从LPL全赛事直播到德杯独播 俯瞰熊猫直播的电竞蓝图

从上世纪98年互联网开始慢慢普及，到中国主流舆论对于电竞观点的逐渐改变，再到电子竞技渗透到生活的方方面面，现如今的电子竞技在国内已经发展到让人无法忽视的地步。2003年国家体育总局将电子竞技确定为第99个体育项目，并在2008年将电子竞技重新定义为中国第78号体育运动项目，在市场规模方面，仅2016年中国电竞市场的收入就达到504.6亿元，电竞用户的规模更是首次超越1.7亿人次，电竞市场的崛起也让电竞赛事发展得如日中天。随着国内游戏直播行业的兴起，各大直播平台也开始纷纷布局电竞赛事直播领域。

近年来国内直播行业骤然兴起将电竞赛事以网络直播的形式展现在用户面前，而越来越多的用户开始选择用网络直播的方式观看电竞赛事。而就在今年德玛西亚杯开赛前夕，各大直播平台并没有往常一样提前预热，而熊猫直播则突然高调宣布获得了德杯的独家直播权，熊猫直播独家买断德杯直播资源瞬间让各大直播平台纷纷保持了沉默。并且熊猫直播在比赛直播中更是加入赛事竞猜、观赛礼包、互动任务等丰富的活动来提高用户与平台的互动，极大的提升了电竞用户观赛体验。

另外在英雄联盟国内最高规格LPL联赛直播方面，熊猫直播目前已拥有LPL每周四、周五、周六、周日的全赛程的直播资源，对于国内英雄联盟的观众而言，直播赛程的完整度无疑是最重要的一环，而熊猫直播已经完成覆盖LPL的全部比赛日程，目前斗鱼只有LPL周六、周日比赛的转播版权。在经过LPL春季赛的酝酿，熊猫直播已经成为目前英雄联盟赛事观众第一平台，并在赛事上开始逐渐显现其行业霸者地位，而这一点将会在LPL夏季赛之后表现的更加强势！至此也让行业看到了熊猫直播在电竞赛事直播领域布局的野心。

“内容为王”与“独家为王”

在直播平台诞生的初期，基本上还是以明星主播博人眼球来拉动整个平台的流量，而随着各大直播平台趋于理性，开始不断通过新的模式和理念来进行平台的管理和运营，电竞直播版权开始映入各大平台的眼帘，通过电竞赛事可以充实直播平台优质内容产出，快速积累自身品牌与用户口碑，本次熊猫直播获得德杯独播资源在国内电竞赛事直播领域上是一种革命性的突破，由于赛事直播资源直接被垄断，因此用户在网络直播上不可能向往常一样在多个直播平台上看到电竞赛事。所以与其说是“内容为王”，不如说是“独家为王”!

2016年英雄联盟全球总决赛光是奖金池就有360万美元，而每日的观看人数足有3600万之多，根据市场研究公司Newzoo的报告，预计2019年整个电子竞技市场规模将从4.63亿美元增长到10.72亿美元，电子竞技赛事的关注度以及用户收视率覆盖还将以惊人的速度提升。今年熊猫直播在获得英雄联盟德玛西亚杯独家直播资源之外，早早拿下英雄联盟2017年的全球总决赛的直播资源，在电竞赛事的直播资源上熊猫直播除了覆盖了英雄联盟全赛事之外、还覆盖了如DOTA2、守望先锋、星际2、WAR3等众多一线游戏品牌，试图通过电竞赛事直播构建自身赛事品牌的矩阵蓝图。

超级IP：电竞直播版权之争

对于电竞版权的争夺已经不是纸上谈兵，而是真真切切地上演在整个电子竞技市场，从世界大环境上来看则不难理解熊猫直播构建自身电竞赛事矩阵蓝图的战略方向。

我们来看看国外大平台是如何在电竞版权上发力的：

YouTu Gaming是由YuTube在2015年上线，今年拿到ESL Pro League的独家英语流媒体播放权，仅仅因为这一决策就让他们占领了全球ESL Pro联赛观看总消费量的40%。

而在今年，Twitter全程转播两大著名电子竞技赛事ESL One、IEM共16站的各项比赛，全年1500小时的内容以及Twitter每周都会制作比赛的专题节目无不体现了Twitter想要在电竞转播上发展的雄心。

熊猫直播版权争夺的背后

德玛西亚杯是国内英雄联盟大型赛事之一，不仅仅能够为接下来的LPL赛事预热，也是英雄联盟系列赛事的风向标。LPL系列赛事则是国内英雄联盟的顶级赛事，而LPL冠军也象征着国内职业战队的最高荣誉。两项赛事都汇集了国内顶尖职业战队参赛，不仅仅加深各个战队之间的交流和碰撞，也代表着国内英雄联盟玩家最高竞技水平，是目前英雄联盟在国内的两个最高规格的赛事，在用户关注度上可以说完全不亚于如NBA、奥运会等传统体育竞技赛事。

熊猫直播在德杯独播和LPL春季赛全程直播权两个赛事上的投入都是千万级，大型赛事这样优质的直播内容对于平台的影响力是显而易见的，借势于英雄联盟这样的热门IP，熊猫直播可以实现平台用户的快速积累和沉淀，而观众也乐于通过直播平台与他人进行互动交流观看比赛。熊猫直播争夺电竞直播版权可以说是双赢的，既扩大了平台本身对外界的影响力，也通过直播平台独有的实时交互功能让用户拥有更好的观看体验。熊猫直播在电竞赛事直播中总体扮演的是一个媒介角色，将丰富的电竞游戏赛事通过网络直播的形式展现到用户面前，起到电竞玩家与电竞赛事之间重要的纽带作用，同时为国内电竞事业的传播与发展做出了积极的贡献！

从电竞直播到电竞生态链

伴随电竞市场的快速发展越来越多的投资者开始投资电竞产业，传统体育赛事机构纷纷开始对电竞赛事产业进行布局。目前，游戏直播平台对于比赛直播权的竞争基本已经达到白热化的阶段，无论是英雄联盟、DOTA2还是炉石传说，其用户关注度都非常高，游戏联赛会吸引大量的游戏用户观看和参与。获得联赛的直播权将意味着平台具有足够的发展潜力，而没有获得甚至失去电竞比赛版权的平台，在今后行业的发展中也将导致用户大大流失，此消彼长势必从而失去核心竞争力。除了电竞赛事直播方面熊猫直播已经成为国内覆盖面最为广泛的直播平台之外，在软实力方面如英雄联盟12支LPL战队，熊猫直播已独揽四支，并且几乎英雄联盟90%的官方解说都是熊猫直播的主播，熊猫直播的平台资源已经强大到可怕的地步！

熊猫直播不仅仅局限于目前较为火热的英雄联盟、DOTA2、守望先锋等PC端的电子竞技类比赛，在移动电竞上的尝试也是行业先驱。今年的王者荣耀第二届KPL联赛于3月21日在上海拉开序幕，各大有远见的直播平台均已对移动电竞这块市场展开布局角逐，熊猫直播果断拿下王者荣耀KPL的赛事直播版权，并且还签下了QGhappy等比较知名的王者荣耀战队，力求将电竞游戏、电竞俱乐部与电竞直播三者相结合，从而扩大熊猫直播的品牌整体影响力，打造一条从厂商、选手、赛事以及直播相结合的成熟电子竞技生态体系。

对于移动电竞拿王者荣耀KPL来作为例子，去年首届KPL赛事期间就有5.6亿的总观看人次，而有效观看人次也达到了6900万，而今年的KPL春季赛在开赛当天就完全占据各大拥有转播版权的直播平台首名的席位，目前王者荣耀的关键词搜索指数最高将近一亿三千万，这样大的市场促使熊猫直播开始提前着手布局。

熊猫直播构建的电竞赛事泛矩阵蓝图

英雄联盟直播版权上相继拿下LPL赛事、MSI赛事、S系列全球总决赛、德玛西亚杯比赛(长沙站为独播)、全明星赛的直播权;

DOTA2的SLi联赛、基辅特锦赛、亚洲邀请赛、TI系列国际邀请赛的直播权;

守望先锋的APAC国际赛、OWPS联赛的直播权;

炉石传说、风暴英雄、魔兽争霸3、星际2的暴雪黄金联赛、暴雪嘉年华世界锦标赛的直播权;

穿越火线的CFPL职业联赛的直播权以及王者荣耀KPL联赛的直播权。

这些火热赛事版权势必将为熊猫直播带动大量的人气，为平台的发展贡献不可磨灭的力量。而在不久的将来，也会有越来越多的电竞赛事通过熊猫直播呈现在所有用户面前。随着电竞行业市场规模的不断扩大，电竞赛事的影响力也会越来越大，熊猫直播布局国内电竞赛事的野心也逐渐显现，未来行业发展如何，让我们拭目以待!