泛娱乐新思潮：从IP经济到文创生态

8月18日，“势在·必燃”《王者荣耀》文创共生行业发布会在成都举办，围绕“传承、赋能、共创”三个方向，《王者荣耀》公布了一系列在文创领域的产品规划及战略举措，力求打造以《王者荣耀》IP为核心的文创生态系统。本次发布会的召开也预示着在完成了泛娱乐业务版块的初步整合之后，腾讯开始围绕业务矩阵中的核心IP打造文创生态，探索泛娱乐时代的文化形态如何更好的传承传统文化。

泛娱乐时代的文创思考：“触点”属性连接传统与现代文化

“泛娱乐既是对文创产业的系统思考，也是传统文化在这个时代的表达方式”发布会上，腾讯副总裁、腾讯影业首席执行官程武用“系统思考”和“表达方式”来形容泛娱乐和文创产业之间的关系。

2012年，腾讯正式提出了泛娱乐战略，在网络游戏的基础上布局了网络动漫、文学、影视、电竞业务，组成了泛娱乐的五大业务版块。在5年的发展中，腾讯已经初步完成了几大版块的整合，围绕优质IP形成的业务协同效应开始显现。在泛娱乐战略日趋成熟的同时，腾讯也开始思考，如何更加有效的发挥泛娱乐的平台优势，让传统文化能够在泛娱乐时代演变为更为契合现代人审美观的文化形态，进而补全文创产业链条，打造文创生态圈。

泛娱乐战略的本质可以视作是对腾讯CEO马化腾所提出的“连接器”概念的具象化解读。马化腾认为腾讯的属性是“连接器”，即在人、设备、服务之间形成智能的连接。而泛娱乐的业务版块则是对这种连接的阐释——利用“互联网+”的方式来打造精品数字内容。一方面精品数字内容会成为IP经济的原生点，最终形成“一鸡多吃”的粉丝经济；另一方面，这些由互联网催生的泛娱乐精品数字内容，例如动漫、电影、文学等文化形态，则会在逐渐成为连接粉丝与创意者、创意者与平台乃至传统文化和现代文化的纽带。

在会上，程武重点谈了互联网所催生的新文创形态对传统文化传承和发扬的价值与意义。他认为，在移动互联网时代，利用科技和创意，再创造新的演绎形态，活化传统文化，已经成为构建中国文化软实力、提升文化自信的重要课题。

程武认为，泛娱乐时代，文化和商业一直都互为因果。商业化能够助力传统文化在当代的复兴，而传统文化又将反哺商业化的泛娱乐文创内容，使之内容更加丰满。当传统文化在泛娱乐的生态下，以更亲民、更鲜活的形态，焕发新的生命力时，整个文化的底盘也将变得越来越大。基于互联网，小说、动漫、影视、游戏等文创形态，天然地连接起了传统文化与现代生活，成为新的文化“触点”。

从IP经济到文创生态：传承、赋能、共创

注册用户已然突破两亿的《王者荣耀》已然成为腾讯泛娱乐业务矩阵中极为重要的组成部分。坐实“国民游戏”称号的同时，《王者荣耀》也开始展现出超级IP在文创生态创建方面的强大推动力。

“游戏，这种互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来”,程武在发布会上表示，在腾讯泛娱乐战略之下，希望《王者荣耀》成为连接传统文化与现代生活的新“触点”，从三个层面入手，构建传统文化新活力：

第一是“传承”。《王者荣耀》是一款深植于传统文化之中的游戏：69名游戏角色，有56名来源于传统文化和神话传说，推出了MOBA首个戏曲皮肤系列“霸王别姬”等。据《王者荣耀》制作人、天美L1总经理李旻介绍，后续还会有各种传统文化元素不断融入。比如以长城的“守护”精神为出发点制作的首个原创资料片“长城守卫军”，以及昆曲皮肤《牡丹亭》、蜀文化代表熊猫皮肤和回程道具等。

其次，是积极“赋能”，用受年轻人欢迎的文化表达方式，进一步帮助人们加深认识，形成更广泛的影响力。在此次《王者荣耀》公布的跨界合作伙伴中，米未传媒和原子娱乐均名列其中，两家公司将和游戏联手打造基于游戏设定内容的全新综艺节目；著名手办品牌”“3ATOYS”也宣布将推出数款游戏角色手办。

第三，是开放“共创”，让更多人变成参与者。比如《王者荣耀》发布的“创意高地”计划，希望以游戏作为支点，为广大创意者搭建创意平台，通过共创，缔造一个活跃的文创生态。

程武表示，腾讯愿意立足泛娱乐业务生态，立足像《王者荣耀》这样的现象级文创产品，携手合作伙伴一起传承、赋能、共创，打造具有中国文化标签、能够真正走向全球市场的文创IP。并将围绕这些文创IP形成的粉丝经济链进一步打造为文创生态圈，卷入每一个创意者，形成“创作-回报”的良性循环。

本次发布会，不仅是《王者荣耀》对外的一次集中发声，也是腾讯在初步完成版块业务整合之后，一次对于泛娱乐战略的深入思考及布局。在打造出了《王者荣耀》这样的明星IP之后，围绕这一IP核心形成的粉丝经济产业链也已经初具规模。下一步腾讯将在这一基础上进一步扩展产业链纵深，将传统文化与泛娱乐文化形态更加紧密的联系在一起，打造健康发展的文创生态圈圈。