G游戏平台上线：为游戏泛娱乐化扫清障碍

2017年，游戏平台的井喷，预示着国内正在进入游戏行业细分的状态。无论是海外平台加速进入中国单机市场，或是国内以G游戏平台为首众多巨头涉水平台布局，都是行业发展的必然结果。

但游戏行业，特别是单机游戏市场，应该如何应对新的竞争态势？让初现曙光的单机市场进入良性的生态循环，新生平台应该如何利用自己的优势，来取得胜利？拥抱市场，直面用户或是最佳途径。

单机游戏平台的新时代

一组数据说明游戏市场发展的趋势：截止2017年上半年，中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%，游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，同比增长26.7%。这说明，用户的增速放缓，规模开始稳定，但市场仍处于高速增长中。游戏市场将从用户规模扩张转入细分深度运营的新时代。

单机游戏市场，是挖掘游戏用户潜力的最好切口。其一：单机游戏市场玩法多样，成为游戏内容生态重要基石；其二：单机游戏市场受众以硬核重度玩家为主，未覆盖到泛娱乐、轻度游戏用户，潜在用户群体巨大；其三：单机市场付费条件日益成熟。

过去一年里，单机游戏平台的潮流开始爆发，全球最大的单机游戏发行平台Steam平台进入中国，动视暴雪将“战网”改名“暴雪游戏平台”；腾讯把TGP升级为WeGame平台等。而东方明珠、微软、冰穹互娱三大巨头联袂打造综合游戏平台G游戏平台则把国内单机游戏市场平台化的趋势推向高潮，宣告着单机游戏市场不再是游戏行业的独占地盘，更多的资本进入将带起行业进入新一轮的发展。

单机平台成为重要阵地的背后，如何在竞争中保证行业良性发展，如游戏平台和开发商不会陷入此前网游、手游走过的弯路，为了快速占领市场推出产品进行套皮、山寨等做法？成为游戏平台，尤其是头部企业必须面对的事。

G游戏平台能否给行业带来新规则？

游戏平台发展最终是要建立行业的生态，通过优质内容和服务扩大用户群体，从而反哺内容的生产，形成良性的循环。而平台在现有多元娱乐方式的背景下，应如何开始发展道路，G游戏平台或能带来新的启示。

首先，是打造“内容池”。目前来看，游戏平台打造内容有两种手段，引进游戏大作和促进独立游戏开发者生产内容。如Steam和wegame都通过相应的机制来鼓励优秀游戏面世。

G游戏平台则拥有综合优势，首先凭借微软在主机游戏上的优势，能够吸引大批3A大作。平台对开发商的技术支持明显，如具备WIN系统优势外，还兼容VR、MR、安卓等新技术新平台，对开发商来说实现游戏一次开发，跨平台兼容和全设备支持。这使G游戏平台上形成独特的竞争优势。同时，冰穹互娱对中国游戏市场的洞察，也能提供给开发商关于用户、发行的建议和深入运作的可能。

再者，成功的游戏平台需要提供有差异化的服务。对开发商来说，G游戏平台提供的不只是单机游戏第一大流量入口——Windows 10 预推荐安装可以直接覆盖PC用户，东方明珠媒体则是全球最大的多渠道视频集成与分发平台，其用户形态更加多元。此外也提供技术培训、游戏优化等；对用户包括汉化、服务器加速等，都创新了国内游戏平台的新体验。

这一切都可以看出，G游戏平台乃至背后的微软、东方明珠、冰穹互娱三家对单机市场的重视以及其实应对的招数。通过三家不同领域公司的融合，国内将诞生第一家具备技术开发支持，全场景覆盖，并深入了解国内娱乐形式乃至游戏行业的平台。同时，内容创新支持机制、服务系统的标准化，让G游戏平台能够为业界的游戏开发制订新的规则。

单机市场的新趋势

“泛娱乐”的概念正逐渐刷新数字内容产业的运作模式和商业想象，但游戏行业经过多年的发展，其生态已逐渐成型。目前来看，手游和网游在开发过程中极力IP化，以拥抱泛娱乐的潮流。而单机游戏平台，则应该维持提供IP孵化的土壤。

G游戏平台有微软对单机市场，对整个互联网的了解，具备全球视野；同时，对国内的泛娱乐生态，则以东方明珠多年对国内不同终端、多媒体娱乐方式的探索为基础，让G游戏平台的游戏，能够通过跨平台设备、不同形态的流转，如作为综合性平台，G游戏平台能提供游戏的单机、网游、手游的转换和分发，这样能到达多圈层的游戏用户。再者，通过G游戏平台打通的游戏、视频、家用平台，直播等多种场景和形式，来和用户产生情感联系，这也是IP形成的基础条件。

事实上，通过三个不同领域头部企业的联合，G游戏平台不仅能涵盖游戏研发到发行的每个环节，对IP的开发则从上游就可以进行策划和统一，如东方明珠有全球最大的视频分发媒体平台，对游戏IP的多样开发能提供联动的帮助和孵化。G游戏平台一直主张游戏单行业的开发，而将游戏平台至于多种娱乐方式的分发，以及联动中能通过不同渠道与用户，尤其是年轻用户产生深度联系，同时也传播出G游戏平台成立初始就奠定的形象：多元化、全覆盖、新科技。

未来的单机市场，将不只是单机市场，它能和游戏竞技、直播、影视化、动漫……去发生更多的故事。毕竟说，泛娱乐是个宏大的命题，在此背后，G游戏平台这种整个多个领域，跨界发展的形式已被证明是积极、并且有效的——它正在提供从游戏开始的泛娱乐生态链的构建。