深掘虚拟偶像IP价值，《阴阳师》系列跨界呈现品牌合作新玩法

春节前，《阴阳师》举办首届人气式神年度总决选，开启了虚拟偶像的打造计划。姑获鸟、妖狐、萤草等一众超人气式神，登上了《男人装》的时尚大片中，这也是《阴阳师》第一次的跨界合作。而近日，《阴阳师》与肯德基再次强强联合，不仅将推出《阴阳师》主题套餐、特色鬼王定制等福利内容，覆盖全国5000余家线下门店，还将在北京、上海、厦门、南京、广州、杭州、长沙、成都等八大城市设立《阴阳师》主题肯德基门店。

2017年是《阴阳师》游戏文化转向大众生活圈的重要开端，连续推出的重磅跨界营销计划，通过用户圈层的叠加效应加速品牌升级步伐，玩家的“爱崽”来到主题门店，游戏角色与不同情境的巧妙结合，提供了广大玩家群体与《阴阳师》式神的“亲密接触”契机，进一步激发品牌活力。

角色为核心的用户粉丝圈构建

作为优质的卡牌类游戏，《阴阳师》拥有近百个式神角色，以其精致唯美的形象、鲜明生动的个性，辅以日本顶级声优的演绎，游戏内角色各自圈定了无数拥趸。在2017年1月的式神选举中，第一名姑获鸟的票数超过三千万，微博上更有玩家自发建立起多个式神应援帐号，足以证明玩家的参与数量与拉票热情。

而在一系列跨界合作对象的选择上，也可见《阴阳师》对用户触达的标准与洞察：

华为与网易游戏均被称为国产良心制造，深受年轻用户追捧；巴黎欧莱雅《阴阳师》定制礼盒，巴黎欧莱雅看板娘海水仙、《阴阳师》式神鲤鱼精共庆半年庆典；肯德基则是《阴阳师》触达玩家线下生活的极佳桥梁，其备受好评的LBS玩法得以在肯德基提供的线下空间中充足发挥。通过一系列的跨界品牌合作，《阴阳师》的式神形象在各个载体上以不同的形式露出，帮助《阴阳师》将品牌影响力渗透到各行业中的年轻用户群中，从而构建起一个庞大的以式神圈粉为核心的用户粉丝圈。

荣耀V9定制机

欧莱雅海水仙定制

虚拟偶像的生命力——跨界合作所赋予的现实意义

创建一个虚拟形象不难，但难的是如何将这份作品传递给用户，只有用户能够产生记忆点和辨识度，虚拟形象的生命周期才算是正式开始。而虚拟形象成为用户偶像，更是需要对其外观、性格、经历和行为特征有长足的经营，从而持续深化其生命力。《阴阳师》始终深化式神角色的性格特征，丰富的背景故事，特色的人物形象，带来了不同式神的同人文学、同人插画、同人cosplay的衍生创作，而与肯德基跨界合作的创意，也正是实现虚拟偶像具现化的方式之一。

肯德基为《阴阳师》量身打造的主题门店，突显个性式神的形象特征，成为一个强而有力的承接载体，将《阴阳师》的式神角色推向大众娱乐文化生活的视野中，《阴阳师》的玩家可以在主题肯德基门店与心爱的式神亲密接触，肯德基的用户群体也有机会关注到各具特色的虚拟形象，双方的用户圈产生良性的交集、流动、互换、共生，虚拟形象的存在也在用户的互动和交流中得到了具现化。

《阴阳师》虚拟偶像的IP价值将不可估量

突破现实的桎梏，虚拟偶像的生命力可以延伸至不同行业领域与不同媒介形式，如今，茨木童子、酒吞童子、萤草、山兔等经典式神形象走进肯德基主题餐厅，通过与不同情境的巧妙结合，又被赋予了新的生命力，用户在这里召唤现世式神、组队挑战鬼王，就仿佛真正置身于平安世界之中，亲身体验到与式神在现实生活中接触的感受。

保持高频率更新节奏的《阴阳师》拥有众多各具特色的式神角色，也不断受到一个个式神粉丝圈的热度与人气叠加讨论。而《阴阳师》此前宣布的泛娱乐计划，将在动画番剧、漫画、舞台剧等更多平台呈现虚拟形象的魅力，这在未来则更加值得期待。