ESL主席:电竞达到传统体育规模还差什么

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/电竞联赛举办方ESL的主席Steven Roberts表示，他清楚地记得人们曾经取笑电竞这个概念，认为没有人会观看别人玩游戏。但电竞已经成为了不可忽视的市场，据SuperData预测，2016年全球电竞收入8.92亿美元，电竞观看人数达到了2.14亿，品牌商在电竞活动中投入的赞助费累计达到6.62亿美元。

如今电竞还在增长中，但如果要达到NBA和NFL这样的传统体育赛事规模，它还有很长的路要走。Newzoo此前的报告中指出，目前篮球粉丝们平均每人消费额为15美元，而电竞在这方面只有2.83美元每人。

但Roberts相信电竞正在快速进入成熟化，他认为很多想要捞快钱的公司将会退出市场，那些有强大基础的公司会持续留存下来，让品牌和其他参与者有更高的成功率。Roberts在采访中表示，“电竞市场会逐渐整合并成熟，但在此之前，还会有碎片化的市场”。以下是gamelook整理的采访稿：

你认为如今电竞不同的利益都有哪些？还有什么是需要解决的问题？

最主要的利益在于确保电竞的持续增长。很明显，不同的参与方有着不同的利益，而且对增长的看法也不同。电竞市场是碎片化的，一部分原因是由于它是一个还在不断进化中的生态环境，这个生态环境就像所有的体育或者活动那样，在被慢慢整合以及成熟之前，仍将是碎片化的。

随着职业体育团队的参与，在某种程度上会减少电竞市场的碎片化现象，电竞团队新买主的成熟化可以创造更为凝聚的利益，比如ESL参与的WESA就起到了这种作用。最终，所有参与者都会有共同目标，可能有不同的方式实现这个目标，我并不认为电竞市场已经完成了成熟化过程，它还有很长的路要走，像ESL这样的参与者还要长期坚持下去，我们做电竞已经有15年了，而且还会继续帮助行业进步。

有人觉得，如果电竞联赛太多的话，那么赞助商们在所有活动上投入的资金都会比较少，就像是业内的游戏大会一样，你对此怎么看？

在接下来的一两年内，你会看到电竞领域的迅速增长会进入成熟阶段，你会看到有人进入电竞领域赚快钱，就像所有行业都有这类人一样。总的来说，最终你会看到更强大的行业和生态系统，远比现在大的多，品牌商们也会有更大的成功机会。

有些公司举办的联赛很强大，因为他们的游戏表现很好，但每款游戏都有可能会走向下坡路，你们ESL的策略是什么？

到目前还没有能够永远持续下去的，我们希望这些游戏可以一直继续下去，这对于所有人都是有好处的，因为涨潮的时候可以让所有船都升起来。但ESL的成功在于我们覆盖了65款游戏，大多数的游戏都是我们的长期合作伙伴，发行商们相信电竞和竞技游戏对于他们的核心产品是有利的，这样不仅让游戏更好销售，还可以让玩家对这些IP的参与度提高。

我们目前所看的，比如Riot独立运行自己的电竞生态系统，我认为这是非常好的。但总体来说，为了电竞整个行业的成功，我们需要更多游戏和IP可以达到更大规模，ESL的业务是基于这些游戏的平均表现，我认为这对于行业的健康发展是重要的。

你觉得电竞行业应该更像什么，比如NFL，它与传统体育的区别之处是什么？

了解电竞的本质区别是很重要的，首先，它更像是田径，有着独立的标准，比如标枪和跨栏就没有多少重合度，但它们都属于田径运动。同样，电竞有RTS游戏、射击游戏、MOBA游戏三大类，每个类别都有非常成功的作品和巨大的用户群，所以本质上来看，你会看到与NFL截然不同的环境。

在这些不同的赛事当中，越是能够聚合，我认为对于品牌、参与方以及整个行业来说就越有利。但电竞还是非常不同的，我们所有人都需要创造更坚实的基础，这样品牌商才会愿意尝试不同的成功方式。

包括NFL在内，这些传统体育成功的一个原因，并不只是产品本身很好、故事很吸引人，我们所有人必须要做的就是让它成为大众市场接受的活动，但这同样可以给合伙人、品牌带来帮助。当可口可乐或者百事与传统体育联赛展开合作的时候，他们可以从中得到很大的价值，扩大他们品牌的覆盖率，电竞也必须做到这样。一旦非流行品牌进入电竞之后，他们不仅需要赞助，更重要的是加大相关的市场营销，这就会让电竞基础市场不断增长。

你觉得本地电竞应该有什么改变？城市间的比赛与全球竞赛应该是什么样？

到目前为止，城市之间的比赛并不是特别受欢迎，粉丝们更喜欢的是全球联赛，电竞更多的是团队协作，而不是专注于芝加哥、纽约或者伦敦的城市之战，当然这些城市间的比赛会增加电竞的多元化，未来怎么样发展没法预测，但目前电竞仍是全球化的运动，粉丝们之间是没有障碍的。

你们在美国地区的增长如何？

总体来说和电竞行业发展一致，增长非常快，北美仍然是我们增长最快的市场，也是最大的市场机会，它具备成功的所有条件，就像NFL以及其他传统体育那样，美国有想要参与到电竞领域的优秀品牌，比如我们和Barclays Center签署了长期协议。媒体方面也有很大的便利性，我们相信这些条件都是成功的重要因素。

你对手游以及移动电竞怎么看？

移动平台有两大因素：其一，移动平台的电竞消耗；其二，手游作为电竞运动。不管是哪个层面，这都是未来三年里值得关注的，我们知道移动平台的电竞内容消耗更快。电竞本身具有很大的潜力，你可能不会看到很多紧张刺激的射击类游戏，但它仍然具有举足轻重的市场份额，而且在移动平台也有不少玩家感兴趣。