竞技类卡牌如何破局？小沃策略新游《泰坦：众神之战》的深度创新

手游行业发展到今天，随着市场基数的快速增长，蛋糕被持续做大，用户细分的趋势则更加明显。在MMO游戏长期占据头部市场的情况下，用户开始出现审美疲劳，玩家市场的产品需求转向多元化。相比之下，垂直领域的重度手游品类反而开始发光发热，凭借自身的优势抓住头部产品之间的空隙快速生长。竞技类卡牌便是其中一例。

从supercell的《皇室战争》和暴雪的《炉石传说》，再到年初获得苹果全球推荐的《泰坦：众神之战》，沉寂许久的竞技类卡牌似乎开始重新崛起。现阶段，手游市场通过早期对流量的野蛮掠夺，已经完成原始资本和用户积累，愈多尝试探讨游戏产品的可持续发展，饱和状态下的市场开始更多专注于对游戏的纵向深挖。而以TCG为代表的竞技类卡牌脱胎于沉淀颇丰的桌游，具有极高的游戏深度和内容上限，其高对抗性的特点与玩家市场的强社交需求不谋而合。面对逐渐以游戏深度体验为目标的手游市场，竞技类卡牌很有可能成为下一个行业焦点。

然而我们仔细观察发现，现阶段，虽然竞技类卡牌来势汹汹，能够快速挤进头部产品行列，却难以站位脚跟，游戏内容显得后续不足。探究原因，大多数竞技类卡牌以桌游为蓝本，而桌游本身移植手游存在弊端，使得游戏发展处处受制。竞技类卡牌类型若想突破自身，“桌游困局”将是核心问题。8月25日上午中国联通小沃科技和杭州斯凯联合发行的《泰坦：众神之战》在中国App store上线，发布当天获得了苹果大中华区首页焦点大图推荐。竞技类卡牌如何破局？《泰坦：众神之战》给出一份它的答卷。

从桌游玩法走向更深度

以TCG为代表的竞技类卡牌游戏，本质上仍是遵循着“万智牌”和“游戏王”的桌游规则设定，讲究以复杂的数学计算和高难度的逻辑推理为游戏核心。这使得游戏门槛从一开始就设置过高。对于手游市场来说，低门槛永远是基于流量主导市场下的最优解。过高的游戏上手难度会将大量的潜在用户被拒之门外，使得流量与实际用户之间的转换率下降，造成用户数量固化。新用户难以注入，使得游戏生态圈无法构成良性循环。

此外，传统竞技类卡牌的另一大问题就是同质化。玩家游戏观念升级，必然也伴随着玩家游戏需求的提高。现阶段，随着用户的自主选择意识愈发清晰，新一代用户更加看重自我的表达，玩家市场开始倾向于产品的独特和个性化。而反观竞技类卡牌市场，大都沿袭老旧套路，追求数值玩法，千篇一律，缺乏突破。在这样的情况下，游戏辨识度逐渐降低，用户难以对游戏形成认同感和品牌概念，导致游戏和用户之间联系薄弱。

《泰坦：众神之战》中，则对竞技卡牌做了全新的解读。游戏中融入了RTS和MOBA的特点，以泰坦角色为核心，实现多单位的军团式对抗。传统的竞技类卡牌往往难以形成特色战术，更多的需要靠玩家抽牌的情况来进行调整，使得游戏在手游端显得太过复杂。而《泰坦：众神之战》则创新突破，以泰坦英雄为主要核心，围绕英雄单位布置战术和兵种。相比于无处入手的传统TCG模式，《泰坦：众神之战》则给玩家提供了一个更加明确的目标来作为游戏逻辑的出发点。玩家可以选择不同的泰坦来搭配不同的法术和兵种，使游戏内容更加个性化，提高玩家策略的自由度。同时多变的泰坦战术，也使得游戏的兵种和战术更具有平衡性和多样性，保证了玩家的游戏体验。

《泰坦：众神之战》移动电竞前景看好

竞技类卡牌未来的出路究竟在哪？在笔者看来，将会是移动电竞。据艾瑞咨询显示，2017年，中国移动电竞市场规模将达到462亿，大于端游电竞的337.6亿元，首次出现反超。毫无疑问，移动电竞已然成型，具有巨大的潜力价值。而内容具有足够深度的竞技类卡牌也一直被认为将是移动电竞的砥柱产品。但到目前为止，成功转型电竞的竞技类卡牌产品寥寥可数。

事实上，面对转型移动电竞，竞技类卡牌的策略性和节奏的关系显得十分棘手。一方面，策略性强的竞技类卡牌由于游戏玩法内容足够，节奏往往难以控制，以《炉石传说》为例，游戏的时间长度往往在10到20分钟左右，太过缓慢的节奏不符合玩家碎片化的游戏行为习惯；而另一边，游戏节奏快的竞技类手游又是以削弱策略性为代价，游戏玩法的深度不足以支撑其形成电竞体制。杠杆原理下的两方因素，成为了竞技类卡牌手游转型移动电竞的最大难题。

《泰坦：众神之战》同样也在考虑这个问题。在《泰坦：众神之战》看来,给予玩家一定的限制，保证玩家在限制范围内的最大程度自由发挥将会是正确的思路。游戏中，玩家的对战时间被强制性规定在4分钟内。玩家需在四分钟内需要思考如何能够最大程度地对对方造成伤害。通过这样的方式，游戏对胜利的定义进行了重新解构：既是消灭也是战胜。玩家的胜利方式不再单一，玩家的游戏策略有了更多的选择，提高了游戏的深度和多样性，从时间上保证了游戏的节奏。

移动电竞的最大优势，就在于真正意义上的“人人参与”。游戏设备的便捷和游戏方式的适合，使得移动电竞能够大放异彩。而《泰坦：众神之战》通过改变思路，完善自身缺陷，其深度化玩法和快游戏节奏，使得该游戏能够完美地对接移动电竞，将为以后的竞技类卡牌转入移动电竞提供思路。

小沃科技布局全球化

近年来，国内手游市场与海外联系逐渐紧密，市场壁垒打破，游戏产品的相互流通成为常态。对于国内游戏市场来说，全球化发展必然是最终的结果。面对更加广阔的市场利益和更加激烈的市场竞争，厂商更应该考虑的问题是，怎样的游戏才是符合全球化的游戏？电竞，将会是最好的媒介。从《英雄联盟》到《DOTA2》，电竞的特性使得产品能够最大程度的降低不同地区之间的差异性，形成全球市场份额。而设备更加方便的移动电竞，将会是全球化的下一个弄潮儿。

事实上，此次小沃科技联合杭州斯凯发行《泰坦：众神之战》，背后散发的真正信息是小沃正尝试踏足重度手游领域和全球化市场。作为一直致力于单机休闲游戏的小沃科技，此次调整战略，以《泰坦：众神之战》为跳板，对全球化市场做出探索，目的在抢先布局全球化移动电竞，占领全球化市场的领先地位。

而作为试金石的《泰坦：众神之战》，必然也将成为小沃的重点产品。手握联通的海量用户资源，小沃无论是在游戏流量导入和用户数据分析上都占有极大的优势。对于小沃来说，《泰坦：众神之战》将是其打通全球市场的关键一步。而对于《泰坦：众神之战》来说，小沃的运营也是其开拓中国市场的绝佳帮助。