360游戏1月报告:RPG增长进入瓶颈期 放假前一周成营销“黄金周”

随着春节假期的结束，中国手游市场正式迈入2017年。从去年年底开始，手游市场中的一些变化就已经开始显现。比如3A大作和创意黑马两种类型各领风骚、棋牌游戏正成为休闲竞技的优势品类、移动电竞已经处于爆发边缘……在2017开年的首月，各类手游产品都有怎样的表现？在春节前后，手游呈现出怎样的趋势？

近日，360游戏正式发布2017年1月手游报告。首月报告中，网易系产品盘踞手游畅销榜高达四成份额，《少年三国志》成为唯一一款登上畅销榜的卡牌类产品，《波克捕鱼》成为休闲益智类游戏的新标杆。《一起来飞车》、《镇魔曲》、《火炬之光》、《英魂之刃》、《舰指太平洋》则是竞速、动作、RPG、MOBA、策略类游戏的新晋代表。报告还显示，春节前一周是手游营销的“黄金周”，休闲益智、棋牌、消除三类游戏玩家活跃提升明显。

畅销榜单更迭速度减缓 长线运营策略将主导未来市场

在1月榜单中，《梦幻西游》、《阴阳师》、《大话西游》、《倩女幽魂》四款网易系产品包揽畅销榜前四席；《少年三国志》作为一款生命周期已经达到两年的产品，仍高居畅销榜第五位；《波克捕鱼》则成为唯一一款跻身手游畅销榜的休闲益智类产品；《部落冲突》虽生命周期长达四年，但依旧不改其强势表现，位居畅销榜第九位。在下载榜中，竞速产品《一起来飞车》、RPG新品《火炬之光》、MOBA产品《英魂之刃》、策略手游《舰指太平洋》全新上榜，位居下载榜第四、六、八、九位。

中国手游用户在经过四年的市场洗礼后，已经完全具备了对游戏品质的分辨能力。同时，长线精细化运营已经成为很多手游厂商深挖用户价值的核心策略，这从畅销榜单的产品更迭速度就可以看到。2015年，长期占据畅销榜的只有3-4款产品，2016年上升到了5款，而今年第一个月相比去年12月，强势产品更是达到6款，只有4款产品进行了更替，并且一半产品运营周期已经达到或接近两年。

真正的精品并不是一蹴而就，这些“常青树”产品大部分采取“小步快跑”的运营思路，即对版本迭代有着明确规划，保持每周细节优化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代节奏。在维持玩家内容新鲜感的同时，配合提升营收的玩家活动，从产品迭代和玩家运营两方面持续进行精细化运营。现在市面上大部分产品的迭代，多是为了强行拉收和提活跃，利用充值优惠等活动来将玩家回笼到游戏中。但从实际效果衡量，结合游戏内容的版本迭代则更有利于新老玩家的导入，比如新任务/地图开放、新功能开启、新角色加入，这些都在不断强化玩家游戏体验。如何让玩家为内容埋单，而不是通过简单粗暴的活动强拉硬拽，这一点值得厂商思考。

竞速、动作品类价值初现 创意型产品将成黑马集中地

新游畅销榜和下载中，动作类、竞速类产品成为焦点品类。以《镇魔曲》、《大唐无双》为代表的动作类产品，位居新游畅销榜第四、五位；以《一起来飞车》、《登山赛车2》为代表的竞速手游，位居新游下载榜第一、三位；秉承暗黑类游戏精髓的RPG手游《火炬之光》拔得畅销榜头筹以及下载榜第二位；军事细分题材手游《舰指太平洋》位居畅销榜第二位、下载榜第四位。

从去年开始，垂直细分品类便成为手游的潜力区域，动作、射击、竞速等类型成为不少厂商选择避开与大厂正面竞争。当手游市场都被RPG类型包围，这些细分类型便给玩家带来了耳目一新的感觉。比如《登山赛车》，全球用户超5亿，虽然没有华丽场面和劲爆音效，无法媲美《极品飞车》、《真实赛车》这样的重量级竞速产品，但它却以简单但新鲜、有趣，充满技巧性的玩法，迅速席卷全球。而这种极具创意的游戏也将会是今年黑马产品的聚集地，厂商可以予以关注留意。

休闲益智、消除两强之争胶着 两大消除产品长期霸榜

从单机手游畅销和下载榜看，《开心消消乐》、《宾果消消消》两款消除类产品“吸金”地位无可撼动，依旧牢牢把持畅销榜前两席；《单机斗地主》、《单机麻将》两款棋牌位列畅销榜第三、七位；《贪吃蛇大作战》、《植物大战僵尸2高清版》、《我的汤姆猫》依旧是下载榜常客，位居下载榜第一、四、五位；《登山赛车2》作为新品在本月上线伊始便达到下载榜第十位，未来冲榜潜力不可小觑，其也是唯一一款进入单机手游下载榜的竞速类产品。

RPG增长进入瓶颈期 休闲益智类攀升势头强劲

畅销榜Top100游戏类型分布中，RPG、卡牌竞争的胶着格局进一步延续，两大品类比例本月占比均为22%，其中RPG畅销占比从上月29%下降至22%。与此同时，休闲益智品类占比由12月的7%大幅上升至本月11%，成为又一个畅销占比达10%以上的品类。下载榜TOP100游戏类型分布中，RPG类型占比首次跌到10%以下，达到9%。而卡牌类型则达到11%。可以看到，RPG已经到了增长的瓶颈阶段，玩家对于该品类已产生出一定的审美疲劳，而以休闲益智类为代表的轻度产品相比以前获得了玩家更多关注。

春节特别调查：玩家活跃度“乘风破浪” 放假前一周成营销“黄金周”

360游戏通过对今年春节前后玩家活跃度变化以及“游戏”关键词的趋势监测发现，春节期间手游活跃度整体走高，放假前一周是手游营销的“黄金周”，玩家活跃度以此为起点逐步推升至峰值，休闲益智、消除、棋牌类玩家活跃度升幅最为明显。

数据监测显示，春节假期共有两个时间段值得关注，一个是以除夕为节点的前一周，另一个则是假期临近尾声的时间段。春节前一周，手游成为人们在返乡途中消磨时间的最佳选择，此时活跃度开始攀升，初一当天达最大值。假期中家人团聚和走亲访友成为主题，所以造成活跃度较初一有所回落。随着假期接近尾声，活跃度会有一个小规模提升。假期整体玩家活跃度较平时高出15%~20%，游戏时长也显著增长。

把握好这两个时段，进行一些充满节日特色的运动活动，可以对产品营收和玩家活跃起到很好的促进作用。比如结合节日元素更新游戏版本、推出全新角色和道具、开放多倍经验和更高的掉率、发放福利奖品等方式，都会对玩家活跃度产生积极影响。

从游戏类型看，休闲益智、消除、棋牌这类碎片化游戏属性较强的产品，活跃度在春节期间上升较为明显。相比十一而言，春节因为走亲访友等事情较多，零散时间也更多，因此轻度游戏的优势就凸显出来。偏重度的RPG、策略类产品，活跃度在春节期间也有一定涨幅，但涨幅有限。而属于中度游戏的卡牌类产品，其活跃度并未有较大涨幅。对于春节、十一这类长假，厂商可以针对假期的前、中、后三个不同时段制定相应运营推广策略，提前为长假推广做好准备，从而可以得到较好的推广效果。

如今，手游市场已经从拼爆发力的短跑阶段，过渡到拼耐力、拼意志力的马拉松阶段，对此，“长线运营”势必将成为重要策略之一，也会受到越来越多手游厂商的重视。在这种思路下，相信会有更多被玩家认同的精品游戏涌现，同时厂商也会和玩家形成良性互动，而这种局面则是整个手游行业都乐于看到的。