3年冲刺狂奔，成就了网易 改变了腾讯

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/8月10日，网易公布2017年第二季度财报，财报显示网易第二季度净收入133.76亿元（19.73亿美元），同比增49.4%；网易第二季度游戏收入为94.3亿元，环比下降12%。

而相比较游戏业另一巨头的腾讯来说，在《王者荣耀》持续霸榜效应之下，今年以来腾讯股价连创新高，与阿里连续上演首富拉锯战。

网易近期的股价变动反映了游戏业的一个事实：游戏产业就是一个典型的内容产业，产品是决定一切的要素。

同时gamelook想特别给圈内人士、投资者说的一句话就是：要习惯游戏厂商的股价变动，这才是游戏业的本质反映，事实上在gamelook眼里，腾讯的股价走势其实也符合这一规律。

游戏业的冲刺狂奔，成就了网易  改变了腾讯

目前从国内游戏市场的整体情况来看，行业已演变为腾讯、网易两强争霸，其他厂商分食细分市场和IP变现的情况。而在过去的4年中，从腾讯的股价变动中，我们能深刻的感受到网易公司的某种存在感。

如果仔细分析一下，网易已狂奔3年，同时刺激了腾讯3年了。

腾讯过去3年中，每一次的股价下跌都与手游市场出现非腾讯爆款有重大关系，每一次的下跌都会让投资者对腾讯的大作持续力、创新力产生疑惑，但腾讯最终都能克服这种压力，我们来仔细看看这张图表。

2014年开年，扮演腾讯拦路虎的是《刀塔传奇》这款大爆款，2014下半年，轮番冲击腾讯的是全行业的各家公司，按产品发布时间顺序，《神武》《开心消消乐》，网易的《乱斗西游》，《全民奇迹》他们在收入榜TOP10的交替称霸都扮演了这一角色。

2015年，堪称网易王者归来的一年，《梦幻西游》《大话西游》霸榜给了腾讯极大的压力，大作持续瓜分手游市场的现状，让腾讯开始思考产品供给方式、并对手游代理业务做出重大战略调整，之后有了破天荒、端游大厂盛大《热血传奇手游》联手腾讯，这可以说2014年、2015年行业内公司和网易优秀表现的结果。

2016年下半年，腾讯出现的一次股价大跌的源动力，正是网易《阴阳师》，因《阴阳师》行业再次出现了讨论创新、细分市场产品如何研发的良好氛围，腾讯2017UP公布的极光计划其实也是腾讯反思如何应对细分、创新产品的战略调整。2016年开始，腾讯UP2016公布的多款端游厂商大作开始发力，同时2016年年底《王者荣耀》开始浮出水面称霸市场持续至今。

回顾手游业发展过程，行业内多家企业、以及网易在过去3年中的惊艳表现给腾讯带来了外部压力，腾讯进而做出了战略转型，由此国内游戏业步入了深度的精品游戏时代，同时游戏业出现巨头拉锯战并非坏事，这让腾讯、网易等一众优秀公司变得更有自信、变得更为成熟，如果没有网易这家公司成功扮演腾讯过去3年的对手，gamelook很难想象目前国内游戏业的生态，精彩程度必定减半。

3年狂奔真的很累，步入2017年的网易确实需要缓一口气，思考未来的战斗方式。

如何看待《阴阳师》和《我的世界》？网易豪赌年轻用户

今年笔者参加过多次国内劵商组织的投资者会，曾经有基金经理问过我如何看待《阴阳师》这款产品、其实背后也很想知道gamelook对《阴阳师》收入波动是怎样的看法。

在gamelook看来，《阴阳师》是一款针对年轻用户开发、但取得了远超行业预期的产品，如果对标二次元类游戏的收入规模体量，gamelook认为目前B站发行的《FGO》、以及网易前年自己发行的《百万亚瑟王》更能代表这类产品的天花板高度，但事实上《阴阳师》峰值收入是目前《FGO》数倍的关系。

因此《阴阳师》不能归类为二次元产品，更多要把他看作去年最具有代表性的国内流行文化产品，流行文化必然有非核心用户流失的过程，目前《阴阳师》的表现也证明了这一点。

但正因为《阴阳师》冲破了二次元范畴、创造了这个品类的极限，所以所有人都在讨论它关注它，而较为遗憾的是，腾讯今年发行的《龙之谷》虽然创造了同等与《阴阳师》10亿规模单月流水，但却没有形成这样的行业热烈讨论效应，在gamelook看来这就是非主流、和主流产品的差别待遇，行业更愿意探讨未知、而不是已知。

《阴阳师》《FGO》《崩坏》这类生根于年轻游戏用户的产品的出现，提醒了国内游戏业“用户代际交替时代”的来临，这可以说是仅次于行业创造规模收入之后、第二重要的事情。

那么《我的世界》又意味着什么呢？网易很确定的认为年轻用户对自己很重要、对行业来说很重要。

在gamelook看来，《我的世界》能实现目前主流游戏用户年龄段下移5-10岁的结果，且各渠道目前巨大的下载量说明，这是一款在中低年龄段具有统治力的产品，它并不亚于当年《魔兽世界》《梦幻西游》之于游戏市场的地位。

而有趣的是，《我的世界》当初的代理权争夺战正是在腾讯、网易、百度等多家互联网巨头之间展开的，最终胜出的是网易，颇让人玩味。

目前行业内另一个大热点大逃杀，已传闻腾讯代理了《H1Z1》《绝地求生》，今天甚至传出腾讯直接投资了《绝地求生》开发商Bluehole。而根据今年CJ期间gamelook得到的消息，腾讯、网易、行业内多家发行商都在立项这类玩法的新产品，且各公司立项都不止一款，行业热点品类上的争夺还远未结束，好戏还在后头。

因此，各位看客还需淡定看待这季度网易的股价起伏，腾讯《王者荣耀》冲击的是整个市场的用户群、和所有厂商，这说明了腾讯这家巨头的决心和强大、腾讯值得被行业点赞。我们不知道今年网易有没有机会在市场上再度创造新的爆款，但gamelook相信游戏业并不会因为行业出现垄断局面就会阻止创新产品的突围，除了腾讯、网易、必定还会有其他公司的产品在恰当的时候登上历史的舞台。

创意垄断不了，这是游戏业。