《梦幻诛仙手游》春季主题曲上线 “亲密社交”背后的多元体现

在泛娱乐概念越来越普及化的今天，跨界合作一直是近年来为各大游戏厂商所青睐的宣传方式，试图在每个游戏运营的过程中，打造出吸引眼球的娱乐卖点。而在花样繁多的合作中，不断强调自身“亲密社交”理念的《梦幻诛仙手游》，在近日发布了游戏“春季主题曲”《梦诛缘·春生》及歌曲MV，并提出“四季主题曲”计划。音乐人汪苏泷再次操刀与大众偶像戚薇的加入，均是对游戏本身“亲密社交”的核心定位进行的一次全新的升级演绎。

泛娱乐凸显核心 助力自身独树一帜

此次《梦幻诛仙手游》春季主题曲的推出，并不是游戏官方首次进行跨界合作。早在游戏上线之初，恰逢2016年“诛仙”IP的再度火热，“中国好声音”冠军、华语乐坛“抒情小天后”张碧晨，在为年度大剧《诛仙青云志》献唱片尾曲之后，应邀演唱歌曲《梦幻诛仙》。作为当时《梦幻诛仙手游》的同名主题曲，在玩家群体中传唱一时。其后，《梦幻诛仙手游》先后通过有缘坊、心动系统、语音主播、师徒、结义、结婚、集体婚礼等功能，逐步建立了从陌生人交友到深度互动的社交体系，为游戏玩家注入了持续挖掘游戏乐趣的动力。这种小团体形式的亲密小队更大的提升了玩家之间的感情投入，使得游戏对用户的黏性得到加强。

此背景之下，《梦幻诛仙手游》顺势推出了全新的春季主题曲《梦诛缘·春生》，力图通过打造四季主题曲的方式，来诠释玩家亲密关系的升级。而由实力偶像戚薇演唱歌曲、出演MV，其自身爱情完美、家庭幸福、宝宝可爱的标签，都与游戏整体风格相得益彰，成功将游戏主打的“亲密社交”的理念鲜活的呈现在所有人的面前。

深度挖掘IP 找准自身发力点

从2016年开始，经典IP的改编浪潮滚滚而来，如《三生三世十里桃花》、《青云志》等改编作品相出现在影视端，由此引发的社会现象让曾经的经典再次深入每一位粉丝的心中。其后借由手游市场迅猛发展而上线的游戏作品，更是在玩家群体中受到广泛关注。在众多优质IP中，作为国内仙侠小说最具代表的小说之一，“诛仙”早在2007年就是国内首个改编成同名端游的网络小说IP，而于2016年底上线的《梦幻诛仙手游》更是将“诛仙”IP的影响力扩展到回合制MMO中。

对于回合制手游来说，剧情，一直是玩家的核心诉求，也是玩家能对此类游戏产生认同感最重要的部分。2016年是端转手的经典产品相继爆发的一年，《梦幻诛仙手游》依靠端游时期沉淀的用户和口碑和当时“诛仙”IP的再度火热，吸引了大批对“诛仙”IP 有认知的用户。并且，《梦幻诛仙手游》在保持端游核心体验的同时，在“陌生人亲密社交”玩法上做了深度挖掘。使游戏在社交方面有诸多创新：玩家组队后，缘分值较高的二人头顶上会出现红色桃心；在交流平台里，玩家可以上传照片，编辑个性签名，发布征友信息；在同城系统中，玩家可以查看附近的人，送花，加好友；在圈子系统中，玩家可以邀请微信、QQ好友一起玩，还可以在小队、帮派、同城等不同群体里尽情聊天。多人组队探险，结婚系统、结义系统、帮派系统等多种玩法，都让爱情，友情，师徒情在游戏中都得到了继续，完整展现了“亲密社交”的巨大发展潜力。

准确把控用户诉求 延伸IP影响力

对于有强力IP背书的产品来说，针对IP未来发展做出创新与深度挖掘自身内涵同样重要。过去数十年端游市场的发展，使回合制游戏拥有非常好的用户基础，相应的玩法也在产品的迭代过程中趋于成熟，并且培养了良好的用户习惯。这其中，“社交”是促进相关产品不断发展的重要因素。而对于一款长线、精品的游戏作品来说，社交系统更是影响用户留存的重要因素。

面对社交作为玩家的核心诉求，《梦幻诛仙手游》深入分析后在今年年初推出了全新的“子女玩法”，在玩家群体中引发广泛讨论。在诛仙原著中，凄美的爱情故事一直是作品的基调。而在“亲密社交”的核心理念下，游戏成功延续了作品传达出的真挚情感，对原有IP内容进行创新。通过帮派、结义、师徒、结婚、子女等系统，为所有玩家打造了一个能够自由互动，并不拘泥于游戏本身的“深度社交”体系。进一步扩大自身IP的影响力。

在诛仙相关作品中，自张小凡入青云门修行，已经过去了14年，在此期间，从小说到漫画，从电视到电影，从端游到手游，诛仙IP随着娱乐形式的更新在不断的丰富着自己的生命力。相信以独特切入点打造“亲密社交”的《梦幻诛仙手游》一定会为更多玩家带来更大的快乐。