博易创为柯家生：好的IP要有打动人心的内容

面对浩浩荡荡的市场潮流，顺应市场才是智者之举。最近几年，泛娱乐的概念开始得到不断重视，无论是不断成功的影游联动现象的出现，还是在本届CHINAJOY召开的“同行十五载,共享泛娱乐”的主题，都表明，泛娱乐将正式成为接下来的被逐之鹿。随着市场消费观念的不断升级，单一固化的内容生产不再适合当前市场的的趋势，市场更加青睐多领域多视角的产品，进入泛娱乐的布局。而IP作为泛娱乐战略的导向则尤为重要。IP的高用户黏度和内容延展性，将为成为泛娱乐的扎根之所，为泛娱乐的影响力提供足够高的阈值。

但一个容易忽视的事实是，IP之间也存在差异。超级IP与普通IP之间的差距，存在的是一道天堑。超级IP所具有的市场关注度和专属用户数量，将会使得以它为基础的泛娱乐产品更容易跨界融合，形成IP效应。可以预见，未来IP的争夺，将会是打造超级IP的过程。

这正是以IP为核心的公司所考虑的。在不久前文创公司博易创为召开的“望古烁今 一世界”的战略发布会上，博易宣布将围绕望古神话、宗师武侠、原创文学三大内容战略进行未来的部署。三大内容战略的部署，博易所想要的很明显不止是普通的IP。正如同博易创为董事长宋海龙所说，“如果对于能够把粉丝和内容深度连接起来的这些IP，无论是做什么都是可以结合的很紧。”

事实上，博易创为的三大内容战略早就开始实施。包括有知名大神作家马伯庸领衔《白蛇疾闻录》在内的望古神话体系的小说早就开始创作。可以预见，博易创为打造超级IP，将会在未来的泛娱乐化主导的市场引起不小的关注、为此，我们采访了博易创为的执行总裁兼首席内容运营官柯家生，来了解博易在未来将如何实现IP的跨界融合。以下为采访实录：

博易创为执行总裁柯家生

博易三大内容战略：纵向与横向的有机结合

1、此次博易发布会上公布了不少IP，分属大武侠、望古神话、原创网文三大战略，能谈谈这三大战略所占的比重吗？

宗师武侠是源头和经典，比如我们手里梁羽生的《七剑下天山》《白发魔女传》，古龙的《楚留香传奇》等都是久负盛名的传统武侠经典，而望古神话是传承和野望，是新一代源自网络的原创文化同我们过去既有文化相结合的产物，比如《白蛇疾闻录》《秦墟》等，都是取自真实的历史、神话传说来创作的文学IP；原创网文是未来和希望，在我们的布局中，这是出于培养新生代作者和文化创作新力量的考虑，也是为了后继有力。这三大内容战略在我们的规划里是相辅相成，已成系统和相互助力，在比重上来说，很难分出孰轻孰重。但从IP孵化和打造的角度来说，博易的两个文学网站（香网、天地中文网）是横向作品生产平台，望古神话则是纵向产品体系，两者的有机结合，形成了博易内容生产的一个小生态。

2、从发布会上公布的IP题材来看，以男性向的为主，我们知道博易最近又设立了女性原创网站“香网”，想知道我们对于女性市场是否有更多的布局？

其实女频网站香网是我们在2013年收购，经过四年的发展，在女性文学类网站中已有较重要的一席之地。香网先后打造出《天才小毒妃》、《恶魔少爷别吻我》、《总裁误宠替身甜妻》等女频类优质作品，现阶段衍生重点在影视方面，比如刚提到的这3部作品在今年都已经陆续开机，后两者在上半年已经分别在腾讯和乐视上线播出了，成绩挺不错，而除了这些，香网孵化出的还有《闪婚总裁契约妻》《国民校草宠上瘾》等比较受90后喜欢的都市小说，目前也在进行影视化的打造中。对于这些我们原创的优质IP，在去年我们已经成立了自己的影视公司，主打剧本，在未来，我们将继续投入资金，将香网打造成行业领先的女性文学类网站，将香网产出的优质女性IP开发更多的衍生产品形态来推向市场。在今年下半年《天才小毒妃》第二部、《恶魔少爷别吻我》第三部小说也会正式面世，大家可以关注一下

3、在大武侠的分类中，我们看到了古龙、梁羽生、温瑞安等大师的作品。现在有种说法是武侠已老，在你看来是否是这样？针对武侠类的IP我们将如何激活年轻用户群体？

武侠是中华文化的精粹，上承游侠列传，渊薮既深，具有历久弥新的魅力。武侠已老的说法是站不住脚的，它在不同的时代可以加入不同的元素，但根子里的侠义、血勇，是中国人的精神资粮。换个角度，最近两年市场上不少武侠题材的电影、电视剧还有游戏上线，90、95后的粉丝也还是趋之若鹜，我的观点是，优质内容在精良制作的加持下，激活年轻用户群体这是必然，所以今年我们启动《楚留香传奇》的影视改编时就秉承着这种态度，包括后面的《白发魔女传》《七剑下天山》《塞外奇侠传》等等。

4、《望古神话》汇集月关、马伯庸、天使奥斯卡、跳舞共同担纲打造，不知博易是如何将这些大神汇聚在一起共同创作的？多人共同创作故事与单人创作有何不同，如何保证故事节奏的统一性？

做一个世界观是我们一直以来的期望，与流浪的蛤蟆碰撞后，由他来设计构造世界观，然后我们遇到了月关、马伯庸、天使奥斯卡、跳舞，大家兴趣一致，有志一同，一起来做了这个世界观。望古神话是开放式的，是接口灵活、枝繁叶茂的世界树，能够自由地伸发，所以能包容多种风格的创作。尤其是大神级作家，他们的写作具有强烈的个人风格和烙印，如果按照严丝合缝的设定，会极大地束缚他们的创作。一部作品如果没有了作者个人的风格浸透，那么这是一部流水线的作品，即使写作技巧再高超，也没有了魂，无法打动人心。所以望古神话2018年的开发计划里，像无罪、耳根、何常在、三戒大师、风凌天下这几位大神也加入了进来，一起丰富世界观下的故事枝桠，未来还将会有更多的大神、作家加入进来。我们的终极目标是用8年、10年（可能会更久）打造一个属于中国的能面向世界的超级IP。

选择开发商标准：对IP有深度认知的团队

5、目前有不少厂商也在做网文改编，在您看来网文IP如何更好的进行改编，各个产业的上下游环节要如何才能实现融合互通？

网文因其高黏性和粉丝热度，是游戏改编中的重要IP来源。当然，如果是网文加上影视联动，或者网文+漫画等来多元结合，IP在长线黏性及短线爆发力上更佳。比如我们的原创小说《灵武帝尊》《至尊神魔》《大剑神》等等都在小说还在连载时，就同步开始进行漫画的制作，很快大家便能看到了。而望古神话的《蜀山异闻录》《白蛇疾闻录》更是在蛤蟆、亲王还在写的时候就已经同步在做电视剧的策划了，类似的项目还有很多。我们希望把每一个有潜力的优质的IP都能立体的全面开发，让优质内容真正的呈现给用户。

6、目前影游联动市场非常火爆，博易创为手握诸多IP，其中不乏台网联动的影视类IP，是否有改编游戏化的计划？

我们的IP都有改编游戏的计划，像香网的《天才小毒妃》，天地中文网的《大剑神》现在已经在进行游戏改编了，预计会在今明两年陆续上线。

7、博易在选择游戏开发商的时候有何标准，怎样的开发商更容易获得我们的青睐？

我们选择开发商时，厂商的大小并不是唯一的标准，每一家能在市场上立足的开发商，手中都有一两个精英团队，我们希望是由已有成功经验，且对IP有深度认知的团队，来开发我们的IP改编游戏。

8、游戏完成后我们是会自己发行还是与其他发行商共拓市场？

博易目前为止，暂时还没有深入游戏开发、发行的计划。

9、我们知道目前有不少数字出版商也在做游戏相关的发行工作，与其相比博易的优势在哪？

除了在内容端等方面的结合外，我们还会将平台及自有粉丝流量，在游戏上线时进行导入及配合宣传,作者、读者群、博易体系类的各渠道都会纳入进来配合。

10、博易在去年的时候登陆新三板了，上市之后是否为公司带来更多的机会？在资本上是否会有更多的动作？

在新三板上，公司的治理得到进一步规范，也增强了公司的曝光度及品牌建设。我们不排除在合适时机启动IPO辅导，冲击创业板，使公司在二级市场上获得更好的助力。