精准泛娱乐IP营销 助力《梦幻诛仙手游》“亲密社交”升级

从4月到5月，为配合“亲密社交”的新玩法，《梦幻诛仙手游》连发两首主题曲为版本造势。加上去年已上线发布的同名主题曲，半年时间游戏已经为玩家奉献了三首高质量主题曲。

游戏大IP时代，游戏营销的战火已经蔓延到泛娱乐领域。如何通过精准、有效的泛娱乐营销来挖掘IP价值，传递游戏玩法及核心价值给玩家，是各家游戏厂商探索的重点。《梦幻诛仙手游》通过音乐诠释玩法，挖掘IP内涵的路线，不失为一个巧妙的答案。

音乐诠释玩法 助力“亲密社交”升级

梦诛游戏的制作人赵同同在接受采访时曾表示，团队并不希望做泛泛的社交，更希望通过全面的信息传递，使玩家形成的社交关系更稳固、深入一些。

4月27日，伴随“亲子玩法”上线，《梦幻诛仙手游》发布了由汪苏泷作词作曲，歌手戚薇演唱的半周年庆主题曲《梦诛缘•春生》。歌曲上线后引起了玩家、音乐爱好者和诛仙IP粉丝的热议。

在歌曲MV中，戚薇身着优雅的中国风造型，深情演绎歌曲，如同在讲述一段仙侠世界的恩怨情仇，一瞬间让玩家和音乐迷们重回经典的诛仙故事中。张小凡和碧瑶，这对原著中没有终成眷属的情侣，在《梦幻诛仙手游》从相识到相爱，最终组建幸福的家庭。

一首温情的歌曲，一个温暖的MV，让游戏的“亲子玩法”更直接地击中玩家内心，通过打造主题曲来演绎亲密社交的方式也得以延续和深化。

随着最新跨服战版本的推出，第二支主题曲让游戏亲密社交的属性进一步深入人心。6月2日，由霍尊作曲、汪苏泷作词，两人合作演绎的主题曲《梦诛缘•夏聚》与玩家见面。

不同于首支温情满满主题曲，《梦诛缘•夏聚》展现了感人热血的兄弟情，“一生情一刹那，义字当头的牵挂；相聚再与你听琴品茶，携手再登青云论天下。” 汪苏泷填写的词古韵十足，霍尊编曲则鲜明优雅，极具辨识度，为听众、玩家带来一场听觉盛宴，歌曲传递的“跨越险阻，面对困难，迎接光荣”的价值内涵也是对“亲密玩法”全新演绎和升级。

《梦幻诛仙手游》的亲密社交理念并不局限于游戏玩法本身，而是由更感性，多元化方式来打动用户，以创造主题音乐的泛娱乐方式，深入挖掘诛仙故事中的情感内涵，让亲密社交为大众所感知，传递出感同身受的效果。

明星契合版本 凸显诛仙IP内涵真谛

“亲密社交”玩法升级并打造风格相符的主题曲，如万事具备，就看谁来掌握这东风，合作明星的选择是否符合歌曲内容与诛仙IP内涵则是团队考量的核心因素。

《梦诛缘•春生》作为“亲子玩法”的主题曲，传递感情的心生与喜悦。如汪苏泷歌词所写：“青云烟雨朦胧，染一幅山水画；朱雀桥野草花，萌新芽。”简单几句，便将张小凡和碧瑶在梦幻诛仙世界里共住的家园生动的展现出来。

戚薇作为娱乐圈家庭幸福的代表，与歌曲传递的内容高度一致，演唱歌曲时将自己的感情带入歌曲之中，演绎出幸福美满的游戏家园生活的同时，向玩家传达游戏“亲密社交”的核心理念，凸显诛仙IP的内涵。

而此次夏季“跨服战”版本，主题曲《梦诛缘•夏聚》选择了霍尊+汪苏泷的组合，同样看中二者与IP内涵的契合程度。霍尊的声音空灵婉转，将歌中的兄弟之情娓娓道来，极富叙事感；汪苏泷仍然是标准的“泷式”唱腔，二者的反差恰好体现了新版本由陌生到熟悉、由队友到兄弟的观念。

明星自身形象契合《梦幻诛仙手游》所表达的IP内涵，更容易在视觉、听觉的多重方向上传递游戏“亲密社交”的理念，让大众更直观体验到游戏的魅力，唤起他们对诛仙IP的共鸣，从而进一步强化了玩家之间社交深度，让玩家在游戏中流连忘返。

社交玩法进阶 全新“跨服战”玩法玩转陌生人社交

游戏圈流传着一句话：“MMO手游玩得就是社交”。纵观《梦幻诛仙手游》的主题曲发布历程，正是游戏对社交玩法进阶升级，不断突破自身的过程，游戏对社交内容的深度挖掘堪称同类游戏中的佼佼者。

作为首款主打“亲密社交”的MMO手游，游戏社交玩法在推出之时便显出与众不同的趣味——帮派系统、婚姻系统、结义系统、师徒系统——丰富的社交内容为玩家提供更多选择，也让爱情，友情，师徒情在游戏中得到了延续。

随着版本迭代，游戏对其核心理念“亲密社交”不断优化升级，包括今年三月推出的新系统“子女玩法”，从孩子出的生前的胎教、请产婆，到出生后的养育过程，养成深度愈加丰富，完全让玩家在游戏中体会了一把“为人父母”的乐趣。

而此次上线的“跨服战”玩法，则是游戏对社交玩法的又一次突破。

跨服赛共计6个阶段，其中报名期、投票期和循环赛在本服进行，而积分赛、选拔赛和总决赛则为跨服举行。达到70等级的玩家组成5人小队，进入报名通道开启报名，为队伍冲击本服榜单前5进行拉票，票数最多的战队将代表本服参加分赛区比赛。

在经过跨服积分赛、选拔赛和总决赛后，将诞生出最终荣耀的冠军，独享巨额奖励。纵观整个跨服赛设计，玩家由陌生到熟悉，从同伴到兄弟，一路走来关系日益密切，有难一起扛，有福一起享，做兄弟就要有并肩的觉悟。这样关系升级的过程，正与游戏传递的亲密社交理念不谋而合。

伴随着“跨服战”的上线，《梦幻诛仙手游》“亲密社交”的理念更加深入人心。而通过主题曲发布这样精准、有效的泛娱乐营销，玩家对游戏的感情，不仅局限在玩法上，更是通过诛仙IP故事中的情感相链接，从根源上巩固了玩家黏性，打造出更亲密的游戏社交生态环境。