影游互动不再是爆款唯一杀手锏，看《楚乔传》手游如何探索新方向

随着互联网的不断发展，不同的文化领域之间的壁垒越来越不明显，多领域融合发展、共生的趋势愈发频繁，在游戏与影视两个领域中尤为突出。

从2015年上半年开始，在移动游戏领域中，游戏跨界合作的程度与范围变得越来越深入及广泛，端游IP、小说、影视剧、动漫等都成为了移动游戏的改编对象。

在《2016年中国游戏产业报告》中可以看到，“影游融合”移动游戏市场实际销售收入89.2亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。数量方面超过数十款，其中有多款最高月流水破亿。

2017年已经过完半程，虽然在市场中火热的影视作品层出不穷，但相关游戏作品并没有引起广泛的关注。

在此情况下，《楚乔传》手游在总结以往影游互动经验满足用户需求的同时，通过资源聚合以及内容拓展等方式，在影游互动的道路上进行全新的探索，将有望在2017年拿下影游联动中的第一款爆款作品之名。

当下影游互动需要具备的要素

数字娱乐领域联合其他文创领域的合作，已经形成一条泛娱乐产业链。如今各个游戏厂商的已经通过各自的布局，促使影游互动朝向更加繁荣的景象发展。

影游互动在于突破，在激烈的竞争中只有摸索出独特道路，才能于整个市场中脱颖而出。如今《楚乔传》手游在整合外部资源、拓展内容等方面进行思考。

第一，影游互动的合作企业相互配合。

企业要具备匠心精神，打磨产品。以及在制作时，需要合作企业间的紧密合作，进行有效的深度沟通。

第二，游戏内的结合与创新

在影游互动刚刚兴起之时，影视剧与相应改编的手游作品或许依靠噱头，可以吸引用户对游戏买账，但在如今的格局下，影游互动进入到了精品化时代，玩家对于游戏品质在急速提升，单纯的移植影视剧无法被用户接受、被市场认可。

如何将影视与游戏真正的进行互动

《楚乔传》电视剧于6月5日在湖南卫视、爱奇艺进行播出。根据广播电视受众研究机构中国广视索福瑞媒介研究（CSM）的数据显示，截止到6月12日，在湖南卫视播出的电视剧《楚乔传》全网收视率1.7，全国第一；52/35城市网突破1.6，全国第一。

爱奇艺方面，截至6月13日，播放量超过12.3亿次。

《楚乔传》电视剧已成为当下做火爆的电视剧，其同名手游《楚乔传》也将在6月22日iOS上线。手游在影游互动的基础上，增加两点要素。

一方面，《楚乔传》手游聘请电视剧总编审及原著作者潇湘冬儿担任首席剧情架构师，使得手游在人设、剧情、道具、场景等各个方面都与电视剧高度统一。

伴随着《楚乔传》电视剧上映，用户可以在手游中体验剧内经典桥段，除此之外，电视剧中的伏笔及细节等未删减剧情，将通过游戏进行体验。

另一方面，游戏作品作为可视化的部分，通过IP、宣传等被用户熟知，而支撑这些的背后，是企业间的精诚合作。

2016年，西山居世游与爱奇艺共同开发的《楚乔传》手游将在6月22日iOS平台上线。相对于其他的IP影视剧来说，《楚乔传》手游并非是简单的购买IP进行改编，而手游与电视剧同步立项，在作品研发之初企业间就保持了高度同步，如素材共享、共同整合资源、宣传等。

在小说的基础上，《楚乔传》手游作品在影视剧播放同期推出以及邀请原著作者助阵，形成由游戏、玩家、作者、剧迷等多方的深度影游互动模式，或能助《楚乔传》手游成为2017年首款爆款作品。