传言终变现实 百度12亿出售移动游戏业务

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/传闻多次，被百度否认多次，最后还是变成了现实。

据彭博社报道，百度昨日提交给美国证券交易委员会(SEC)的Form 20-F文件显示，百度已于今年1月将旗下移动游戏业务出售，作价人民币12亿元。

事实上，去年10月就有报道称，百度已完成对旗下全资子公司“百度游戏”的财务清算，出售交易也已经敲定。出人意料的是，买家并非来自游戏行业，而是来自传统行业。报道还称，之所以出售百度游戏业务，主要是因为该业务一直开展不利，且爆出多起前高管的腐败事件。

gamelook客观上评价百度这笔交易，以BAT这种体量的巨头来说，百度移动游戏业务定价12亿元出售，这个价格确实不高，甚至低的令人尴尬、令行业感到吃惊，12亿的交易价，在游戏业过往发生过的国内针对游戏企业的收购案中，仅相当于一个中型游戏开发商的价格，由于不清楚交易细节，我们无法妄自猜测为何定价如此低，是否存在业务切分较细出售的原因，但12亿也多少透露出百度移动游戏业务自身的若干问题。

巨头豪赌应用商店，然而分发市场缺乏护城河

过去2年中，国内游戏企业普遍有一种感受，就是传统的互联网渠道在游戏业的权重在逐步下滑，主要受制于移动用户增量逐渐消失，整体市场进入存量市场，而随着手机厂商在这两年中加强自己的应用商店业务、并针对性的对互联网渠道采取隐晦的封堵、分流措施，硬核崛起、渠道南移现象日趋明显，以百度为代表的互联网渠道失血较为严重。

只是对百度来说更为尴尬的早年耗资19亿美元收购了91，一场豪赌最后变成了高位接盘，几年的博弈让百度明白应用商店在中国真正的护城河是手机硬件，互联网巨头们缺乏掌控硬件的统筹能力。

到底是百度游戏问题，还是百度业务整合有困难？

有一种观点认为百度手游业务有流水无利润，是百度手游业务战略上有问题，但gamelook认为这只是一方面的原因，另一个重要原因是百度虽然整体上类似腾讯一体化，但内部却存在多个山头的情况，难以形成合力，这与阿里的情况是很接近的。

百度一直以来的最强能力就是买卖流量、广告变现，很多人注意到百度卖广告厉害，但并不知道百度是一家非常依赖代理商销售广告、同时大量采买流量的公司，流量一直都有成本。过去十多年来，百度的商业模式比腾讯更为复杂，虽然百度有着大量针对消费者的互联网产品和APP，但商业模型上更像B2B，这导致的问题就是要调动资源，需要一层层的谈判，无论是对内还是对外都是如此。

新兴的手游市场再一次进入垄断局面，百度要换赛道

可以预见，2017年国内游戏市场规模很有可能达到2000亿大关，而手游收入则即将突破1000亿，只是整个市场的参与者中，已演变为腾讯、网易独大的局面。

2016年腾讯在整体手游市场的占比已超过45%，2017年很有可能突破50%，但在剩余的市场份额中，将被10多家有长期自有流量、有研发运营能力的游戏公司瓜分。在腾讯、网易吃剩下的剩余份额中，对百度来说可能多少有些食之无味，百度在手游市场豪赌的方向一直是平台，并不是像网易一样深入游戏深水区、沉淀到产品研发上。

也许对百度来说，能角逐新领域的第一才是具有吸引力的战略，AI、无人驾驶、O2O，甚至爱奇艺才能担当为百度未来业务挑大梁的重任。

也许在未来的手游市场，百度应用商店并不会迅速消失，行业内企业还得继续跟百度打交道，只是对百度来说继续保持游戏分发只是出于平台的惯性，百度早赛道已换。