游戏行业下半场，看阿里游戏如何角逐？

“三十年河东，三十年河西”，任何产业的发展，都存在一定的曲线波动，手游行业亦如此。自2012年起，手游创业狂潮席卷神州大地，各方资本源源不断涌入该领域的时候，可能彼时众人并未意识到，游戏行业，这么快就进入到了市场门槛提升、游戏同质化凸显、寡头垄断化加强的“下半场”。

昨日（3月13日），继此前的“1场发布会”悬念海报发布之后，阿里游戏官方又再次放出H5预热视频和三张新海报，以“1场发布会，会有多少种想象”为主题，再一次表达了自己角逐“下半场”的决心和野心。在“下半场“中，成立一年的阿里游戏将如何角逐这场战役，将是最大的看点之一。

阿里游戏战略发布会H5视频截图

● 手游“下半场”：垄断成“阿喀琉斯之踵”

2016年的移动游戏市场，依然一片欣欣向荣之景。根据《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元人民币，环比增长17.7%；其中移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，环比增长59.2%。

但在这一片看似美好的表象之下，暗流也在涌动。2017年，市场的竞争将更加激烈，使得用户的挑剔度增加，从前粗制滥造、同质化的游戏已经很难再登大雅之堂，市场对于游戏精品化的要求愈来愈高。

而另一方面，市场的垄断性也在不断增强。较之以往，百花争鸣、“全民创游”的氛围少了，取而代之是各大寡头分割一个市场，而众多的中小厂则只有抱团取暖。寡头垄断，导致游戏从业者获得的行业红利愈来愈少。阿里游戏能否打破这种畸形格局，或者成为寡头之一，恐怕也将牵涉到此次“1”场发布会上所要公布的布局新战略。

● “破壁者”阿里游戏将如何搅局？

从诞生起，不少公众将阿里游戏视为手游行业中的“破壁者”：打破行业垄断二分格局，促进行业健康平衡发展，为更多中小游戏开发者助力。但在坚固的行业格局壁垒面前，则需要持之以恒的发力。

为此，成立一年间，阿里游戏一直在推进生态布局：联手阿里云、阿里影业、阿里文学以及汇川平台，推出“T计划”；借助由PP助手、豌豆荚、UC应用商店、YunOS、神马搜索等平台成立的“阿里应用分发平台”，实现全景式分发生态的流量布局。

阿里游戏战略发布会H5动画截图

而当进入到2017年，手游行业“下半场”特点愈发突出：资本投入更加谨慎，行业上下游资源正向头部资源转移，细分市场待更深入挖掘。这也要求阿里游戏用更为“深度”的方式，来参与这场角逐。

谓之“深度”，首先是结合自身情况，进一步发挥阿里游戏的宣发优势。宣发一直都是阿里游戏的核心竞争力，借力于UC、豌豆荚、PP助手、支付宝等一系列强势渠道支撑，再配上文娱强大的宣传手段和资源，未来阿里游戏可通过强势的宣发资源，降低用户的选择成本，增强其产品的用户抵达率。尤其对于中小游戏开发商来说，阿里游戏大宣发带来的流量资源，将实现双方的共赢。

阿里游戏战略发布会H5动画截图

其次，发挥其背靠阿里文娱的IP资源优势，深耕游戏内容。2017年，手游产品井喷加剧，游戏同质化现象严重。针对这样的市场特点，深耕内容以及细分市场成为角逐的重中之重。而在内容深耕中，IP定制成为重要手段，更多的手游产品尝试影游联动、跨界联动在红海市场求生存。在这样的市场背景下，阿里游戏因背靠阿里文学、阿里影业以及阿里音乐等平台，未来或将打通文娱各平台的IP资源，成为阿里游戏角逐“下半场”的又一杀手锏。

阿里游戏战略发布会H5动画截图

此外，大数据亦将成为阿里游戏搅局行业的重要支撑点。阿里游戏目前能够借助阿里系丰富的大数据资源，借助于这些数据资源，游戏开发者能够更加精准清晰的洞悉用户需求，及时调整游戏线上的相关参数。当然，同样基于大数据的“精准分发”，也将为未来的游戏分发提供更多的可能和想象。

尽管，“破壁者”阿里游戏最终将如何冲破目前的游戏行业二分格局，形成三足鼎立之势，我们不得而知。但可以肯定的是，在3月16日那场发布会，我们将看见其奋力角逐、力争行业第1的姿态和行动。手游“下半场”，对于阿里游戏来说，或许才即将开始。

阅读原文：http://ali.merci-tech.com/ali/a06.html 进入2017阿里游戏发布会H5。