视频广告占手游营销开支50% 可玩广告成新趋势

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Gamelook报道/据应用安装营销公司AdColony最新的调查显示，手游广告商们开始更加倾向于“可玩广告（playable ads）”，这些手游广告可以让玩家直接体验一款游戏的某些部分。

该公司发现，71%的广告商认为可玩广告是有效的，55%的表示可玩广告是他们2017年最感兴趣的，不过，目前广告商们的营销预算只有4%是用在可玩广告方面的。只有31%的广告商目前发现这些广告是有意义的，换句话说或，市场前景很好，但目前还非常小，目前做可玩广告的公司也并不是很多。

最让广告商兴奋的广告形式

这份报告对手游广告不同形式的兴衰进行了调查，几年之前，超级碗赛事期间的手游商业广告显示，传统媒体可能从手游广告消费方面获益，但如今广告商们开始转向更容易追踪和报道，带来更多可量化结果的广告形式。

广告商对不同广告平台的开支增减趋势

因此，58%的广告商表示他们已经开始减少了电视广告的投放开支，68%的受访者表示他们缩减了收音机平台的广告成本，70%的广告商透露他们减少了在纸媒投放广告的资金。

这份报告是自2013年来的第七次调查结果，对收入榜Top 250名的应用开发商进行了调研，75%的受调查者都是手游开发商，21%是纯应用开发商，还有4%是游戏和应用都做的公司。在广告开销的分配数，占市场份额最大的是视频广告，占所有活动开销的50%，全屏视频广告是开发商们认为最有效率的广告形式。

2017年广告活动变化趋势

AdColony首席创意官Brian Buskas说，“顶级广告商知道没什么比图片、声音和视觉更能够吸引消费者的注意力并推动安装质量。这也是视频广告能够占广告商列出的最有效率的应用安装广告形式之一的原因”。

如今做推动应用安装量的团队数量在不断增加，自去年秋季以来，10人规模在收入榜Top20的发行商里所占的数量几乎翻翻倍，70%的应用安装市场营销者都在4人以上。

随着团队的增长，广告营销活动也需要频繁地进行优化。49%的团队至少每天对这些活动优化一次，两年前这个比例只有30%。广告活动也成为了全球级的现象，应用安装的竞争开始增加，广告者们越来越重视与广告效果有关的关键指数。