厚积薄发 以《龙之谷手游》看盛大游戏品牌精品化战略

由盛大游戏与欢乐互娱联合开发，腾讯游戏代理运营的3D动作冒险大作《龙之谷手游》，在经过长达三周的爆发阶段后，目前仍稳居iOS畅销榜前三的位置。至此，畅销榜单头部完全被精品重度手游霸占。和行业重度化、精品化趋势一致，正是凭借品牌精品化战略的长期积累，盛大游戏研发推出的手游，在市场上均具有极高的竞争力。

受益精品研发 龙之谷手游扛起动作手游大旗

iOS的畅销榜榜首曾经很长一段时间被易于挂机的回合制游戏占据，但如今又被讲究操作的MOBA游戏所统治。谁又能想起，几年前，这个榜单却是既讲究操作又能挂机的ARPG游戏的天下。作为2017年3D ARPG游戏的开创性作品，《龙之谷手游》自全平台上线以来迅速横扫各大榜单高位，扛起了动作手游的大旗。

究其根本，这与盛大游戏品牌精品化研发战略是密不可分的。《龙之谷》在端游时期作为3D ARPG的代表作，依靠可爱的美术风格、卓越的打击感和平衡的技能体系吸引了不少ARPG和MMORPG玩家。而如何将这个端游IP更好地呈现到移动端上，则是盛大游戏与欢乐互娱研发团队着重考虑的问题，同时腾讯游戏也为手游加入了很多创新元素。

因此，《龙之谷手游》在还原端游剧情和经典场景的同时融入了全新的要素，既让老玩家产生了情怀上的共鸣，又能为玩家提供一个全新的视角；在延续了端游畅快打击感的同时，多元化的PVP玩法和观战系统的加入也让游戏的娱乐性和观赏性变得更强。特别3D无锁定战斗模式，更是动作手游首创，因此，游戏能够脱颖而出持续爆发自然是水到渠成了。

引领行业趋势 盛大游戏品牌精品化战略升级

和ARPG《龙之谷手游》一样，由盛大游戏研发的另外两款MMORPG大作《传奇世界手游》与《热血传奇手机版》，近期也都拥有颇为抢眼的表现。同样是盛大游戏精品研发战略下的产物，在品类上都属于重度手游，而且都注重品牌化打造，这三款手游的携手爆发，无疑使业界对于手游行业的发展趋势得到验证。

2014-2018年中国手机游戏市场规模及预测

据艾媒咨询日前发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》显示，目前国内手游用户红利渐触天花板，另外，手游产品同质化严重，创新性不足，对用户吸引力较小，行业难以在短时间内实现用户数量大突破。因此，未来手游厂商应重点提升产品品质，往精品化、重度化方向进化发展，打造更多现象级品牌吸引用户关注，引领行业良性发展。

作为行业最具“工匠精神”的游戏公司之一，盛大游戏一直以来都是精品研发理念的践行者，这也是其在游戏行业能持续保持领先地位的有力保证。

对于盛大游戏而言，其十多年来积累的精品研发优势自然毋庸赘言，从端游到手游推出的众多标杆作品是最好的验证。这其中，在MMORPG、ARPG等重度游戏品类上又尤为突出，同时品牌化的理念一直贯穿于产品始终，在这个体系下，游戏往往衍生成一个独立的品牌。其品牌精品化战略的思路，无疑更加适合当下的泛娱乐发展趋势，这也给行业提供了一个有益的借鉴。