存量市场如何突围 看《齐天战神》如何平衡创新与传统

临近暑期，又将有一大波热门IP改编手游进入中国游戏市场，其中三国类、西游类等经典文学IP产品居多。据艾瑞数据发布的2016年中国移动游戏行业研究报告显示，“三国”、“西游”居IP改编游戏总曝光指数前两位，且远远甩开后面八个IP。可见不仅玩家喜欢经典文学IP的改编游戏，游戏厂商也热衷于使用这些免费又有极大用户基数的IP。

然而，经典文学IP虽然价值巨大，但由于是公共资源，缺乏唯一性，市场中相关改编产品数量巨大，单个IP的价值实际上已经无限被稀释，对于产品的帮助十分有限。同时，随着手游行业本身迈进存量市场，一款公共IP手游想要突围也变得愈加困难。

存量市场中 了解用户方为产品突围关键

移动游戏市场的的改变，实际是用户需求的改变。如何尽可能多的留住目标用户，并提升他们的消费意愿，关键在于产品本身的品质和差异化创新。当然，这种差异化创新并不是闭门造车，而需要厂商建立在用户需求之上进行创新，而这则需要厂商对当下游戏行业的目标用户有着极深的了解。

在传统概念中，游戏产品主要面对受众为70至90年代。然而，近两年这一事实已经悄然改变。90后、95后、00后玩家出身之时便沉浸在互联网时代，这形成了他们与众不同的审美品味和群体属性。对于游戏产品的选择，这些年轻玩家最为注重三点：个性化、社交、颜值。经典文学IP对他们同样起作用，但是更关键的是IP之下的产品品质。如《齐天战神》这样经典文学IP改编的新手游想要突围，以年轻用户需求为导向的创新必不可少。

紧抓用户特性 《齐天战神》的全自由个性化体验

作为一款改编自西游记IP的手游，《齐天战神》诞生之初就要面对海量同题材产品的竞争。在口味刁钻，追求个性化的年轻用户面前，《齐天战神》必须拥有与其个性相契合的内容方能引起他们的共鸣，然而，现状却是海量的西游题材产品似乎已经将所有创新的可能都探索殆尽。在此大背景，《齐天战神》破而后立，打造一款颠覆性西游手游。

首先是故事剧情上，《齐天战神》划掉了师徒四人取经的故事，以“后西游，逆天行”为游戏背景，从妖的视角出发，重塑后西游世界。这种“邪亦可压正”的主题对于喜爱彰显自我，特立独行的年轻玩家有着极大的诱惑力。而在重塑世界观的同时，《齐天战神》更是大胆地在东方神话故事中引用潮流美漫画风，使游戏的“颜值”十分吸睛，对于从小便受到中西文化冲击的年轻玩家来说，这种糅合画风会更合口味。

在玩法方面，《齐天战神》也极力追求自由、个性化，360°视角全自由无锁定战斗将游戏的战斗体验提升了档次。在MMO产品中，引入Avatar变装系统，让玩家可以自定义角色的任意装备部件，打造专属角色造型。既满足用户个性化需求，又加强了游戏参与感。与此同时，游戏在社交玩法上也下足了功夫，组队、家族、自由交易等等满足了玩家在游戏中的社交需求。

突破原著枷锁 经典文学IP的升值之道

手游行业发展至今，虽然对IP的价值榨干殆尽，但经典文学IP由于其文化传承的特性始终拥有强大的吸睛能力，只不过它对于改编手游的品质要求更高，对于差异化内容的要求也更多。

《齐天战神》从全新的角度切入西游记IP，在原著基础上进行再创作，将熟悉与陌生两个对立的感官体验巧妙的结合在一起，使游戏脱离原著的桎梏，无形中使西游记IP变为自身唯一资源。这不仅拓宽了公共IP下创新的可能性，也间接提高了IP的原有价值。而在东方神话的基础上加上西方游戏的设计理念，也更利于将本土文化结合近西方潮流进行海外传播。

在中国，与西游记可匹敌的经典文学IP不在少数，原著故事中的一人一物都有可再创作的可能。《齐天战神》为这种再创作提供了很好的案例，未来我们或许能见到更多经典文学IP的变种产品。