张靓颖深度代言《三国志2017》 解读明星代言的正确姿势

昨日（6月29日），由光荣特库摩正版授权的3D策略手游《三国志2017》在成都青城山六善酒店举办了游戏暨主题曲发布会，流行歌手张靓颖以代言人身份出席发布会，并现场演唱了游戏主题曲。据悉，《三国志2017》游戏主题曲首次采用了中英双语版本全球同步首发模式，音游震撼联动、来势汹汹。

随着游戏行业的崛起，越来越多的厂商选择请明星代言来扩大产品声势，但纵观近年来市面上的各大代言行为，叫好不叫座的现象亦比比皆是。如何实现代言人与游戏的共赢，成为游戏行业的一大重要议题。而老牌经典IP“三国志”何以与张靓颖结缘，这其中的奥妙更需深度挖掘。

明星buff加成，更需展开多维度合作

在跨界合作的概念兴起之前，大多数的代言活动仅靠明星自身热度来为产品带来一时的话题，这样的布局往往顾此失彼，使得最终代言效果达不到预期。而近几年来随着跨界合作意识的增强，明星开始与产品本身产生属性上的捆绑，合作成为共赢的基石。以《三国志2017》为例，选择了与人气歌手张靓颖合作，首推双语版主题曲，张靓颖本人更是亲自参与到了主题曲的歌词创作中。代言人自身参与到了作为游戏营销的核心事件里，两方资源都得到了互通，通过核心粉丝对核心粉丝的交融，可以说是真正意义上实现了双赢。

主推音游联动，打造通感式IP营销

《花千骨》改编手游的成功，使影游联动的模式在游戏产业中更广泛的运用开来。此后越来越多的影视剧IP被授权改编成为手游，其中不乏流水过亿的产品，但却少有超越《花千骨》当年成就的新作。作为一款经典的单机游戏IP改编手游之作，如何突破局限，在泛娱乐领域打出一片天来？《三国志2017》选择了“音游联动”的新模式，通过游戏波澜壮阔、大气磅礴的写实风格画面与三国题材主题曲的高度结合，完成了从画面到声音的过渡与衔接，展现出不同以往的视听体验。

老IP全面复苏，泛娱乐布局或成趋势

谈及《三国志》系列游戏，从1985年问世以来，历经32年、13代、28个版本，可以说能够坚持着对游戏热衷的绝对是该类型游戏的核心粉丝。与此同时，缺乏泛娱乐大众关注便成了游戏发展的短板。或许是为了弥补这样的劣势，《三国志2017》不但在营销模式上有所创新，更在泛娱乐领域寻求着新的发展。比如，在代言人悬念上，《三国志2017》官方便做足了戏份，除了与代言人张靓颖隔空喊话制造悬念外，更成功吸纳了一大批张靓颖的忠实粉丝，成功将受众面扩大。

此外，在与代言人张靓颖的深度合作中，《三国志2017》游戏本身成为了连接两方的主要力量。据张靓颖本人表示，早在合作之前已经对游戏有所体验，正是因为对产品的兴趣和认可，才促成了这一次的代言合作。把代言从单纯的站台露脸式营销拓展成深入合作交流，都在很大程度上体现出《三国志2017》全面布局泛娱乐的雄心。

可以看出，整个游戏行业的代言模式都在不断变化着。但只有明星代言人与厂商之间真正贯彻“深度合作”的关系，完成资源的整合，才能最大限度地实现共赢。同时，我们也继续期待《三国志2017》为老牌IP的复苏带来更多惊喜和可能。