不限号首周注册破100万 《变形金刚OL》突围端游市场

6月23日，《变形金刚5：最后的骑士》（以下简称《变5》）在中国大陆上映。同时，孩之宝正版授权的FPS竞技端游《变形金刚OL》也正式开启了不限号。作为一个风靡全球几十年的超级IP，变形金刚电影、端游的同步上线，实现了真正的影游联动。不限号开启一周内，《变形金刚OL》已拥有超过一百万的注册量。

近两年，端游市场面临大盘萎靡、渠道萎缩等情况，尤其自2012年往后，移动游戏市场爆发，仅用了5年的时间，就在营收、用户覆盖度等各方面超越端游市场。对比手游市场的兴盛，端游市场日渐萎靡，在零几年时，我们经常可以看到某款端游做到几百万玩家同时在线；如今，一款端游上线后能达到20万玩家同时在线，已经相当不易。

另一方面，由于端游对用户在时间和精力上的捆绑更加重度。对比手游产品，端游产品不管是在推广方面，还是在用户占有方面，都不具备优势，新端游就更难实现突围。根据Superdata统计的数据，2016年全球收入最高的免费端游前五名分别为《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》《坦克世界》以及《DOTA2》，均是运营时间在3至5年以上的游戏，可见在端游市场上占据优势的还是几年前的老端游。在这样的大背景下，《变形金刚OL》不限号首周就成功收割破百万注册量，可谓逆势而上，交出了一份让人满意的成绩单。

《变形金刚OL》的成功说明端游领域依然具备很高的市场价值。那么它又是如何在众多网游中脱颖而出，成为一款大家乐意下载、尝试的新端游呢？

影游联动，《变形金刚OL》破次元触达用户嗨点

一个显而易见的事实在于，“变形金刚”作为世界范围内重量级的大IP，本身就在漫画、动漫、影视方面深耕已久，收获了不同年龄层的忠实粉丝。从《变5》的票房表现可见一斑——首映日票房便超过2.2亿元人民币。而与电影展开深度影游联动的《变形金刚OL》也给不少观众留下深刻印象。

在影院摆设的《变5》海报，让玩家可以通过QQ AR扫描，与《变形金刚OL》中的擎天柱形象展开互动。再者是《变5》播放前的广告贴片，“电影的故事只能旁观，自己的准星才是真的”一语道破电影和游戏的关系；而这次影游联动的重头戏当属《变形金刚OL》对《变5》元素的复刻，《变5》中的二战场景，以及黑化擎天柱、威震天等角色形象，将以地图、皮肤的形式在《变形金刚OL》中得到再现。对于影迷来讲，可谓诚意满满。

然而，影游联动也仅是《变形金刚OL》“收买人心”的一环。早在6月23日不限号开启前，暴走家族与CF战队决战《变形金刚OL》一事已在FPS玩家中掀起不小声量，尤其“王尼玛打赌摘头套”的噱头更是为《变形金刚OL》赚足了泛娱乐群体的眼球。

于泛娱乐群体，《变形金刚OL》打动了嗨点，而最难打动的变形金刚核心粉丝（以下简称“TF粉”），《变形金刚OL》也认真地走了一回心。邀请国内知名青年雕塑家孙世前还原IP经典人物——G1版元祖擎天柱，为其命名为《初心》。抱着向致敬经典，尊敬IP的心态合作，作品一经曝光就在模型圈、动漫圈引起了不小轰动，甚至隐藏在演艺圈的明星TF粉丝吴建豪、严屹宽等也为这次合作点赞，表示期待。

确实，在变形金刚这个重量级IP的作用下，借势营销并不难，然而，如果找不到好的内容和形式，相信《变形金刚OL》也不会拥有今日的成绩，100万新增用户注册量足以证明它打了一场漂亮的营销战役。

抛弃“换皮”思路，深入还原IP角色

在产品打造本身，也可以看出腾讯光子工作室群在力求尽善尽美，尤其在塑造IP方面，《变形金刚OL》并没有选择传统国内市场的简单换皮的思路，而是围绕IP的内涵进行游戏制作。将其定位为，粉丝玩家和FPS玩家为核心，多玩家配合竞技，长期运营发展的一款新型FPS端游。

这一点首先体现在对角色还原上，一方面游戏引进了Moba元素，让每个角色拥有自己的技能从而更富有个性。另一面在人物模型的打造上，悉心地还原动漫和电影的细节。以“擎天柱”这一经典角色为例，游戏中还原了擎天柱杵剑而立的经典造型，并同时具备G1版皮肤以及电影版皮肤供玩家选择。

在技能设计上，《变形金刚OL》的每个角色都具备独特的技能，更有体现IP内核的变形系统。除了变个角色都能够变形外比如擎天柱在技能设计上，拥有冲锋、护盾技能，符合擎天柱这个角色在原著中冲锋陷阵，守护汽车人成员和人类的特点。救护车变形后则可以支援队友，为队伍加血救死扶伤。此外，每个英雄都可以选择近战和射击两种玩法模式，这也是对IP原作中变形金刚战斗场景的还原。在切换近战模式时，视角也将变为第三视角，更直观地还原“变形”这一核心IP符号。

通过还原经典角色设定，以及融入电影续作的新颖设计，《变形金刚OL》对老粉丝和新用户来说，都具有针对性的吸引力。

变形战技+英雄射击， 定义FPS新玩法

然而，如果将IP形象做单纯植入，过分依赖热度的产品很容易陷入昙花一现的困境。腾讯光子工作室群研发三年的《变形金刚OL》也不应该只满足于这一IP之下，它需要更大空间，吸引更多玩家进入。为此，《变形金刚OL》选择了融合多种竞技玩法的品类。

在FPS竞技上，游戏强调公平竞技。抛弃了融入数值成长的体系，尽可能的保证公平性。在付费模式的选择上，也仅在英雄和武器皮肤上设有道具收费。

在游戏玩法上，分为团队杀敌竞技、资源争夺战、护送模式、夺旗模式四种。都属于市场上比较成熟的局内玩法，相对降低了玩家的进入门槛。每种模式中都是6v6的对抗模式，玩家可以利用不同角色各自具备的属性，通过合理的阵容配合在游戏中占据领先优势。因此，《变形金刚OL》更需要的是玩家有效的配合，而非某一个独大的角色，在对战模式上也确保竞技性的同时更加趋向公平。

总体来看，《变形金刚OL》的玩法在传统FPS和英雄射击的基础上，进行了创新。首创了变形射击玩法。这种多元素玩法打造的新战场，更能带给玩家重金属碰撞的快感。本身就符合《变形金刚》IP的故事内涵。

借助“变形金刚”这个IP已有的完善的世界观，变形射击玩法贴近IP原作，在一众FPS游戏中具有无可取代的独特性。玩家可以在游戏中选择“变形金刚”的不同角色，以增进代入感，从而获得更好的游戏体验。

结语

《变形金刚OL》不限号开测首周取得的成绩，可见端游市场依然值得期待，这也是对端游市场的一注强心剂——说明在移动游戏份额不断提升的大潮下，端游仍有不少尚待发掘的潜力和亮点。从《变形金刚OL》游戏自身来看，显示出了变形金刚这个IP强大的号召力和游戏设计上的成功。

作为一款新端游，《变形金刚OL》在设计和细节上仍有待优化。例如场景光效渲染仍有优化的空间、护送模式的地图设计和战局节奏也可深入改进等等。这些都需要通过不断革新版本、完善竞技体系，让游戏体验能够变得更好。而这款大IP下的新端游会否推出其他竞技模式？或者植入更多“变形金刚”系列的英雄作为游戏角色？只能留待玩家去想象了。