从《英雄联盟》拜年秀热播看游戏文化融入大众生活

1月23日晚间，《英雄联盟》鸡年“游戏春晚”——《英雄联盟拜年秀》于官方直播平台及斗鱼、熊猫等数十家直播平台同步热播，引起强烈反响。而从《英雄联盟》近年来的诸多动作来看，此次拜年秀的成功举办，也仅仅是《英雄联盟》所代表的游戏文化日渐融入大众生活的一个缩影。

2017拜年秀——不止于游戏真人秀

《英雄联盟拜年秀》，是《英雄联盟》官方推出的鸡年春晚节目。1月23日晚，该节目在官方直播平台和斗鱼、熊猫等数十家直播平台同时播放，包括PDD、卢本伟、UZI等十名《英雄联盟》知名主播和职业选手一同在节目中亮相，并进行综艺比拼、游戏对抗等活动，节目形式脱胎于年轻人喜闻乐见的综艺真人秀，并有着属于《英雄联盟》自身的诸多特色。从外部来看，当晚吸引了近千万玩家观看直播，并且口碑极好，在节目临近结束，满屏刷起“666”和“新年快乐”这样的弹幕，不仅代表了玩家的认同，也孕育了一种新的游戏文化。

从行业范围来看，《英雄联盟拜年秀》并非是国内游戏史上第一个“游戏春晚”，更不是国内热门游戏第一次尝试制作网络真人秀节目。然而，在23日播出当天，“英雄联盟拜年秀”以及“LOL拜年秀”关键词独立百指达到7.1万有余——这已然远远超出过去任何一次游戏春晚或近似的游戏真人秀节目所能达到的热度。

相比之下，过去的网游真人秀通常是以服务于部分核心玩家为目标，节目内容形式难以顾及全体用户，更遑论普罗大众，整体受众面有限；而《英雄联盟》此次推出的《英雄联盟拜年秀》则是一个适合所有玩家观看的娱乐真人秀，甚至从未玩过《英雄联盟》的玩家，也完全可以从PDD、骚男等人的插科打诨当中感受到节目的轻松氛围。

LOL融入年轻人生活——不止于游戏

实际上，并不仅仅是《英雄联盟拜年秀》这样一台真人秀节目的制作和播出，《英雄联盟》在很多场合的表现，都早已经超脱出单纯的游戏范畴，开始越来越多的以游戏文化代表者的身份出现在公众面前，向更广大的非游戏人群传播游戏文化。

例如，多年来未曾在国内有过形象代言人的《英雄联盟》，首次尝试代言合作便找到了在两岸三地，乃至整个华语圈都有着极高知名度和美誉度的周杰伦，而身兼代言人和资深玩家双重身份的周杰伦，通过谱写游戏主题曲，多次现身参与《英雄联盟》线下活动及线上直播，以及收购和组建自己的职业战队等种种方式，为《英雄联盟》在国内非游戏人群当中的品牌推广起到了相当显著的作用。

而在商业合作领域，在包括KFC的合作，与滴滴、陌陌等热门APP的渠道合作，与各大直播平台的联动，以及LPL赛事与雪碧品牌的全方位合作等一系列跨界合作当中，《英雄联盟》都交出了相当漂亮的答卷，积极融入当代年轻人的日常生活，逐渐真正成为一个在年轻族群当中拥有巨大影响力的文化符号，而非一个单纯的热门游戏。

打造热门IP的野望——不止于营销

回顾《英雄联盟》近来的表现，则不难发现，在打造流行游戏文化，融入大众生活方面，《英雄联盟》不仅在市场营销及品牌推广上有所行动，更在不断从产品本身作出更多的尝试和探索。

去年下半年，《英雄联盟》官方画册——《英雄联盟瓦洛兰图志·卷一》出版发行，并成为中央美院教学参考用书。而在不久前，全方位展现游戏世界观背景的《英雄联盟》“宇宙站”中英文版本也如期上线，更进一步向外界展现了《英雄联盟》在建立完善的世界观，塑造超越游戏概念的大众IP方面的野心。

总的来看，在全球范围内早已登上第一热门电竞游戏宝座的《英雄联盟》，无论国外还是国内的热度，都已无任何游戏足以比肩，摆在《英雄联盟》研发及运营团队面前的新挑战，则是如何让《英雄联盟》真正代表当代流行的游戏文化，融入更多年轻人，乃至更广大人群的日常生活，并为更多人所接纳，最终促使以《英雄联盟》为代表的游戏成为像电影、电视、文学以及其他领域一样受人认可的文化载体。而《英雄联盟》为此所作出的一系列尝试已然初获成效，其未来的大众化之路则拥有着更为广阔的想象空间和近乎无限的可能性，这一点，也值得每个游戏人的期待。