盘活5000万核心用户价值 掌游宝讲述泛娱乐分发新玩法

2016年可谓是以游戏为中心的泛娱乐化内容持续迅猛发展的一年，而对于厂商们一直关注的渠道平台来说，也随着泛娱乐市场的细分化而开始产生了一些新的变化。

譬如随着手游市场的日渐成熟，应用商店原本的人口红利开始势弱，而真正拥有细分受众的内容平台开始异军突起。像主打二次元标签的Bilibili，由于二次元这一细分人群的崛起，其涉足手游分发后，取得的成绩显著。

可见，在泛娱乐内容市场的细分化趋势下，细分受众的核心力量开始彰显出不容小觑的实力。那么，如何能快速精准覆盖这些泛娱乐IP的细分核心受众，则成了2017年撬动当下分发市场的首要着力点。

聚拢高质量核心用户 服务优质重度玩家

由我趣科技打造的一款集资讯、工具、社区为一体的APP掌游宝在当下的分发领域脱颖而出，最关键的一点就是其聚拢了近5000万具备强娱乐属性，并有很强付费意愿的用户和游戏玩家。

首先，由于掌游宝的更为细分的资讯属性，可以更有效地吸引核心用户，加大为后续运营提供价值的可能性；而其社区的属性，则让用户之间的互动变得更为简单有趣，大大增加了平台的用户粘性，用户乐于产出原创内容，甚至一些用户更成为了平台的KOL红人；掌游宝的工具属性，在大大提升了APP实用性的同时，更为用户完善了一站式服务，形成了闭合开放的生态链条。

资料显示，目前掌游宝已经自行研发和发布的系列产品共计10余款，涵盖如《英雄联盟》《炉石传说》《王者荣耀》等当下最热门游戏。同时，2016年下半年刚刚商业化的掌游宝，已成功分发了上百款手游，仅CPA每月均流水便快速达到了150w，成功奠定了移动端最大核心玩家聚合基地的占位。

在精准覆盖泛娱乐IP的细分受众方面，掌游宝更是先人一步，在近三年的持续深耕中，汇聚了大基数的泛娱乐受众和游戏核心玩家。截止目前为止，总体用户突破5500万，总体DAU突破200万，在行业中打造出专属于自身的绝佳优势。

在海量优质用户之上 打造创新互动分发生态新玩法

如果说优质的用户质素是掌游宝脱颖而出的首要原因，那么平台强大的运营能力和营销能力则是其真正的制胜法宝，也是这一平台真正能为其他合作伙伴创造价值的关键。

此前在掌游宝与腾讯DNF小说的推广项目中，掌游宝针对腾讯DNF小说的核心受众所具备的泛娱乐属性，将《最后一个使徒》这一小说的单一文本衍生创作出更容易吸引核心受众的其他文本形式——有声书+系列视频，每一集视频作品在掌游宝的平台上均获得百万以上PV，上千条评论，同时多个视频网站、游戏媒体、游戏社区对这一内容进行主动转载，让这一小说的多文本形式反复发酵。

一方面，掌游宝将关注这一IP却对文字这一文本形式不感冒的泛娱乐大众重新聚拢，另一方面也让这一IP的核心玩家得到了更多泛娱乐化内容，提升了DNF游戏的品牌影响力和价值，更重要的是，在为小说的实际吸量中扮演的重要的角色。

掌游宝强大的策划、执行、运营和营销能力，令其自身形成了一个完整的聚合开放的分发生态，并根据合作伙伴的不同需求来调动自身平台不同的资源与属性。

譬如在与虎牙这一知名直播平台的合作中，掌游宝利用自身的媒体矩阵优势，全面覆盖移动APP、微信公众号、官方微博及头条公众号等媒体渠道，使得虎牙的直播间在同一时间得到最大曝光量；另一方面，由于平台自身用户的泛娱乐属性，对游戏、直播、视频、小说等内容都十分关注，从而使得这一传播获得了更高效的价值，为虎牙的引流起到了至关重要的作用。

除此之外，掌游宝还通过“在线合作直播”等多种创新的营销推广模式，参与合作过钛度新品发布会、《英雄联盟》S6冠军赛等热门电竞赛事等等。譬如针对钛度受众具备强PC端电竞属性，掌游宝将发布会的资讯主要投放在LOL掌游宝APP的资讯重点位置，最终在短短三个小时获得了高达近20W的PV数。

在S6总决赛期间，掌游宝利用自身的媒体属性，第一时间为平台用户提供最新资讯，同时通过社群属性，让平台用户通过参与直播等活动尽情交流、吐槽，满足用户的资讯与社群需求。而S6总决赛直播期间，其直播内容在掌游宝这一平台得到了320W的曝光量、近62W的点击量以及过万的UGC，足以见得平台用户的价值之高。

当下的手游及泛娱乐行业，率先抢占优质用户和入口的先机，才能有真正的话语权；如何持续将这些人口红利的潜力不断激发，则需要强有力的运营能力；如何利用这些优质用户为合作伙伴和行业创造更多价值，则需要强大的整合营销能力。

而这三种能力，也正是掌游宝做布局和快速在手游分发领域站稳脚跟的关键。相信2017年掌游宝会为行业带来更多有趣的分发新玩法，进一步激发核心用户的潜能，为合作伙伴带来更多收益。