端游大厂霸榜之下 看《齐天战神》的挑战与机遇

GameLook报道/对于国内的游戏开发商来说，这是最好的时代，同时也是最坏的时代。一方面是中国的游戏市场已经超越日美成为全球最大的市场，另一方面是以腾讯网易为首的端游大厂持续霸榜，2017年Q1腾讯网易两家公司手游收入之和达207亿，这个数字已经超过去年手游市场全年收入的1/4。以腾讯网易为首，诸多端游IP改编的手游在游戏市场百花齐放，iOS畅销榜前10中就有7款是根据端游IP改编的，再加之AppStore改版，编辑推荐的权重即将大于榜单，那么对于其他产品来说，是否还有崭露头角的机会呢？

说起西游题材相信大家一定不会陌生，自其成书以来，其相关作品不胜枚举，早在明清时期就曾出现过《续西游记》、《西游补》等以西游为原型的“同人作品”。到端游时代，以此为题材的作品更是竞相绽放，包括网易的《梦幻西游》、完美的《口袋西游》、腾讯的《QQ西游》都是其中的翘楚。再到手游时代，西游题材依旧经久不衰，网易的大话和梦幻牢牢占据畅销榜前十。

同样出自西游题材，我们此前曾介绍过的手游《齐天战神》在无IP傍身的情况下，却引起了不少玩家和行业的关注。在此前的删档测试中，10天测试期便聚集了6万测试用户，次日留存达到49.8%，远高于RPG类28.46%的平均留存情况。作为一款“另类”的西游作品，《齐天战神》究竟有何独到之处？

跳出传统西游桎梏 差异性画风塑造“颠覆性”西游世界

《齐天战神》是一款暗黑风格的MMOARPG手游，之所以说其是一款“另类”的西游手游，主要在于其在“传承”经典的同时，加入了诸多“变革”的元素，跳出传统西游题材的桎梏。

游戏的故事设定在西游五百年之后，以“后西游，逆天行”为游戏背景。游戏通过对西游经典的重塑，以妖救世为主线，从而构建了一个热血沸腾的全新西游大世界。

在美术部分，《齐天战神》区别于市面上偏东方的仙侠类的美术风格，大胆将西方美学融入到东方文化中来，独辟蹊径选择了个性化欧美风格的美术，并辅以高品质的3D制作，给用户更强的视觉冲击感。

角色设计方面，游戏中各个角色均抛弃了传统的人类形象，采用了兽人的概念，赋予游戏角色全新的、鲜活的性格特点。通过标新立异的世界观及美术风格，自成一派，带给玩家耳目一新的感觉。

除了另类的剧情、个性的画风，游戏中还融入了端游式的玩法。不但拥有暗黑经典的BD搭配、随机性玩法，还加入了大量的PVP战场、3V3竞技玩法，让战斗更简单、刺激。同时，游戏还搭载了Avatar变装系统，大量外观可实时切换，供玩家打造属于自己的战神形象。

求同存异 《齐天战神》如何吸引新一代潜在用户群

事实上，从端游时代开始，西游一直以来都是国内游戏市场中经久不衰的游戏题材之一，诸如网易的《梦幻西游》累计注册用户超过3亿，成为了西游题材游戏的标杆。来到移动游戏时代，西游题材的作品依旧持续发光发热，根据AppAnnie的数据，截止2017年1月《梦幻西游》手游已经累计为网易带来了54.8亿元的收入。

根据游戏工委发布的《2016年中国游戏产业报告》，去年月流水超千万的手游中，西游题材的作品占比达18.1%，这也从侧面反应出这一市场的竞争激烈。包括西山居的《西游降魔篇》，同名电影改编的《大圣归来》都凭借IP人气获得了不少的关注度。

这对于既无影视IP傍身又无端游用户基础的《齐天战神》来说，无疑是一个极大的挑战。但这是否就意味着这款游戏将会面临重重荆棘？非也。有道是，IP只能治病，不能救命，IP更多的起到的是提升游戏附加值的功能，最终拼的还是游戏品质。

如果说端游时代的西游题材玩家以70后和80后为主，那么对于《齐天战神》来说，以年轻用户为着眼点，是否走出一条专属于自己的道路？而《齐天战神》究竟是通过哪些方面贴合年轻用户？

首先是美术风格的差异，俗话说人靠衣装佛靠金装，对于大部分玩家而言，对游戏的第一印象来自画面，画面是玩家评估一款游戏最直观的依据。虽然《齐天战神》依托西游故事改编，但是却没有选择常见的古典画风，而是选择将欧美暗黑风格进行本土化的重塑。

如今年轻一代的新生力量玩家对于欧美漫画英雄电影认识度很高，这从近两年的票房表现也能看出一二，仅在去年，包括《魔兽》、《X战警：天启》、《奇幻森林》、《奇异博士》等诸多欧美魔幻风格额电影在国内取得过5亿元的票房，近期大热的《神奇女郎》上映6天已经取得3.4亿票房。可以看出年轻一代对美式的造型拥有很高的接受度，这也为《齐天战神》的欧美黑暗风格背书。

对于玩家来说，游戏题材以及美术风格的固化，难免会产生审美疲劳。对此《齐天战神》没有跟风，而是做了一次大胆的尝试，从玩家的评价来看，他们对于这种“颠覆性”画风的接受程度相当高，“游戏将东西方文化相融合，以欧美风为主打、中式元素为细节体现，在重金属风的黄金铠甲下，让西游经典更具国际范。而副本中的怪物，野外地图的BOSS的造型都充满了满满的机械感。”

其次是游戏题材上的差异，西游的故事相信很多玩家都耳熟能详，唐僧师徒四人历经九九八十一难西天取经。不管是在传统的影视作品还是在相关游戏中，虽说会有戏说的部分，但是整体的大纲是不会改变的，都是以西天取经或是除妖降魔为主线。而在《齐天战神》的故事中则以妖为主角，以全新的视角，通过颠覆式的剧情，讲述了全新的西游故事。

一千个人眼里有一千个哈姆雷特，同样一千个人眼里有一千个孙悟空。不少玩家都在论坛里写下了自己心目中的孙悟空形象：他可以是胆大冲锋在前的；也可以是一个盖世英雄；或者是重情重义的；甚至是有爱的至尊宝。玩家们对于齐天大圣的不同理解，也为这个故事诞生了更多的可能性。

事实上，《西游记》本身便也一部标榜自由反抗，不走寻常路的经典，书中所描绘孙悟空的形象原本就是与天斗与地斗，一种不受束缚“叛逆”的象征。所以对于西游题材的全新演绎，其实也是对西游精神的一种致敬。

而这样一种脱出原有模式的全新剧情实际上也迎合了现代玩家叛逆的心理。不被束缚是玩家们的真实写照，这一点对于《齐天战神》同样如此，正如游戏slogan所说的“我本是妖，何惧逆天”。

最后是游戏玩法的差异，除了经典暗黑玩法的沿用，《齐天战神》在MMOARPG的玩法中融入了MOBA元素，加入了“六龙争霸”系统。通过简化的3V3对抗模式，让玩家在传统的PVE玩法之余，为游戏增添了竞技性，满足了玩家对于竞技性的需求。除此之外，游戏中搭载了强大的Avatar系统，每一个部件都有独立建模，通过更换装备组件可以打造出专属于自己的角色，其中装备散件组成及时装组合的外观效果多达上万种。

随着移动游戏市场的竞争加剧，资源向头部集中，市场也由增量转为存量，游戏突破一是靠品质、二是靠创新。正所谓快餐做不出精品，在初见科技看来，一定要把最好的产品带给用户。《齐天战神》在西游这样的经典IP下做了传承和创新，在“中西结合”这样的外衣下，融合中式的传统西游题材与美式的造型设定与制作，无疑也是一种新的突破。这也让我们对这款产品上线之后的成绩抱有更多的期待。