5.24月赛开战 微信游戏WGC差异化深耕移动电竞

“电子竞技”已成为当下一种新兴的文化现象，它因游戏而产生，因竞技而升华。现在，移动电竞毋庸置疑已经开始发展成为电竞行业中的的佼佼者，无论是从行业、市场、政府、校园，还是企业目前都在积极支持电子竞技的发展，学校在人才培养上也有相应的倾斜，2022年亚运会, 电竞项目也将第一次成为正式比赛项目，这体现了现在整个社会跟电竞产业挂钩的一种良好的势头。而提到移动电竞游戏，大家的第一印象莫过于《王者荣耀》、《穿越火线:枪战王者》等产品。自2017年开始，移动电竞的火爆势头开始一发不可收拾，各大厂商的王牌产品也是你家唱罢我家登场，集体发力对移动电竞的市场进行角逐。在这样的一个百花争艳的大环境市场下，微信游戏则凭借WGC这样一个聚合多个竞技项目的综合赛事，全面进军移动电竞的生态圈，更是漂亮的打出了一手差异化的好牌。

移动电竞的核心：打造权威赛事的聚合平台

在移动互联网的市场上，近些年各大厂商不断开拓新的移动电竞时尚，而真正的电竞体育赛事的核心，必须有较高的参与频次，较高的用户参与频次是一个优秀赛事称之为IP的先决条件。赛事作为内容本身要有高频次的曝光度，从而产生持续的传播力，在这一点上，依托在微信游戏的WGC精英赛已经拥有无法撼动的地位。

优质的内容是赛事的核心竞争力，从千万名游戏精英玩家选拔参赛阵容，是WGC精英赛赛事品质的保证，选手们异常精彩的赛场表现，除了增强赛事的观赏性外，也为WGC精英赛增添了“热血”的气质。第三届WGC在凸显“精英感”和“高质感”属性的同时，提出了全新的赛事口号“战放热爱，火力全开”。

除了不可缺少的专业性和娱乐性的平衡外，打造不同的赛事社交是WGC精英赛独一无二的特色，第三届WGC精英赛为了更好的吸引微信用户观赛，提供了有奖竞猜，摇一摇，弹幕等互动内容，极大的增加了观赛过程中的互动性。

作为微信游戏首个赛事品牌，WGC精英赛成功之处在于他有着巨大的品牌价值，强大的传播属性就是其表现力之一，每个赛事的传播属性都格外受到重视，粉丝自发分享、传播、参与赛事内容，是微信游戏打造WGC赛事聚合平台的初衷，更多的参与和更好的展现，注重粉丝基于移动电竞本身的参赛体验以及竞技水平和对抗的精彩程度，都是微信游戏WGC赛事一直努力的方向。从以下这个例子可以看出，微信游戏WGC赛事每年的进步都非常显著，在第一届4万多玩家报名参加的基础上，第二届WGC微信游戏精英赛开赛时吸引9万余名玩家报名，而今年的第三届WGC精英赛至少有40万人报名。WGC的成功推出是微信电竞在打造了QGC、TGA之后再次角逐移动电竞的一项重要标志。

双线并行的拓展：赛事+娱乐一个都不能少

娱乐化是目前电竞赛事运营成熟度的重要表现，也是对于专业性的补充和平衡，在坚持专业性的情况下，拓展赛事娱乐化属性是目前赛事发展的另一大趋势。第三届WGC也在除了主打专业线赛事外，着力打造娱乐线赛事，让比赛更具话题性、参与性。而明星竞猜、观赛有礼、主播投票等活动更是发挥了微信的优势，调动起微信游戏用户的关系链。“赛事性”的扩张结合“娱乐性”的互动，让WGC在自身品牌上的协调性上得到了良好的体现，更是为将来的发展制造了更多的可能性。

“两条腿走路”的多元化双线并行拓展，不仅仅提高了玩家对移动电竞的参与度，更是提高了赛事的趣味性和娱乐性，同时，越来越多的娱乐圈明星愿意参与到了电竞领域中，其中例如陈赫、张艺兴、杨幂等不仅私下热衷于玩手游，还与各种电竞比赛有了合作。在微信电竞第三届WGC《明星来了》活动中，明星们直播玩王者荣耀却惨被大神虐，明星的王者技术好不好、明星们爱用什么英雄，这些来自粉丝圈的话题，源源不断地给第三届WGC创造热度。陈赫、李维嘉、杜海涛、田亮等等一系列明星亮相第三届WGC，既拉近了赛事与用户的距离，也更好地体现了WGC精英赛的亲民体质，对于第三届WGC全新的品牌形象和知名度的打造起到了不可或缺的作用。

微信游戏深耕移动电竞的差异化

与市面上单项目的赛事不同的是，微信游戏在打造的是多项目的综合型赛事，从《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》，最近还加入了《火影忍者手游》，来丰富赛事内容。身为腾讯移动电竞的两个左膀右臂，微信和QQ也一直被行业拿来衡量比较。在腾讯打造移动电竞宏图的路上，QQ似乎领先一步，但是微信却以WGC的差异化打造，迎头赶上，两者并驾齐驱。

2015年开办的QGC提出“轻电竞”概念，以“战出来，你就是大神”为口号。QGC是以QQ的手游用户为主导，其用户更为年轻化。据2016年数据显示，微信的用户群体日登录用户达到7.68亿，微信真正的成为便捷化，全民化，服务化于一体的运营平台。基于微信的产品属性，微信游戏的用户也相对更为成熟。WGC着重“泛赛事”概念的打造，即聚焦游戏精英，打造赛事社区。从第一届“玩出态度，赛出质感”，到第三届WGC的新口号“战放热爱，火力全开”，其面向的用户属性与QGC的用户属性差异可见一斑。

同时，WGC也在不断丰富其赛事内容，第三届WGC精英赛既有MOBA,FPS这种传统意义上对战类产品，也有偏重于ACT属性的《火影忍者》手游，依托微信游戏强大的产品线支持，在不久的将来，我们会看到更多更好的优秀作品纷纷登陆WGC精英赛。“微信电竞平台”的打造也保证了赛事可以最广度的推荐给用户，这些也正是第三届WGC精英赛与QGC乃至其他电竞类赛事最大的区别，而随时随地进行同场竞技，在不同形式的游戏中寻找到不同的乐趣，适用于各种玩家不同的口味，进而打造一个完美多元化赛事的生态圈，这是最适合微信游戏打造移动电竞赛事的方式。

WGC赛事：专注而聚众的长久发展

移动电竞和普通电竞最大的特色区别是什么？便捷和聚众效应。在手机上随时随地的进行竞技，在微信的庞大用户群体上，可以和身边熟悉的人一起对战或者组队，聚众效应更好的为战队特色以及团体竞技打造了良好的基础。电子竞技不仅仅是个人游戏的独角戏，而是更有趣味性的团体运动。

在移动电竞市场自2016年经过一年的蓬勃发展，在2017年已经成为全民化关注的产业，从市场到行业到玩家等多方面的市场需求开看，移动电竞的推广普及速度非常迅速有力，成长的潜力也是可以用非凡二字来形容，用户对竞技有需求，对竞技赛事有需求。微信游戏用户专属的WGC精英赛应运而生，微信游戏的平台为其提供了更多的便捷，而微信游戏产品以及用户的多元化和丰富化，使得微信游戏所举办的WGC精英赛也必定受到极大的关注，第三届WGC精英赛在玩家的呼声中已经进行了两个月，大家翘首期盼的第二场月赛也将于5月24日下午5点正式打响，哪支战队会遗憾落败，哪支战队会入围总决赛，相信在6月10日、11日，第三届WGC决赛到来之前，玩家们对于第三届WGC精英赛的讨论热度不会有丝毫减弱，只会越来越高涨。

作为一个新生代赛事，WGC（WeChat Game Championship）的发展对整个腾讯电竞体系的打造又会有怎样的表现，值得我们关注和期待。