品之间形成协同效应，以互助共生的形式加磅加码，减少用户聚拢成本。《酷跑英雄》也是如此，企鹅影视通过“内容IP+平台+影漫游联动”的发展模式，为这个超人气IP提供更广阔的成长空间。用“影漫游联动”的模式实现对IP价值的最大化挖掘。

于2013年上线的《天天酷跑》，依靠庞大且多样的渠道推广，曾经创下过月收入3亿人民币的成绩。相比“天天”其他系列休闲手游，其游戏系统、人设和游戏节奏都更受追捧，因此也吸引了大量的游戏用户。

企鹅影视深知，面对大基数粉丝的嫁接，优质的内容与符合IP本身的整合模式才是联动成功的关键。结合《天天酷跑》四周年庆之际，游戏端也推出了一系列“青春不停跑”的影漫游联动活动。无论是用户的直接引导还是结合腾讯视频平台推出的狂欢礼包，都凸显出跨屏后的联动优势。而《酷跑英雄》本身也特制“追番日历”，除去正番外，独家花絮与饭制视频也为IP粉丝聚拢提供桥梁。并且，随着集数推进，“追番日历”上的地图场景会随着内容不断改变，而这样的模式也与游戏本身相贴合，直击玩家记忆。

这些众多为IP专门定制的整合模式也直接作用于产品本身，用户在不同的IP形式下可以有所联动，达成粉丝间的互通，最终形成更为庞大的群体。这种多元跨界的文化圈层，既是IP影漫游整合带来的最直接优势。而用户可以在《酷跑英雄》统一的世界观下，依托多样载体，完成情感寄托，建立共有的认同感。这也引发了老玩家回归到游戏，新用户下载手游，玩家与观众齐追动画的现象，使《酷跑英雄》从上线就自带受众吸引力，赢在市场起跑线。

影漫游联动的作用，不仅是增值IP，拓宽变现渠道，更是让好作品、好创作、好内容得以走向主流观众面前的桥梁。虽然国内影漫游市场尚处试水期，但《酷跑英雄》这次赋幻想于有型的全新尝试不仅令《天天酷跑》系列更加多元，也为不少类似国漫作品树立了信心，指引了方向。