行业空降土豪:万达院线游戏成立 进军发行

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GameLook报道/半年前，gamelook曾报道过国内首富王健林旗下万达院线对游戏业务拟定了一个“小目标”，当时万达院线总裁曾茂军对投资者说的原话是这样的：“万达的未来2-3年的短期目标是成为腾讯、网易之后的游戏行业第三名。”

回忆起当时游戏业人士听到这句话的反应，众人纷纷惊诧于万达院线的野心，同时还多少伴随着一些质疑：即使万达有很强的资本实力、和社会影响力，但游戏业的水可是很深的，要打造一艘内容产业的“巨舰”、光靠收并购是拼凑不出来的，饭要一口一口吃。

万达将如何兑现自己的目标？游戏业等着看戏，但过去这半年来，有关万达游戏业务的声音少之又少，直到今日谜底终于揭晓，万达对游戏业是要来真的了。

万达院线游戏目标行业一线发行商：潜台词争做行业前三

4月的北京风和日丽，今天万达旗下的北京万达索芙特酒店可谓是高朋满座，万达院线及下属企业的领导，众多行业渠道大佬，以及合作企业、媒体纷纷出席了万达院线游戏年度发布会，从出席嘉宾规格人数来看不亚于圈内的渠道场子，可见各方给足了新成立的万达院线游戏面子。

与上次提“行业前三”的场合不同，这回台下座的都是实打实的懂行的游戏圈内人，万达院线总裁曾茂军这次讲解游戏业务的时候，没有再提“行业前三”这个概念，更多的是解释了万达院线游戏成立的背景，同时解释了万达在文化娱乐板块的发展过程。

曾茂军解释了万达文娱领域的三个阶段：第一阶段为深耕院线，第二阶段为向产业链上下游扩张，进行全球产业链上下游并购，介入内容行业（如电视、游戏），第三阶段为打造电影游戏生态圈，他认为目前万达院线正介入第三阶段。

听完这番话，gamelook不禁想起两个圈内公司，万达这个战略如同当年盛大陈天桥、眼下腾讯互娱业务的翻版，只是不同的是，盛大和腾讯是意图从游戏扩散到整个泛娱乐领域，而万达则是从线下娱乐产业向线上扩展，能看到的是互联网企业、传统实体巨头在新兴文娱板块上的角力，但殊途同归。

整场活动上，给万达院线游戏明确了目标的是挂帅万达院线游戏CEO的黄建，他演讲中并不避讳的谈到了腾讯、网易两家公司接近70%的市场份额、年利润超百亿的现实，同时把其他业内做的较出色的游戏厂商归类为“年利润10亿”体量的公司，并喊出了万达要做行业一线游戏发行商的目标，这其实是换汤不换药的要争做“行业前三”侧面表态。

万达游戏有能力实现行业前三么？其实半年前gamelook就替万达算了笔账，万达必须做到年流水50亿以上才有这个机会争这个前三，如果万达像黄建提到的只比企业的利润规模，对于研运一体化的公司来说，流水目标可以适度再降低，但少说一年也要几十亿流水。几十亿多么？对万达也许不多，但对游戏圈来说意味着至少要手握2个爆款、以及几款月流水千万产品才够。

犹如影视作品发布会：万达院线游戏的新品列表

谈到IP，游戏圈人士经过这几年的洗脑，不说人人滚瓜烂熟、但多少都了然如心，因此对当日出席万达院线发布会的圈内人士来说，虽然台上万达高管反复提到了IP、以及万达院线的线下优势，其实业界同学早已对IP洗脑免疫。

检验万达考不靠谱就一个标准：万达能秀出怎样的朋友圈，拿出多少款像样的游戏产品。

结果是，万达院线游戏的首次亮相就给业界来了个“下马威”，整场发布会的产品秀环节堪称一场影视作品的发布会，基本每款万达隆重介绍的游戏都是影视剧改编的，且还不算烂剧而是一些颇有看点的好剧。

这其中就包括了由完美世界开发的《射雕英雄传》新版电视剧的同名手游，被爱奇艺定为年度S级大剧、改编自天下霸唱同名小说的《河神》同名手游，人气小说《莽荒纪》同名电视剧改编手游，《秦时明月》十周年新版3DMMO手游，乐视自制剧《玄门大师》同名手游，2018年计划发行的于正工作室新剧《朝歌》同名手游。除了影视剧改编手游外，万达还准备了FIFPro正版授权《豪门足球风云》，韩国端游IP改编手游《龙族2》等等若干新品。

说实话，万达院线游戏拉出的这个清单上产品之多确实让业内人士吃了一惊，也让新上任的万达院线游戏COO李维讲解起来破费了一番口舌，同时李维还卖了个关子，万达将展开全球化游戏发行，正在与全球顶级IP合作。

这一溜的产品、豪华的影视圈资源说明了万达开展游戏业务的基因正是基于影视业务和IP游戏化，到底这中间有没有出现爆款的可能性，gamelook认为更多得看这些剧实际播出之后能否成为神剧，而万达高管在当日也多次表示希望在影游联动发行上取得突破和新的创新。

回溯到万达院线本身的资源，除了影视IP方面，万达院线总裁曾茂军谈到了一个数字，万达目前有8000万的会员，同时是目前全球第一的院线、全国拥有186座万达广场年25亿客流，而在发布会现场黄建、李维都强调了这个资源对游戏发行业务的重要性，并特别指出万达有一套完善的大数据平台对这些付费会员能实现更精准的营销，这是一个堪比互联网巨头的特殊能力。

土豪空降，万达院线游戏亮相游戏圈，行业多了一个有潜力的竞争对手和合作伙伴，万达能否实现自己的目标，行业依然带着很多疑惑，但对日趋呈现垄断态势的手游业来说，万达这个搅局者的加入也是一件好事，实体巨头带着优质资源为业界增加活力，行业乐见其变。