“影游联动”竞争加剧，如何实现逆势突围？

近两年来，“影游联动”可谓游戏业的热门话题，举凡稍有资源或实力的厂商，都在这一领域有所布局，其中不乏行业巨头和一些航母级IP。尽管如此，真正能够从“影游联动”获得巨大收益的案例，却屈指可数。

在这样的大环境下，想要“影游联动”要发挥更大的价值，也许“求变”才是新的出路——去年，腾讯旗下全模式射击平台网游《逆战》与《鬼吹灯之精绝古城》网剧达成合作，随着近日最后一个主题版本在游戏中上线，这超过半年的IP合作告一段落。这一个多内容、长周期的双IP“影游联动”合作，似乎让业界看到了一些新思路。

【大浪淘沙  蜂拥而入的“影游联动”资方胜者寥寥】

“影游联动”的虽然风口仍在，但目前市面上的案例归结起来不过两种模式：

以《花千骨》为代表的第一批“影游联动”概念游戏产品——基于影视IP打造同名游戏，是这一时期“影游联动”模式的核心所在。但随着影视剧作的热度耗尽，游戏产品也逐渐淡出了人们的视线。

随后，又诞生了另一种的思路——具备一定基础的游戏IP与影视作品IP的合作。如游戏《倩女幽魂》+电视剧《微微一笑很倾城》：影视剧本身的高质量，再加上游戏在剧中的深度植入，为《倩女幽魂》游戏带来可观的流量。然而这种模式除了彼此契合度要高，双方的品质也必须均有保证，否则有可能导致曝光、流量、口碑等方面出问题。

市场上“影游联动”的合作层出不穷，但经典案例却屈指可数，且其中的大部分是RPG游戏。那么，对于FPS和MOBA等占据游戏市场较大份额的品类来说，在“影游联动”上该如何突破呢？

【突破格局《逆战》创造“影游联动”进阶版】

腾讯旗下枪战射击网游《逆战》，通过对热播网剧《鬼吹灯之精绝古城》和游戏IP属性的深刻洞察，整合题材、同步开发，为游戏注入了优质IP和全新元素，在“影游联动”生态中探索出一条“进阶之路”。

《逆战》基于《精绝古城》古墓探险的热点题材，以市场反推研发，同步推出了全新题材的“精绝三部曲”——《精绝古城》、《精绝黑塔》、《决战野人沟》。不同于简单的叠加式植入，《逆战》选择了更具挑战的“破局之路”：在保留、还原影视IP魅力点的同时深度挖掘，进行内容元素再创作，真正实现影视和游戏有机结合、相互渗透的“化学反应”。

《逆战》“僵尸猎场”（大型PVE副本）玩法，结合僵尸题材和身临其境的副本体验，在FPS业内与用户中拥有良好的口碑。基于这种探索式的枪战体验，《逆战》找到了“影游联动”的突破口——神秘、冒险的题材优势以及强大的研发能力。而《鬼吹灯之精绝古城》则是改编自同名小说的探墓题材影视作品，二者之间的契合点呼之欲出。

实际上，《逆战》在此之前也做了“影游联动”的浅度尝试。早在去年鹿晗主演的《盗墓笔记》电影上映之时，《逆战》就已发现自身的玩法内容与“摸金”这一题材之间的契合点。时值《盗墓笔记》热映，《逆战》同步推出新版本《探墓·秦尸皇》，打造探墓主题副本“九州龙陵”，取得了不错的成效。

另一方面，针对这种短期内打造定制化游戏内容的敏捷研发，《逆战》开发团队累积了高强度、高标准、短周期的实战经验，为其后续打造《精绝古城》系列版本内容打下了坚实基础。

【《逆战》破局思路——营销铺路，内容至上】

在《鬼吹灯之精绝古城》的合作中，《逆战》的制胜之道，或许在于对联动模式、行业和用户的深度洞察——“整合营销、打造精品”。

在营销层面上，此次合作打出了“多触点、多渠道、多维度”的系列组合拳，充分借力热播网剧的舆论声量：

首先，借力网剧的开播，同步举办了新版本发布会，攻占舆论报道版面，为网剧和游戏造势。其次，在渠道上“墙外开花、墙内闻香”，《逆战》发挥自家厂商腾讯的平台优势，联合《鬼吹灯》独播剧的发行方《腾讯视频》，在线上发起“玩逆战抢先看剧”的营销活动，实现影游两大板块的流量互导。此外，在网剧上映后，还通过诙谐的创意形式在剧中软性植入“正片广告”，为游戏撬动影视平台的粉丝资源。

在产品内容上，《精绝古城》网剧刚开播，《逆战》就拉紧热度推出了《精绝古城》、《精绝黑塔》主题版本。从题材内容出发，完美移植了《精绝古城》网剧的剧情，高度还原了剧中场景，例如在游戏击杀红犼将军BOSS的任务、关东军要塞场景等。与此同时，推出主角“雪莉杨”角色，玩家可以扮演雪莉杨与其他主角探索精绝古城，给用户带来良好的沉浸式体验。《逆战》此次还有一个亮点——基于《精绝古城》本身的剧情，在《决战野人沟》版本中延展了内容，深度挖掘剧中没有体现的红犼之谜、金国古墓双人馆剧情。

更值得一提的是，这一波“影游联动”合作与过去中常见的“一波流”做法不同。《逆战》凭借出色的开发执行力，以“倒叙”的方式，连续推出围绕《精绝古城》剧情的三个主题版本，除了借势影视作品的热度，《逆战》更是基于内容本身，通过长时间、分段式的内容体验，将《精绝古城》优质IP内容，通过游戏体验的方式反哺给游戏玩家。

这种合作模式的好处在于，一方面，《逆战》将自身的FPS战斗模式、僵尸猎场猎场PVE玩法、幻想写实画风，与《精绝古城》里的经典人物、经典场景、经典剧情等元素，融合为一个整体，形成一个包含两方IP精华要素的内容矩阵；另一方面，从内容质量、合作周期及合作深度上，也突破了过去的市场惯例。据内部人士透露，《精绝古城》系列版本的用玩家满意度，达到了五年内《逆战》历次版本的最高值。

从市场热度和用户反馈等方面来看，《逆战》与《精绝古城》之间的“影游联动”模式，是一个值得借鉴的新案例。在内容至上的市场大环境下，“影游联动”应尝试从“流量思维”向“内容思维”转化。

通过以内容为核心，更具灵活性、操作性的“影游联动”方式，合作双方均可以将各自IP的价值最大化。在“影游联动”无法轻易复制套路的今天，《逆战》与《精绝古城》网剧的合作，无疑为当下的游戏业提供了一个突围的新思路。

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http://nz.qq.com/cp/a20170519version/index.htm