英雄联盟世界观平台引发的游戏IP化发展思考

近日，《英雄联盟》推出其“宇宙”站，也即《英雄联盟》世界观平台。第一次全面介绍了整个游戏的完整世界观背景，并对过去一些语焉不详的背景设定进行了详细的阐述，由此引发了一轮讨论热潮。

显而易见，一个空前完整的《英雄联盟》世界观蓝图即将成型。而在这一动作的背后，又蕴藏着拳头游戏和腾讯怎样的远见？《英雄联盟》在成为风靡全球的竞技类游戏头部产品后，开始着手构筑完整的世界观，对于整个游戏业来说有何启迪？这些，则是更值得探讨的一系列行业话题。

宇宙站上线 英雄联盟打造世界观新动作

实际上，最近的一年，无论是开发商拳头游戏，还是腾讯，对于《英雄联盟》世界观背景的构建，以及IP价值的建设，都有着更加积极的态度，并有过不少探索。如比尔吉沃特，恕瑞玛等势力的故事重构，众多英雄的背景更新，以及在一些表现英雄角色经历的CG短片当中，从局部上对游戏世界观背景的呈现等等，均对于游戏建立初步的世界观架构与IP价值起到了重要作用。

而“英雄联盟宇宙”世界观平台的推出，则无疑是《英雄联盟》在打造完整世界观，发掘游戏IP价值方面的一次空前有力的举动。

这一面向全球《英雄联盟》玩家的世界观平台，分别通过探索，地区，英雄三大版块，将整个瓦洛兰大陆的世界观背景故事完整清晰地予以呈现。用户可以从中查阅到这个世界里各大城邦，以及各个英雄的背景故事，过往历史，他们彼此之间的关系也初见雏形。

而从“宇宙站”中英文版本均明确作出了标识，表明该站目前只是Beta测试阶段的这一细节来看，拳头游戏和腾讯显然还会将在以后的日子里逐渐丰富和完善该站的内容——换言之，即便是目前宇宙站内容已较为全面，但开发商仍然会对它进行持续的更新和完善。

早在几年前，腾讯就提出了IP的“泛娱乐”战略，而《英雄联盟》世界观平台是具有广泛意义的IP文化建设，探索和深究IP的运营之道，更类似于漫威宇宙的IP发展模式。

毫无疑问，拳头和腾讯在《英雄联盟》构筑更完整、更严谨的世界观背景的道路上已经开始有所作为。

构筑世界观 从热门电竞到顶尖IP

构筑完整世界观，对于《英雄联盟》这样一款已经风靡全球的竞技类游戏所具有的意义，是多方面的。

其一，是让整个故事更有代入感，让瓦洛兰大陆这个虚构的世界看起来更生动，同时也让英雄角色们更加真实可信，从而提升用户对产品，对人物角色的黏着度和忠诚度，为其未来可能进行的IP衍生品的打造创造良好基础；

其二，是服务于当前用户，让未来的产品后续开发和版本维护更加系统化与合理化。通过对世界观的梳理，使得游戏内各个城邦势力，各个英雄逐渐形成一个清晰完整的体系，让今后的版本更新内容制作具有更明确的方向，也更加易于被用户所接受。

其三，则是通过更具有史诗感的完整世界观，提高公众对于这款游戏的认知和认可，使得即便没有体验过游戏的人，也能够便捷地了解《英雄联盟》，为其今后在大众层面的更广泛传播扫清障碍，让更多人成为《英雄联盟》的粉丝，而非单纯的玩家——这也正是拳头游戏近几年来日益显露的计划和目标。

综合来看，构筑完整世界观，是《英雄联盟》迈向真正IP化道路所走出的第一步。完整的世界观既是打造一个真正伟大的IP所不可或缺的底层建筑，同时也是一个IP在对外传播过程当中，吸引新入粉丝人群的重要武器。

今时今日的《英雄联盟》不仅仅作为最火爆的竞技类游戏享誉全球，坐拥逾亿的活跃用户，成为风头一时无两的现象级产品。同时，《英雄联盟》大型线下赛事作为电子竞技领域的重要赛事，也具备了惊人的影响力——2016年S6世界赛，总计累积每日独立观众数超过3.9亿，而最终的总决赛观看人数早在S4总决赛时就已超越同年度的NBA总决赛。

在这样的大背景下，无论是对已然走上风口浪尖的《英雄联盟》，还是对一手缔造了这个“传奇”（Legend）的拳头来说，如何更进一步延续这款竞技游戏的生命力，如何在作品已然触摸到更广阔的领域时，令其更进一步，让《英雄联盟》超越游戏、竞技的范畴，成为公共领域内的知名IP，都是必须要面对的一个崭新课题。而想要实现这一点，对世界观的重新审视，以及进行全面、深入的构建工作，也便成为了必不可少的关键步骤。

游戏泛娱乐化成趋势 IP化为前提

那么，《英雄联盟》选择在问世多年后才真正大张旗鼓的构筑世界观，这一做法对于整个游戏产业来说，又有着怎样的启发？

要了解这一点，首先需要引入一个有关游戏世界观的基础概念——世界观之于游戏十分重要，但却不是必需的要素。包括游戏业界传奇人物John D. Carmack，《旅途》制作人陈星汉在内的一批业界重量级人物都曾经有过与此类似的观点。

具体到《英雄联盟》来说，其最初的定位仅仅是一款主打英雄团队作战的竞技类游戏，无论是用户关注的焦点，还是游戏内容制作的核心，都只是围绕着英雄的能力、数值的平衡、对战的丰富性与多样性等几个方面。世界观的完整与否，合理程度的高低，并非《英雄联盟》从一开始就需要格外去关注的核心问题。

不仅是《英雄联盟》，完整世界观的构筑，对于包括各种轻度休闲游戏，竞技游戏在内的非RPG类游戏来说，都不是必需品。

然而，随着时代的进步，包括家用机、PC、手游在内的各种游戏娱乐终端在全球日益普及，游戏日益成为被社会主流所接纳和认可的重要娱乐方式，越来越多的游戏大作被改编成影视作品并取得巨大成功，越来越多的顶尖游戏在开发过程中聘请一流的音乐制作人、编剧、影视导演来参与制作，甚至邀请娱乐明星为游戏配音或借助动态捕捉等高新技术出演游戏内的角色，由游戏改编而成的小说也开始有机会成为畅销出版物，电子竞技也被纳入竞技体育范畴……

总之，游戏与多种娱乐载体之间开始发生越来越频繁，越来越紧密的结合，泛娱乐化是游戏产业的大势所趋。而一款游戏想要在泛娱乐领域有所作为，构筑一个完整、合理，并让人印象深刻的世界观，则将会是一道无法跳过的必然工序。

除了印证世界观对于游戏泛娱乐化的重要性之外，《英雄联盟》于近期才真正开始着力打造完整世界观架构的做法，无疑也给了行业以另一种启示：在构筑世界观这件事上，只要目标明确，并倾注足够的心血，即便在游戏问世多年后才来杀个回马枪，也同样为时未晚。而世界观的建设，将会为游戏开辟出一条新的发展路径，不仅能够在游戏文化发展方面大有作为，也能更加强化玩家的粉丝属性，而非简简单单的游戏用户。换而言之，游戏世界观的搭建，将能够使得游戏IP超脱于产品本身，具有更具普适性的大众情感认同价值，这会是所有希望长远发展游戏IP的一个必经之路。