持续创新，《梦幻西游》手游四大计划助力品牌升级

3月25日，《梦幻西游》手游2017青春盛典在杭州拉开帷幕。在青春盛典入口附近的同人墙上，数位玩家在同人墙上留下了自己的游戏同人作品，一时间吸引了无数现场玩家和媒体的注意。而其中尤其引人注目的是，一位玩家正在现场以画笔绘制《梦幻西游》手游全新主角漠少君。据了解，这位《梦幻西游》手游的忠实玩家，曾经根据游戏的主角形象，为梦幻手游绘制过角色手办线稿，而这一次他特地前来杭州，正是期望以自己的才艺，为梦幻的生日送上一份特殊礼物。

对于许多人来说，“漠少君”也许是一个陌生的名字。他正是《梦幻西游》手游在独立于“梦幻西游”大IP之外，所塑造的第一位新主角。在问世之初，就吸引了无数玩家为其献上同人画作、文学作品。而《梦幻西游》手游也携手晋江文学城，开启了《梦幻西游》手游同人征集大赛，邀请玩家以漠少君为原型，创造各种同人故事，并在短短几天时间内，就收获了将近两百篇同人佳作。毫无疑问，他是《梦幻西游》手游在创新领域中的一次新的探索。对于这款上线至今，火爆依旧的手游来说，“创新”无疑是其成功让玩家倾心的最佳调料。

传承经典，寻找游戏的初心所在

在风云变幻的中国手游市场中，若要问谁是其中的常青树，恐怕很多人都会选择《梦幻西游》手游。它登陆iOS平台至今，获得了超过一亿注册用户。在2016年10月，更助力网易成为了全球收入最高的手游厂商。至今，其排名依旧在iOS畅销排行榜前列，显示出了旺盛的生命力。

经典端游改编IP手游，并非是《梦幻西游》手游原创，但在不少同类手游面临着用户流失的尴尬现状时，《梦幻西游》手游在其中显得尤为特别。它帮助网易坐稳中国手游市场“一哥”的位置，并证明了西游文化，在手游平台上依旧有旺盛的生命力。它的成功也使无数人想要解析其成就秘诀，并期望把其复制到自己的产品中去。在初心成为一句业内通用的口号时，为何只有它能真正意义上传承经典，把玩家从端游时代的初心，重新在手游平台中唤醒呢？要回答这个问题的答案，就要看它是如何做到了传承与创新的相统一。

不安现状，传承与创新

《梦幻西游》手游的底气，首先来自于自身对于产品品质的高要求，和对传承经典的注重。它继承了自身IP原有的经典世界观、主角和部分核心玩法，这使其在刚亮相于中国手游市场时，就获得了老玩家的一致认可。

但是，如何才能吸引到更多的新玩家，加入到《梦幻西游》手游的大家庭之中呢？这就需要依靠创新这一武器了。正如《梦幻西游》手游制作人陈俊雄先生在美国GDC时所言：“我将我的梦想，寄托于每一个玩家身上。我相信，终有一天，亿万个玩家会如同亿万个火种一般，将它的魅力展示给更多的人。”而在此过程中，如果说玩家是火种，那么游戏的创新，就是点燃这些火种的打火石。

《梦幻西游》手游的创新并不仅仅局限于单一领域。在游戏性上，它不断推出诸多创新性游戏玩法，来提升玩家的游戏体验。在营销领域，它联合了肯德基、麦当劳、vivo、oppo、华为等多家国内外知名厂商，以跨界合作的模式，让两个不同品牌的用户得以高度渗透。而拥有“异域王子”身份的漠少君，则是《梦幻西游》手游对于自身品牌文化的创新。它的出现，意味着《梦幻西游》手游将独立于“梦幻西游”IP经典世界观外，塑造新的游戏图腾。为此，《梦幻西游》手游为漠少君打造了非常详细的人物背景故事和专属人物CG，使其能够在短时间内为更多玩家所接受。

显而易见，漠少君的出现，只是《梦幻西游》手游品牌文化创新的一个开始。在接下来，《梦幻西游》手游还有可能以此为契机，去探索其他领域的更多可能性。

品牌塑造，为明天播下火种

《梦幻西游》手游的创新，还体现在对于玩家自身创新能力的培养上。它依靠跨界合作以及培养玩家个人能力两个手段，在业内和玩家群中播下火种，让《梦幻西游》手游与“精品”牢牢挂钩。

在青春盛典现场，陈俊雄先生就提到了星计划、燃计划、源计划和影计划四大计划。四大计划各有侧重：星计划正是一个集合游戏更新内容的计划，旨在不断为玩家提供新的游戏玩法；燃计划是为了在玩家群中寻找具有PVP才华的玩家明星，而专门打造。而源计划则是围绕着阳光魅力榜、卡牌大赛等一系列玩家活动，所定制的全新计划，目的在于丰富玩家的游戏体验。最后，影计划是一个为了将《梦幻西游》手游塑造为泛娱乐品牌而打造的计划。

其中，燃计划和源计划这两大计划相辅相成，为游戏不断推出不同类型的玩家明星，以满足不同玩家的追求。通过这两大计划，《梦幻西游》手游将自己的未来与玩家的未来牢牢绑定在一起，使其能够超脱于“游戏品牌”这个相对狭小的概念，而成为无数玩家心中亦师亦友的存在。

游戏，其实是一种文化载体，好的游戏，可以让玩家在体验过程中，收获感动和激励。而想要实现这一愿景，并不能取决于少数几个开发者，而是要在产品、运营、品牌塑造等不同领域中，有所创新。可以说，创新这一味“万用调料”，正在让《梦幻西游》手游这桌满汉全席，焕发出更多的吸引力。对于拥有一亿玩家的《梦幻西游》手游来说，不断突破自我，去探索手游更多的可能性，正是它延续自我生命线的必要手段。