Google Play游戏高管:将更重视高质量游戏

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/Google Play游戏战略主管Jamil Moledina透露，Google Play希望对其发展计划更加开放，目前正在着手调整算法，提高游戏的曝光率，还将向开发者开放更多工具。他表示，以后游戏的参与度会被当作参考依据，意味着质量较高的游戏可以被更多人看到。

“通常来说，所有都一直在看安装量和收入作为主要数据，但我们意识到参与度也是很重要的，我们也一直在听取顶级合作伙伴的看法，参与度可以说明一款游戏的趣味性以及人们有多少人想要回到游戏里。所以我们的第一步就是调整商店展示页面的算法，我们的调整更倾向于用户参与度，而不只是下载量”。

实际上，这和如今的网页或者其他媒体浏览量一样，页面留恋已经不再像过去那样有价值，用户的参与度才是更重要的，Moledina接着说到，“纵观整个互联网行业，所有在线的东西都必须有所表现，必须带来真正的影响力，对于我们应用商店来说，给消费者们带来快乐、惊喜和幸福是我们最主要的目标。如果只是看下载量，就没办法深度理解我们给自己的目标真正带来了什么。未来我们准备提高参与度的权重，但我们想要传递的信息是，希望开发者们更注重自己的游戏质量，因为你们将因此获得更大的帮助”。

精准定位高质量游戏

另一个方面就是对本应该获得关注的顶级应用和游戏进行精准定位，Moledina表示Google Play将会通过新的编辑推荐页面展示高质量的游戏，“这些页面可以让我们的编辑们手动选择安卓平台体验最佳的游戏，通过编辑评测可以让用户探索更多的游戏类型和内容，比如史诗级RPG以及顶级竞速游戏等等”。

他补充说，“人们似乎更倾向于人性化处理，有人类自己的品味，我们可以关注数据所不能提供的信号，所以我们将会拓展编辑推荐范围，让Google Play的编辑们可以手动选择真正出色、优美、有意义的安卓体验，这是让我们非常期望的事情”。

对于虚拟现实而言，精准性是更为重要的，很多游戏都只是为了VR之名而推出VR游戏，但实际上做出来的并不是出色的体验。Moledina说，“VR游戏需要做正确的体验，不要做糟糕的VR体验，因为这会让玩家很厌恶。Daydream对Google Play的改造就是非常精准化的，几乎完全是我们的团队手动完成的，这种方式不仅可以引导消费者，还可以指引开发者们展示我们关注的重点”。

Moledina表示，精准化定位还可以给Google Play应用商店带来内容方面的多元化，“创新是我们内心深处最认可的，很多伟大的创新公司不一定有能力覆盖他们的用户群，他们可能没有资源做用户购买，所以作为平台我们有责任强调质量创新，给他们曝光机会，这样他们就可以慢慢自给自足。如果没有平台支持的话，你的游戏发布出来不久可能就没有机会被更多人知道”。

Google Play另一件要做的事情就是推出不同定价，让开发者们对付费应用和游戏进行自定义价格的促销，这样可以获得更高的认知度和转化率。Moledina表示，“这主要是为了给你的促销带来曝光量和影响力，因此开发者们已经可以管理自己游戏的价格，但挑战在于这次促销的曝光率如何，这一点也是我们努力提高的地方”。

他说，“我们希望确保开发者们能够看到自己内容的价值，所以我们对此非常谨慎。但开发者们应该有市场自己业务的选择自由。我们意识到，与主机和PC相比，手游是以免费模式为主的，某种程度上来说，这些免费游戏几乎相当于赠送的，但也正因如此才会有更大的推广效果，下载量达到巅峰之后可以带来非常大的市场营销效果， 随后算法的调整可以让它被更多人看到，即使是在推广结束之后，开发者还可以看到巨大的提升”。

向开发者开放更多工具

Google Play还将面对C++和Unity开发者们开放其Firebase工具，包括实时分析、推送通知、存储以及广告管理工具。谷歌还准备向手游大作开放更多的预注册，首批游戏包括Kabam的《变形金刚：试炼战斗（Transformers: Forged to Fight）》、Chair Entertainment的《Battle Breakers》和NetherRealm Studios推出的《Injustice 2》的手游版本。随后该公司还将向VR游戏开启预注册，比如育碧的《Vritual Rabbids》以及Spry Fox推出的独特独立游戏作品《Beartopia》。

Moledina说，“独立游戏有这样的能力，可以让玩家们通过VR的形式带入其他角色当中，我们从这些创意原型中看到很多优秀的作品”。

不少人表示，在应用商店方面，iOS依然是略胜一筹的，但谷歌表示其Google Play也取得了重要进展。2016年，来自印度、巴西和印度尼西亚的至少3亿安卓设备被激活，至少一亿新用户可以使用本地支付方式。而且Moledina认为，iOS在收入方面比安卓占优势并不会一直持续下去。

他说，“六年前我还在Funzio的时候，确实更多的收入来自iOS平台，但我在Funzio遇到的很多问题都提交给了当时的Google Play业务拓展部主管，他们对这些反馈都很认真的对待，随着时间的推移，我认为两个平台的差距会越来越小”。

Moledina拿去年最受欢迎的《Pokemon Go》为例，“当一个开发商过去适应iOS平台的时候，我们努力给他们资源，他们遇到问题都可以找我们帮忙，我们会认真听取并且提供你们需要的资源，比如《Pokemon Go》，甚至它的开发商Niantic都是从谷歌分出去的，他们仍然是一家独立游戏开发商，很大程度上还是初创公司。他们的资源有限，没办法做到同时在两个平台发布，所以我们提供了一些资源帮助”。