B站正成巨无霸？过万用户涌入BML2017

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Gamelook报道/7月23日，B站线下Live活动Bilibili Macro Link 2017（简称BML2017）在上海梅德赛斯-奔驰文化中心举行。已经第五届的BML周期有所增长，除去年分拆出的日本人气艺人专场BML SP外，还新增有以虚拟偶像为主的全息演唱会BML VR。

BML2017的举办地上海梅德赛斯-奔驰文化中心位于世博园内，可同时容纳18000名观众，多被作为一线歌星开设演唱会的场地，此前的驻唱者有蔡依林、Taylor Swift、王菲等人。BML2017已经第二次在梅德赛斯-奔驰文化中心举办，现场传出的视频显示场馆内座无虚席。

虽目前还无具体数据，但根据所有票一售而空的情况来看，今年BML2017单场演唱会到场人数保底超过1万。加上Bilbil World，21日至23日三天估计有超过十万人到场。同时，BML2017网络同程直播的观看人数峰值也达到140万。

作为一个运营刚刚满5年的品牌，BML从最初的800人到如今的10万之众，其影响力已经逼近拥有15年历史的ChinaJoy，成为上海另一张城市名片。

乐于花钱的狂热受众

据官方统计，去年ChinaJoy参展总人数达到32万人，同比增长19%。不过，受限于展会性质，ChinaJoy比较难形成单个展台聚集超过1万人的壮观景象，参与人群在热情方面也有所差别。

从亲历BML2017并生还的人员反馈来看，BML2017现场气氛异常狂热，宛如“邪教”。当人气UP主出场时往往伴随着欢呼，表演节目时观众会自发随节奏挥舞应援棒，也就是宅文化俗称的“打call”，应援文化“打call”经由日本传播过来，没有指挥能自发形成高度协调极为不易。还有大量观众站了一整场，场馆外还驻留了大量等待子女结束活动接回家的家长，和高考达成同等效力，足见狂热程度。

对比China Joy，已经开展多年的China Joy则形成了相对成熟固定的模式，呈稳步推进状态。主办方本身是展会组织者，实际内容形式倚靠参与厂商主观能动。多年下来观众和厂商已经形成默契，观众入场便进入无差别的排队领周边模式，下午时馆内常产生大量拎不走的周边丢弃品，甚至还催生了大妈排队代领的创收产业。

导致这种差别的原因主要由活动模式、各自受众人群综合而成，Live演唱会本身就具有引导情绪的特质，低龄、容易产生共鸣的二次元用户相加则有如火上添油。展会相对而言则更为理性，玩家多以了解新游戏为主。同时，参加展会的玩家通常抱着领周边回本的心理，而对于二次元受众来说，能去到BML现场本身就已经“很值”。

在往年贴吧、知乎的讨论中，去到过BML现场的观众大多表示与明星演唱会同等的票价物超所值，有观众还称“是我喜欢的”、“2000块都买”。可以很明显的发现，二次元用户在被触及到痛点需求时，与追星族一样非常乐于花钱。

今年BML现场有3块大屏幕，除拍摄主舞台外，两边屏幕还会实时同步线上观看直播的观众所发的弹幕，“此生无悔入B站”、“bilibili-(゜-゜)つロ干杯~”等弹幕频繁刷屏，呈现出二次元用户的高黏着和对B站的认同感。

受到鼓励的草根创作者

在AB站、甚至整个二次元文化进入主流视界兴起以前，土豆网承担了中国UGC（User Generated Content，用户原创内容）产出的重任，捧红了叫兽易小星等一大批播客。不过随着视频网站的竞争进入尾声，优酷与土豆合并，用户原创内容的交接棒一分为二，各自交给了直播和弹幕网站。

随后无论是直播还是一般视频网站，都走向了商业导向的康庄大道，制作系统化、产出品质稳定化的商业视频占据主导。再加上版权时代的来临，UGC内容被挤压出传统视频网站，逐渐在新形式的弹幕网站中扎根。而正是此时，A、B站从小众的ACG（Animation , Comic , Game，动画、漫画、游戏）圈子逐渐走向多元，UGC产出也从偏科中跳出。根据今年3月份接受外界采访时公布的数据，目前B站UGC视频数量超过1000万，全站原创内容占比为68%。

因B站早期的准入门槛相对较高，用户抱团建立起了归属感，谋求才艺展示空间而涌入的大量个人用户创作者，作为互联网“难民”在同化过程一样保留了该属性。二次元用户明显带有日本动画夸张式的表达称赞，给予了创作者最需要的肯定。虽然除游戏表现亮眼，B站在线上变现方向的探索一直力有未逮，但BML证明B站在线下谋利尝试已经卓有成效。

草根创作者除了用爱发电制作视频为B站添砖加瓦外，终于也可以通过实实在在的方式获取回报。根据B站官方公开信息，本次包含Bilibili World一项展会、BML2017、BML SP、BML VR三场演唱会，共计有超过300名嘉宾，以及超过300名UP主参加。名人与发迹的草根创作者同台表演，也属于BML的一大特色。

当然，B站在商业化的过程中，必然流失了一部分早期的种子用户，纯粹的宅文化爱好者并不能够接受例如影视、科学、综艺等新兴事物入驻曾经“纯粹”的B站。这是小众互联网站扩张走向商业化正轨必经的过程，很难去评断对错与否。但对于企业健康发展而言，往往都面临不进则退的困境，扩张带来的属性迁移实属正常，只要切中未来用户需求趋势，大可不必上纲上线。

引发思索的社会各界

如前文所述，BML2017在用户间的影响力直逼ChinaJoy，同时又与一线明星演唱会水准比肩，必然会引发社会各界正视与思考。首当其冲的便是同为视频网站，以腾讯视频、优酷土豆等为代表的同行。

在每年四季的动画抢番季节，财力相对不济B站已经落于下风，当年的最高人气作品、话题作品往往旁落，不过这对B站的影响似乎并不大。许多B站用户不得已使用其他视频网站追完番后，都会跑回B站在相关剪辑视频中使用弹幕或评论相互交流。

这促使竞争对手陷入思索，是寻求破B站信仰金身，缠斗损耗；还是利用财力扩大优势，井水不犯河水各司其职，共分市场蛋糕？相信行业自有答案，视频市场注定不会出现一家独大的垄断情况，无论是传统视频网站的龙头，还是迅速崛起的二次元弹幕网站翘楚，都有其存在的意义。

另一方面，以B站用户为代表的年轻人逐渐在社会中扮演着更为重要的角色，不单单是企业公司侧目，官方也注意起了引导和教育。

虽然低龄用户众多，有着极易受事物影响的特点。但B站是商业化早期就紧跟爱国教育的弹幕视频网站，在喜爱日本动画文化和中日国际关系紧张之间，绝大部分年轻用户出乎许多人意料地保持了正确的价值观和立场。《那年那兔那些事儿》等爱国动画的流行，一定程度上弥补了学校爱国教育对当代年轻人感染力低的缺失。

和ChinaJoy一样，此次BML2017不乏有从外省飞至上海参加的观众，可以说，BML2017已经成为上海市吸引年轻人的另一张名片。相较网站冷冰冰的用户数据，线下BML2017的火爆更具实感，成为社会各界无法忽视的现象。